A globalizáció térnyerése jelentős hatással volt arra, ahogyan a vállalkozások a marketinget megközelítik. A marketing globalizációja úgy határozható meg, mint a marketingstratégiáknak a különböző kultúrák és piacok sajátos igényeihez való igazításának folyamata világszerte. A mai összekapcsolt világban a vállalkozásoknak olyan marketingstratégiákat kell elfogadniuk, amelyek egyszerre globálisak és kulturálisan érzékenyek.
A globalizáció egyik legjelentősebb hatása a globális fogyasztói kultúra kialakulása. Ahogy a fogyasztók világszerte egyre jobban összekapcsolódnak a közösségi médián és az interneten keresztül, hasonló termékeknek, trendeknek és életstílusoknak vannak kitéve. Ez azt jelenti, hogy a vállalkozásoknak olyan marketingstratégiákat kell elfogadniuk, amelyek a különböző kultúrák és piacok fogyasztóit meg tudják szólítani. A Coca-Cola „Taste the Feeling” kampánya például olyan globális marketingstratégia, amelynek célja, hogy érzelmi szinten kapcsolódjon a fogyasztókhoz, függetlenül azok kulturális hátterétől.
A globalizáció másik hatása a marketingstratégiákra az, hogy a vállalkozásoknak kulturálisan érzékenynek kell lenniük. Ez azt jelenti, hogy a vállalkozásoknak meg kell érteniük a különböző piacok kulturális normáit, értékeit és hiedelmeit annak érdekében, hogy ne sértsék meg a vásárlóikat. A McDonald’s például a világ különböző kultúráinak sajátos igényeihez és preferenciáihoz igazította étlapját. Indiában például a McDonald’s számos vegetáriánus opciót kínál, míg Japánban a tenger gyümölcsei közül választhatunk.
A globalizáció új marketingcsatornák és platformok megjelenéséhez is vezetett. A közösségi média és az e-kereskedelem térhódításával a vállalkozások ma már viszonylag könnyen elérhetik a fogyasztókat szerte a világon. Ez azonban azt is jelenti, hogy a vállalkozásoknak ezekre az új csatornákra és platformokra kell igazítaniuk marketingstratégiájukat. Sok vállalkozás például ma már a közösségi média influencereit használja fel termékei és szolgáltatásai népszerűsítésére a globális közönség számára.
Összefoglalva, a marketing globalizáció a mai összekapcsolt világban minden üzleti stratégia kritikus része. A vállalkozásoknak olyan marketingstratégiákat kell elfogadniuk, amelyek egyszerre globálisak és kulturálisan érzékenyek annak érdekében, hogy elérjék a különböző kultúrák és piacok fogyasztóit. A megfelelő megközelítéssel a vállalkozások kihasználhatják a globalizáció nyújtotta lehetőségeket, és valóban globális márkát építhetnek.