A reklámdalok a reklámozás alapvető részét képezik, mivel emlékezetes és fülbemászó módon népszerűsítenek egy terméket vagy szolgáltatást. A jó reklámdalok készítése olyan készség, amely gondos figyelmet igényel a reklám üzenetére és hangvételére, valamint magára a zenei kompozícióra. Ebben a cikkben néhány tippet fogunk megvizsgálni a hatékony jinglik megalkotásához, amelyek rezonálnak a célközönségre, és maradandó benyomást hagynak.
1. Legyen egyszerű és emlékezetes: A jó jingle-nek egyszerűnek, könnyen megjegyezhetőnek és elég fülbemászónak kell lennie ahhoz, hogy megmaradjon az ember fejében. Fontolja meg egy rövid mondat vagy szlogen használatát, amely összefoglalja a reklám fő üzenetét. Az ismétlés szintén kulcsfontosságú, mivel minél többször hallja valaki a dallamot, annál valószínűbb, hogy emlékezni fog rá.
2. Illeszkedjen a hirdetés hangneméhez és üzenetéhez: A dallam hangzásának és üzenetének illeszkednie kell a hirdetés általános hangvételéhez és üzenetéhez. Például egy gyermekjáték jingle-jének vidámnak és játékosnak kell lennie, míg egy luxusautó-márka jingle-jének kifinomultnak és elegánsnak.
3. Használja a megfelelő zenei elemeket: A jingle zenei elemei ugyanolyan fontosak, mint a szöveg. Fontolja meg egy egyszerű dallam használatát, amelyet könnyű megjegyezni és dúdolni, és olyan hangszereket és hangokat válasszon, amelyek illeszkednek a reklám hangvételéhez. Például egy sportital jingle-je energikus dobokat és gitárt használhat, míg egy gyógyfürdő jingle-je nyugtató zongorát és vonósokat.
4. Tesztelje és finomítsa: Miután elkészítette a dzsingli vázlatát, tesztelje le fókuszcsoportokkal vagy más célközönséggel, hogy lássa, mennyire talál visszhangra. A visszajelzések alapján szükség szerint módosítson rajta, és addig finomítsa a dalt, amíg tökéletes nem lesz.
Összefoglalva, egy jó reklámdal elkészítéséhez mind a szövegre, mind a zenei kompozícióra nagy figyelmet kell fordítani. Ha egyszerű és emlékezetes, a hirdetés hangvételéhez és üzenetéhez illeszkedő, a megfelelő zenei elemek használatával, valamint a jingle tesztelésével és finomításával olyan fülbemászó és hatékony jingle-t hozhat létre, amely maradandó benyomást tesz a célközönségre.
Számos fülbemászó dzsingli létezik, amelyek ikonikussá váltak a reklám és a marketing világában. Íme néhány példa:
1. „I’m Lovin’ It” a McDonald’s-tól
2. „The Best Part of Wakin’ Up is Folgers in Your Cup” a Folgers-től
3. „Nationwide is on Your Side” a Nationwide Biztosítótól
4. „Like a Good Neighbor, State Farm is There” a State Farm Biztosítótól
5. „Like a Good Neighbor, State Farm is There” a State Farm Biztosítótól
6. „Olvad a szádban, nem a kezedben” az M&M’s-től
6. „The Ultimate Driving Machine” a BMW-től
7. „Can You Hear Me Now?” a Verizon Wireless-től
8. „Got Milk?” a California Milk Processor Board-tól
9. „Got Milk?” a Kaliforniai Tejfeldolgozó Testülettől
10. „Can You hear me now? „Snap, Crackle, Pop” a Rice Krispies-től
10. „Finger Lickin’ Good” a KFC-től
Ezek a jinglik emlékezetesek, fülbemászóak, és hozzájárultak az általuk képviselt vállalatok márkaismertségének és lojalitásának kialakításához.
A jingle a reklámban egy rövid, fülbemászó és emlékezetes dal vagy dallam, amelyet reklámokban vagy más hirdetési formákban használnak egy márka, termék vagy szolgáltatás népszerűsítésére. A dzsingliket gyakran használják arra, hogy pozitív asszociációt keltsenek egy márkával vagy termékkel kapcsolatban, növeljék a márka ismertségét, és emlékezetesebbé tegyék a terméket a potenciális vásárlók számára.
Néhány példa a reklámokban használt híres jinglikre: a McDonald’s „I’m Lovin’ It” jingle, a Nationwide Insurance „Nationwide is on Your Side” jingle, a State Farm Insurance „Like a Good Neighbor” jingle, az Alka-Seltzer „Plop, Plop, Fizz, Fizz” jingle, és az M&M’s „Melts in Your Mouth, Not in Your Hands” jingle.
A dzsingliket a média különböző formáiban lehet használni, beleértve a televíziós reklámokat, a rádióreklámokat, az online hirdetéseket és még a bolti promóciókat is. Ha jól csinálják, a jingle hatékony marketingeszköz lehet, amely segít maradandó benyomást kelteni a potenciális vásárlókban, és növeli a márkahűséget.
Egy jingle megírása szórakoztató és kreatív folyamat lehet, de igényel némi tervezést és stratégiát. Íme néhány lépés, amely segít az elindulásban:
1. Értse meg a márkát: Mielőtt jingle-t írhatna, tisztában kell lennie a márkával és annak értékeivel. Mi teszi egyedivé a márkát? Mi a célközönség? Melyek a márka legfontosabb üzenetei?
2. Határozza meg a célt: Mit kell elérnie a jingle-nek? A márka ismertségének növelése, egy adott termék népszerűsítése vagy egy emlékezetes szlogen létrehozása a célja? A cél megértése segít a kreatív erőfeszítések összpontosításában.
3. Ötletek gyűjtése: Ha már tisztában van a márkával és annak célkitűzéseivel, itt az ideje, hogy elkezdje az ötletbörzét a jingle-hez. Gondolja át a márka értékeit és üzeneteit, és próbáljon meg olyan fülbemászó mondatokkal vagy zenei horgokkal előállni, amelyek megragadják ezeket a gondolatokat.
4. Írja meg a dalszöveget: Ha már van néhány ötleted a jingle-hez, kezdd el megírni a dalszöveget. Legyen egyszerű, fülbemászó és emlékezetes. Használj rímképleteket vagy ismétléseket, hogy könnyebben megjegyezhető legyen.
5. Válassza ki a dallamot: Ha megvan a dalszöveg, ideje kiválasztani a dallamot. Ez lehet egy egyszerű dallam vagy egy összetettebb zenei összeállítás, a jingle stílusától és a célközönségtől függően.
6. Tesztelje és finomítsa: Miután elkészült a jingle durva vázlata, tesztelje le egy fókuszcsoporton vagy egy kis közönségen, hogy visszajelzést kapjon. Szükség szerint finomítsa a szöveget és a dallamot, amíg olyan végeredményt nem kap, amely megfelel a márka célkitűzéseinek, és rezonál a célközönségre.
Összefoglalva, a jingle megírásához szükség van a márka világos megértésére, a cél meghatározására, kreatív ötletelésre, egyszerű és fülbemászó szövegre, megfelelő dallamra, valamint tesztelésre és finomításra.