A marketing minden vállalkozás vagy termék esetében alapvető fontosságú. És bár a hagyományos hirdetési módszerek, például a tévéreklámok, az óriásplakátok és a magazinhirdetések továbbra is hatékonyak, a marketingesek mindig új és innovatív módszereket keresnek termékeik népszerűsítésére. A marketing egyik legújabb trendje a rejtett marketing, más néven a lopakodó marketing. Ez a megközelítés egy termék finom reklámozását jelenti, hogy úgy tűnjön, mintha nem is marketingfogásról lenne szó. Íme néhány példa a sikeres álcázott marketingkampányokra.
1. Red Bull Stratos
A Red Bull egy olyan márka, amelyet mindig is az extrém sportokhoz és a kalandhoz társítottak. A Red Bull Stratos kampányukkal ezt a következő szintre emelték. 2012-ben a Red Bull szponzorált egy ejtőernyős eseményt, ahol Felix Baumgartner osztrák ejtőernyős egy űrkapszulából ugrott ki, amely 128 000 láb magasan volt a Föld felett. Az eseményt élőben közvetítették a YouTube-on és más médiacsatornákon. A mutatvány széles körű figyelmet kapott, és a Red Bull nagy nyilvánosságot kapott a szponzorálásáért. A vállalat ügyesen kalandsporteseménynek álcázta a promóciót, hogy úgy tűnjön, mintha csak egy fenegyerekes mutatványt szponzorálnának, nem pedig a terméküket népszerűsítenék.
2. Amazon Prime Video
Az Amazon Prime Video egy streaming szolgáltatás, amely filmeket és tévéműsorokat kínál. A vállalat az új sorozatát, a The Man in the High Castle-t akarta népszerűsíteni, amely egy alternatív valóságban játszódik, ahol a tengelyhatalmak megnyerték a második világháborút. A sorozat népszerűsítése érdekében az Amazon náci és japán birodalmi szimbólumokat helyezett el a New York-i metróüléseken. A szimbólumokat a „Ha látsz valamit, mondj valamit” szlogen kísérte, amely a városban elterjedt kifejezés a gyanús tevékenységek bejelentésére. A kampány nagy port kavart, és az emberek elkezdtek beszélni az új sorozatról. Az Amazon a marketingkampányt közbiztonsági bejelentésnek álcázta, ami még hatékonyabbá tette azt.
3. IKEA’s Sleepover
Az IKEA egy bútorgyártó cég, amely innovatív marketingkampányairól ismert. A vállalat 2015-ben egy álcázott marketingkampányt indított Ausztráliában. Meghívtak 100 embert, hogy töltsenek el egy éjszakát a Sydney-i áruházukban. Az emberek az IKEA-ágyakon aludtak, és egy éjszakányi szórakoztató tevékenységben volt részük. Másnap a résztvevőket körbevezették az áruházban, és arra ösztönözték őket, hogy vásároljanak néhányat a termékek közül, amelyeken aludtak. A kampány hatalmas sikert aratott, és sok pozitív hírverést generált a vállalat számára.
4. Coca-Cola’s Share a Coke
A Coca-Cola egy olyan márka, amelyet az egész világon ismernek. A vállalat 2011-ben „Share a Coke” elnevezésű marketingkampányt indított Ausztráliában. A kampány keretében közös neveket nyomtattak a Coca-Cola palackokra és dobozokra. Az embereket arra ösztönözték, hogy vásárolják meg a palackokat, és osszák meg azokat barátaikkal és családtagjaikkal. A kampány hatalmas sikert aratott, és nagy port kavart a közösségi médiában. A vállalat a marketingkampányt úgy álcázta, hogy a kólát szórakoztató módon lehet megosztani valakivel, így azt a látszatot keltve, hogy inkább egy szórakoztató tevékenységet népszerűsítenek, mint a terméküket.
Összefoglalva, a rejtett marketing nagyszerű módja egy termék finom népszerűsítésének. Azok a vállalatok, amelyek ezt a megközelítést alkalmazzák, képesek nagy felhajtást generálni anélkül, hogy nyíltan reklámoznának. A fent említett példák csak néhányat jelentenek az elmúlt években indított számos sikeres álcázott marketingkampány közül.
A gerillamarketing olyan reklámstratégia, amely szokatlan és kreatív taktikákat alkalmaz egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésére. Néhány példa a gerillamarketingre:
1. Street Art: Az utcai művészet a gerillamarketing egyik népszerű formája, amely magában foglalja a nyilvános terek használatát egy terméket vagy szolgáltatást népszerűsítő művészet létrehozására. Ez magában foglalhatja a graffitiket, matricákat és falfestményeket.
2. Flash Mobok: A flashmobok szórakoztató és magával ragadó módja egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésének. Emberek egy csoportja összegyűlik egy nyilvános helyen, és koreografált táncot vagy éneket ad elő, hogy felhívja a figyelmet a reklámozott termékre vagy szolgáltatásra.
3. Környezeti reklám: A környezeti reklám a mindennapi tárgyak és terek felhasználását jelenti egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésére. Ez magában foglalhatja egy parkoló autó hirdetőtáblaként való használatát, egy installáció létrehozását egy közterületen, vagy egy kép kivetítését egy épületre.
4. Vírusmarketing: A vírusmarketing magában foglalja a közösségi média és más online platformok használatát a termék vagy szolgáltatás körüli felhajtás érdekében. Ez magában foglalhatja egy vírusvideó készítését, influencerek felhasználását a termék népszerűsítésére, vagy egy közösségi média kihívás létrehozását.
5. Guerilla PR: A gerilla PR magában foglalja a nem szokványos taktikák alkalmazását egy termék vagy szolgáltatás médiamegjelenésének generálására. Ez magában foglalhatja egy tüntetés megrendezését, egy álhír létrehozását vagy egy nyilvános mutatvány megszervezését.
Összességében a gerillamarketing kreatív és hatékony módja egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésének azáltal, hogy váratlan és emlékezetes módon lép kapcsolatba a fogyasztókkal.
A lopakodó vagy fedett marketing, más néven buzz marketing, egyfajta reklámstratégia, amely egy termék vagy szolgáltatás rejtett eszközökkel történő népszerűsítését jelenti. Ez a módszer magában foglalja a termék körüli felhajtás vagy hype megteremtését azáltal, hogy a marketingkampányokat olyan módon hajtják végre, amely nem ismerhető fel azonnal reklámként.
A lopakodó marketing célja, hogy a potenciális vásárlókat finomabb és kevésbé nyílt módon vonja be, hogy érdeklődést keltsen és ismertséget teremtsen a márka iránt. Ezt olyan taktikákkal lehet elérni, mint a termékelhelyezés, a vírusmarketing és az influencer marketing.
A termékelhelyezés egy termék vagy szolgáltatás filmben, tévéműsorban vagy más médiatartalomban való megjelenítését jelenti, olyan módon, hogy az ne legyen nyilvánvaló vagy tolakodó. A vírusmarketing olyan tartalom létrehozását jelenti, amelyet úgy terveztek, hogy széles körben megosszák a közösségi médiában vagy más online platformokon, gyakran humorral vagy váratlan fordulatokkal. Az influencer marketing magában foglalja a nagy követői körrel rendelkező közösségi média influencerekkel való partnerséget, hogy természetesnek és hitelesnek tűnő módon népszerűsítsenek egy terméket vagy szolgáltatást.
Bár a lopakodó marketing hatékony lehet a hírverés generálásában és a márka ismertségének növelésében, ellentmondásos is lehet. A kritikusok szerint ez a fajta marketing megtévesztő és manipulatív, mivel a fogyasztók tudta és beleegyezése nélkül próbálja befolyásolni őket. Ezért a vállalkozásoknak átláthatónak és etikusnak kell lenniük a lopakodó marketing taktikák alkalmazása során, biztosítva, hogy nem vezetik félre és nem tévesztik meg a közönséget.