A mai rohanó és folyamatosan változó reklámvilágban elengedhetetlen a különböző típusú reklámstratégiák megértése. A reklám két leggyakoribb típusa a vertikális és a horizontális reklám. Bár mindkettő hatékony a maga módján, elengedhetetlen, hogy ismerje a kettő közötti különbségeket és azt, hogy milyen előnyökkel járhatnak az Ön vállalkozása számára.
A vertikális reklám, más néven hagyományos reklám, olyan stratégia, amely egy adott iparágra vagy piaci szegmensre összpontosít. Ez egy célzott megközelítés, amelyet egy meghatározott közönség elérésére használnak. Ezt a fajta reklámot általában magazinokban, újságokban és televíziós reklámokban láthatjuk.
A vertikális reklám népszerű a speciális termékeket vagy szolgáltatásokat kínáló vállalkozások körében. Például egy orvosi berendezéseket kínáló vállalat a kórházakat és klinikákat célozhatja meg elsődleges célközönségként. A hirdetéseket ilyenkor orvosi folyóiratokban, kórházi hírlevelekben és más iparágspecifikus kiadványokban helyeznék el.
A horizontális reklám ezzel szemben egy olyan stratégia, amely szélesebb körű és általánosabb. Egy termék vagy szolgáltatás széles közönség számára történő népszerűsítésére szolgál. Ez a fajta hirdetés általában óriásplakátokon, közösségi médiaplatformokon és keresőmotoros hirdetésekben látható.
A horizontális reklám ideális olyan vállalkozások számára, amelyek olyan termékeket vagy szolgáltatásokat kínálnak, amelyek az emberek széles körét vonzzák. Például egy gyorsétteremlánc számára előnyös lenne a horizontális reklám, mivel széles közönséget céloz meg, beleértve a különböző korú és hátterű embereket.
A vertikális reklám egyik fő előnye, hogy költséghatékony módja egy meghatározott közönség elérésének. Egy adott iparágra vagy piaci szegmensre összpontosítva a vállalkozások elkerülhetik a pazarló kiadásokat olyan hirdetésekre, amelyek nem relevánsak a célközönségük számára. Emellett a vertikális hirdetések segíthetnek a vállalkozásoknak abban, hogy a célközönségüknek nyújtott értékes információk révén az iparáguk szakértőjeként jelenjenek meg.
A horizontális reklám hatékony módja a nagy közönség gyors elérésének. Ideális olyan vállalkozások számára, amelyek növelni szeretnék a márkaismertséget és leadeket generálni. Emellett a horizontális hirdetés lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy szélesebb közönséget érjenek el, ami az értékesítés és a bevétel növekedéséhez vezethet.
Összefoglalva, mind a vertikális, mind a horizontális hirdetések hatékony stratégiák, amelyeknek megvannak a maguk egyedi előnyei. Ezeknek a stratégiáknak a megértése és az, hogy milyen előnyökkel járhatnak az Ön vállalkozásának, döntő fontosságú a sikeres reklámkampány létrehozásához. A vállalkozásának megfelelő hirdetési stratégia kiválasztásával elérheti célközönségét és elérheti marketingcéljait.
A reklámoknak két fő típusa van:
1. Above the line (ATL) reklám: Ez olyan reklámra utal, amely a tömegközönséget célozza meg, és nem konkrét egyénekre vagy csoportokra irányul. Az ATL-reklámok közé tartoznak például a televíziós reklámok, a rádióreklámok, az óriásplakátok, valamint a magazinokban és újságokban megjelenő nyomtatott hirdetések. Ezek a hirdetési formák általában drágábbak és szélesebb hatókörrel rendelkeznek, mint a vonal alatti hirdetések.
2. A vonal alatti (BTL) reklám: Ez olyan reklámra utal, amely konkrét személyeket vagy csoportokat céloz meg. A BTL-reklámra példa a közvetlen levelezés, az e-mail marketing, a közösségi médiában történő hirdetés és a rendezvények szponzorálása. Ezek a hirdetési formák általában célzottabbak és költséghatékonyabbak, mint a vonal feletti reklám.
Mindkét reklámtípusnak megvannak a maga előnyei és hátrányai, és a reklámcéloktól, a célközönségtől, a költségvetéstől és egyéb tényezőktől függ, hogy melyik típust válasszuk.
A horizontális piacra példa az okostelefon-ipar. Az okostelefonokat az emberek különböző iparágakban és szakmákban használják, például az üzleti életben, az egészségügyben, az oktatásban és a szórakoztatóiparban. Az okostelefonok piaca nem korlátozódik egy adott iparágra vagy vertikumra, hanem a vásárlók széles körét szolgálja ki. Ez azt jelenti, hogy különböző vállalatok versenyezhetnek az okostelefonok piacán, kezdve az olyan technológiai óriásoktól, mint az Apple és a Samsung, egészen a kisebb vállalatokig, mint a OnePlus és a Xiaomi. Az okostelefonok horizontális piaca lehetővé teszi, hogy a fogyasztók széles köre férjen hozzá ugyanahhoz a termékhez, a vállalatok pedig a vásárlók széles körét célozhatják meg reklám- és marketingstratégiáikkal.
A vertikális kooperatív reklám, más néven gyártói kooperatív reklám olyan marketingstratégia, amelyben egy gyártó és kiskereskedői vagy forgalmazói együttműködnek a reklámkampányok létrehozásában és népszerűsítésében. Ennél a reklámtípusnál a gyártó biztosítja a reklámköltségek egy részét, a fennmaradó részt pedig a kiskereskedő vagy forgalmazó fedezi. A gyártó és a kiskereskedő együtt dolgozik a reklámkampány tartalmának, kialakításának és terjesztésének kialakításán, amely jellemzően egy adott termék vagy márka népszerűsítésére összpontosít.
A horizontális kooperatív reklám, más néven peer-to-peer kooperatív reklám olyan marketingstratégia, amelyben két vagy több, ugyanabban az iparágban működő vállalkozás együttműködik a reklámkampányok létrehozásában és népszerűsítésében. Ebben a hirdetési típusban a vállalkozások megosztják a reklámkampány költségeit, és együttműködnek a reklámkampány tartalmának, tervezésének és terjesztésének kialakításában. A horizontális kooperatív reklám célja a márkaismertség növelése és az értékesítés ösztönzése az együttműködésben részt vevő valamennyi vállalkozás számára.
Mind a vertikális, mind a horizontális kooperatív reklámnak vannak előnyei a vállalkozások számára. A vertikális kooperatív reklám lehetővé teszi a gyártók számára, hogy a kiskereskedők vagy forgalmazók értékesítési csatornáinak kihasználásával szélesebb közönséget érjenek el. A kiskereskedők vagy forgalmazók előnyére válik, hogy pénzügyi támogatást kapnak a reklámozáshoz, és hogy ismert gyártók termékeit népszerűsíthetik. A horizontális szövetkezeti reklám lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy egyesítsék erőforrásaikat, és szélesebb közönséget érjenek el, mint amire egyedül képesek lennének. Az iparágukban működő más vállalkozásokkal való együttműködés révén a vállalkozások növelhetik ismertségüket és hitelességüket, és potenciálisan új ügyfeleket szerezhetnek.