A kereskedelem világában a vállalatok gyakran többféle terméket vagy szolgáltatást kínálnak, amelyek különböző mértékben vonzóak a célpiacok számára. Ezen ajánlatok gyűjteményét termékportfóliónak nevezzük. Használják azonban az „üzleti portfólió” kifejezést is, és nehéz lehet pontosan tudni, hogy ez miben különbözik a termékportfóliótól. Ebben a cikkben e két fogalom közötti különbséget vizsgáljuk meg.
Egy vállalat termékportfóliója az általa az ügyfeleinek kínált áruk vagy szolgáltatások köre. Ez állhat bevált termékek, új innovációk és a meglévő termékek variációinak keverékéből. A portfólión belüli egyes termékek meglehetősen különbözhetnek egymástól, de mindegyiknek hozzá kell járulnia a vállalat általános céljaihoz és stratégiai célkitűzéseihez.
A hatékony termékportfólió jellemzően olyan termékek keverékét tartalmazza, amelyek a piac különböző szegmenseit szólítják meg. Ez magában foglalhat olyan termékeket, amelyeket meghatározott demográfiai jellemzők, például nem, életkor vagy jövedelmi szint szerint terveztek, valamint olyan termékeket, amelyek bizonyos igényekre vagy felhasználási esetekre irányulnak.
Az üzleti portfólió viszont a vállalat tevékenységeinek teljes körét magában foglalja, beleértve a termékportfóliót is. Tartalmazza a vállalat által kínált összes terméket vagy szolgáltatást, valamint a vállalat által végrehajtott beruházásokat vagy felvásárlásokat, illetve az általa kötött partnerségeket vagy közös vállalkozásokat.
Az üzleti portfólió egy tágabb fogalom, amely a vállalat általános piaci pozícióját és stratégiai irányát vizsgálja. Figyelembe veszi a vállalat erősségeit és gyengeségeit, valamint az esetlegesen felmerülő kockázatokat és kihívásokat. Az üzleti portfólió hasznos eszköz a vállalatok számára teljesítményük értékeléséhez, a fejlesztendő területek azonosításához és az erőforrások elosztására vonatkozó stratégiai döntések meghozatalához.
A termék- és az üzleti portfólió közötti fő különbség az, hogy az előbbi az utóbbi részhalmaza. A termékportfólió a vállalat által kínált összes termék vagy szolgáltatás gyűjteménye, míg az üzleti portfólió a vállalat összes tevékenységét magában foglalja, beleértve a termékportfóliót is.
Egy másik lényeges különbség, hogy a termékportfólió elsősorban magukkal az egyes termékekkel és azok vevői vonzerejével foglalkozik, míg az üzleti portfólió a vállalat piaci helyzetét és stratégiai irányát szélesebb körben vizsgálja.
Összefoglalva, fontos, hogy a vállalatok megértsék a termékportfóliójuk és az üzleti portfóliójuk közötti különbséget. Míg a termékportfólió az üzleti portfólió fontos összetevője, ez csak egy része a nagyobb képnek. Ha a vállalatok stratégiai megközelítéssel kezelik üzleti portfóliójukat, biztosíthatják, hogy a lehető legtöbbet hozzák ki erőforrásaikból, és hosszú távú sikerre pozícionálják magukat.
A termékportfólió egy vállalat által kínált termékek vagy szolgáltatások gyűjteménye. Ez magában foglalhatja ugyanannak a terméknek különböző változatait, valamint ugyanazon a kategórián belül teljesen különböző termékeket is. A termékportfólió egyik példája a Coca-Cola Company portfóliója.
A portfóliójukban megtalálható a Coca-Cola Classic, a Diet Coke, a Coca-Cola Zero Sugar, a Sprite, a Fanta és sok más üdítőital márka. Ezen kívül a vállalat bővítette termékportfólióját sportitalokkal, palackozott vízzel és energiaitalokkal. Ez a széles termékválaszték lehetővé teszi a Coca-Cola számára, hogy a különböző fogyasztói preferenciákat megszólítsa, és növelje piaci részesedését.
A Coca-Cola termékportfóliója különböző termékméreteket, csomagolásokat és promóciós kampányokat is tartalmaz. Például termékeiket dobozos, palackos és szökőkutas italokban kínálják, valamint szezonális csomagolást és korlátozott példányszámú termékeket is kínálnak. A vállalat termékportfólióját úgy alakították ki, hogy megfeleljen a különböző vásárlói szegmensek igényeinek, és változatos lehetőségeket kínáljon számukra.
Az üzleti életben a portfólió olyan termékek, szolgáltatások vagy vállalkozások gyűjteményére utal, amelyeket egy vállalat birtokol vagy működtet. Általánosságban négyféle üzleti portfólió létezik, amelyekkel a vállalatok rendelkezhetnek:
1. Egytermékes portfólió: Ez a fajta portfólió olyan vállalatra utal, amely csak egy termék vagy szolgáltatás értékesítésére összpontosít. Ez a stratégia olyan vállalatok számára alkalmas, amelyeknek van egy nagyon speciális termékük vagy szolgáltatásuk, amelynek előállításában vagy nyújtásában kiemelkedőek.
2. Termékcsalád-portfólió: Ez a portfóliótípus olyan vállalatra utal, amely több, egymással összefüggő terméket kínál, amelyeket közös márkanév alatt értékesítenek. Ez a stratégia olyan vállalatok számára alkalmas, amelyek a különböző vásárlói igényeket kielégítő termékkínálat révén kívánják növelni piaci részesedésüket.
3. Diverzifikált portfólió: Ez a fajta portfólió olyan vállalatra utal, amely különböző iparágakban vagy piacokon tevékenykedik. Ez a stratégia olyan vállalatok számára alkalmas, amelyek csökkenteni akarják a kockázatot azáltal, hogy befektetéseiket különböző ágazatokra szórják.
4. Konglomerátum portfólió: Ez a portfóliótípus olyan vállalatra utal, amely különböző, egymással nem összefüggő üzletágak tulajdonosa. Ez a stratégia olyan vállalatok számára alkalmas, amelyek ki akarják használni a különböző piacokon rejlő különböző lehetőségeket.
Összességében az, hogy egy vállalat milyen portfóliótípust választ, stratégiai céljaitól, erőforrásaitól és a piaci feltételektől függ.