Amikor weboldalának vagy kiadványának pénzzé tételéről van szó, a hirdetési felület árazása trükkös feladat lehet. Biztosítani szeretné, hogy elegendő díjat számoljon fel a bevétel maximalizálásához, de ne legyen olyan magas, hogy a potenciális hirdetőket elriassza. Az ideális pont megtalálása kutatás, iparági ismeretek és egy kis próbálkozás és tévedés kombinációját igényli. Íme néhány tipp, amely segít meghatározni a legjobb árképzési stratégiát a hirdetési felületéhez.
1. Ismerje a célközönségét és a versenytársakat
Az árak meghatározása előtt fontos, hogy megértse a célközönségét és azokat a hirdetőket, akiket érdekelne, hogy elérje őket. Vizsgálja meg a versenytársait, hogy megtudja, milyen árakat számítanak fel a hasonló reklámfelületekért. Ez jó kiindulási alapot ad a munkához, és segít versenyképesnek maradni a piacon.
2. Vegye figyelembe weboldalának vagy kiadványának mérőszámait
A hirdetők magas megtérülést keresnek, ezért fontos, hogy erős mérőszámai legyenek weboldalának vagy kiadványának. Ide tartoznak az olyan mérőszámok, mint az oldalmegtekintések, az egyedi látogatók és az elkötelezettségi arányok. Minél magasabbak a mérőszámai, annál többet kérhet a hirdetési felületért.
3. Határozza meg az árképzési modelljét
Számos árképzési modell közül választhat, beleértve a kattintásonkénti költséget (CPC), a benyomásonkénti költséget (CPM) és az akciónkénti költséget (CPA). A CPC minden egyes alkalommal díjat számít fel a hirdetőknek, amikor valaki rákattint a hirdetésükre, míg a CPM a hirdetés megjelenésének száma alapján. A CPA meghatározott műveletek, például egy űrlap kitöltése vagy vásárlás alapján számít fel díjat. Fontolja meg, hogy melyik modellnek van a legtöbb értelme az Ön webhelye vagy kiadványa és célközönsége számára.
4. Tesztelje és igazítsa ki
Miután beállította az árakat, fontos, hogy tesztelje azokat, és szükség szerint igazítsa ki. Kövesse nyomon, hogy mely árak generálják a legtöbb bevételt, és ennek megfelelően módosítsa azokat. Ne féljen kísérletezni különböző árképzési modellekkel vagy kedvezményes akciókkal, hogy új hirdetőket vonzzon.
Összefoglalva, a hirdetési felület árazása kihívást jelentő feladat lehet, de alapvető fontosságú a weboldal vagy kiadvány bevételeinek maximalizálásához. Ha megérti a közönségét, kutatja a versenytársakat, figyelembe veszi a mérőszámokat, valamint teszteli és módosítja az árakat, megtalálhatja a vállalkozásának legjobban megfelelő pontot.
A hirdetési költségek kiszámítása több tényezőt foglal magában, többek között a hirdetés típusát, a célközönséget, a földrajzi elhelyezkedést és a kampány időtartamát. Íme a reklámköltség kiszámításának lépései:
1. Határozza meg a reklám típusát: A reklám költsége a választott reklámhordozó típusától függően változik, például televízió, rádió, nyomtatott, kültéri vagy digitális.
2. Határozza meg a célközönséget: A célközönség ismerete segít a megfelelő reklámhordozó kiválasztásában és a költségek meghatározásában. Ha például a célközönsége fiatalabb és digitálisan tájékozottabb, akkor érdemes a digitális hirdetésekre összpontosítania.
3. Válassza ki a földrajzi helyet: A reklámköltségek a földrajzi elhelyezkedés alapján is változnak. Például egy olyan nagyvárosban, mint New York, drágább lesz a reklám, mint egy kisvárosban.
4. Határozza meg a kampány időtartamát: Minél hosszabb a reklámkampány, annál magasabb a költség. Ezért fontos, hogy előzetesen meghatározzuk a reklámkampány időtartamát.
5. Számítsa ki a megjelenésenkénti költséget: A megjelenésenkénti költség (CPI) az 1000 ember elérésének költsége egy hirdetéssel. Ez egy fontos mérőszám a hirdetési kampány hatékonyságának méréséhez.
6. Számítsa ki a teljes költséget: A hirdetési kampány teljes költségének kiszámításához szorozza meg a CPI-t az elérni kívánt megjelenések számával.
Összefoglalva, a hirdetési költség kiszámításához alaposan figyelembe kell venni a hirdetési médiumot, a célközönséget, a földrajzi helyet, a kampány időtartamát és a megjelenésenkénti költséget. E tényezők figyelembevételével meghatározhatja a leghatékonyabb és legköltséghatékonyabb hirdetési stratégiát vállalkozása számára.
A hirdetési felület költségei számos tényezőtől, például a médiumtól (pl. TV, rádió, nyomtatott, digitális), a hirdetés méretétől és helyétől, a célközönségtől és a hirdetési kampány időtartamától függően nagymértékben eltérnek.
Például egy 30 másodperces reklám a Super Bowl alatt több millió dollárba kerülhet, míg egy kis nyomtatott hirdetés egy helyi újságban mindössze néhány száz dollárba. Hasonlóképpen, egy nagy látogatottságú weboldalon megjelenő digitális hirdetés többe kerülhet, mint egy hasonló hirdetés egy kevésbé népszerű oldalon.
Ezen túlmenően a vállalatok a médiaszolgáltatókkal olyan tényezők alapján állapodhatnak meg az árakról, mint a megvásárolt hirdetések mennyisége vagy a hirdetési szerződés hossza.
Összességében a hirdetési felület ára néhány száz dollártól akár több millió dollárig is terjedhet, és végső soron az egyes vállalatok konkrét hirdetési céljaitól és költségvetésétől függ.
Egy 30 másodperces reklám költsége nagymértékben változhat különböző tényezőktől függően, mint például az idősáv, a hálózat, a közönség mérete, a gyártási költségek és a reklámkampány hossza. Például főműsoridőben egy 30 másodperces reklám egy nagy csatornán, például az NBC-n vagy az ABC-n 250 000 és 500 000 dollár között lehet, míg napközben egy reklám ugyanezen a csatornán 50 000 és 100 000 dollár körül lehet. Hasonlóképpen, a helyi kábelcsatornák jóval kevesebbet kérhetnek, 50 és 1500 dollár közötti összeget egy reklámért.
A műsoridő költségén kívül a gyártási költségek, például a forgatókönyvírás, a forgatás és a vágás is növelhetik a reklám teljes költségét. Egy egyszerű, minimális gyártási költséggel rendelkező reklámfilm körülbelül 1000 és 5000 dollár közötti összegbe kerülhet, míg egy összetettebb, nagyobb gyártási értékkel rendelkező reklámfilm akár 1 millió dollárba vagy még többe is kerülhet.
Összességében egy 30 másodperces reklámfilm költségei nagymértékben változhatnak a célközönségtől, a hálózattól, az idősávtól és a gyártási költségektől függően, ezért a hirdetőknek alaposan át kell gondolniuk költségvetésüket és reklámcéljaikat, mielőtt befektetnének egy reklámfilmbe.