A közgazdaságtanban a keresletrugalmasság azt jelenti, hogy egy adott termék vagy szolgáltatás iránti kereslet milyen mértékben változik az árváltozás hatására. A keresleti görbe, amely az ár és a keresett mennyiség közötti kapcsolat grafikus ábrázolása, lehet rugalmas vagy rugalmatlan, attól függően, hogy a fogyasztók milyen mértékben reagálnak az árváltozásra.
A rugalmas keresleti görbe olyan görbe, amelyen az ár kis mértékű változása a keresett mennyiség jelentős változását eredményezi. Ez azt jelenti, hogy a fogyasztók nagyon érzékenyek az árváltozásra, és valószínűleg alternatív termékekre vagy szolgáltatásokra váltanak, ha az eredeti termék ára emelkedik. A rugalmas keresletű termékek közé tartoznak például a luxuscikkek, például a dizájner ruházati cikkek vagy a csúcskategóriás elektronikai cikkek, ahol a fogyasztók számos helyettesítő termék közül választhatnak.
Másrészről viszont a rugalmatlan keresleti görbe olyan görbe, ahol az ár változása kevéssé befolyásolja a keresett mennyiséget. Ez azt jelenti, hogy a fogyasztók kevésbé érzékenyek az árváltozásra, és valószínűleg akkor is megvásárolják a terméket, ha annak ára emelkedik. A rugalmatlan keresletű termékek közé tartoznak például az olyan szükségleti cikkek, mint az élelmiszer, a víz és az egészségügyi szolgáltatások, ahol a fogyasztóknak kevés alternatívájuk van, és hajlandóak magasabb árat fizetni a termékért.
A kereslet rugalmasságának fogalma fontos a vállalkozások és a politikai döntéshozók számára egyaránt. A vállalkozások felhasználhatják ezt az információt stratégiai árképzési döntések meghozatalához, például az árak kiigazításához a bevétel maximalizálása érdekében, vagy a rugalmatlan keresletű termékek árának emeléséhez a nyereség növelése érdekében. A politikai döntéshozók a keresletrugalmasságot felhasználhatják az egyes termékek vagy szolgáltatások fogyasztását ösztönző adópolitikák vagy támogatások kialakításához.
Összefoglalva, a keresletrugalmasság fogalmának, valamint a rugalmas és a rugalmatlan keresleti görbék közötti különbségeknek a megértése alapvető fontosságú a közgazdaságtan iránt érdeklődők számára. A fogyasztók árváltozásokra való reagálásának mértéke jelentős hatással lehet egy vállalkozás sikerére vagy a közpolitika hatékonyságára. A fogyasztói magatartás és a kereslet rugalmasságának elemzésével a vállalkozások és a politikai döntéshozók megalapozott döntéseket hozhatnak, amelyek mind maguk, mind a fogyasztók számára előnyösek.
A közgazdaságtanban a kereslet rugalmassága egy termék vagy szolgáltatás keresett mennyiségének az árváltozásra való reagálásának mértékére utal. Egy keresleti görbét akkor nevezünk rugalmasnak, ha az ár kis mértékű változása a keresett mennyiség viszonylag nagymértékű változásához vezet, míg rugalmatlannak tekintjük, ha az ár változása csak kis mértékben befolyásolja a keresett mennyiséget.
Annak meghatározásához, hogy egy keresleti görbe rugalmas vagy rugalmatlan, a következő képletet használhatjuk:
A kereslet rugalmassága = a keresett mennyiség %-os változása / az ár %-os változása
Ha a kapott érték nagyobb, mint 1, akkor a keresleti görbe rugalmas, ami azt jelenti, hogy a fogyasztók nagyon érzékenyek az árváltozásra. Ha az érték kisebb, mint 1, akkor a keresleti görbe rugalmatlan, ami azt jelenti, hogy a fogyasztók viszonylag érzéketlenek az árváltozásra.
Tegyük fel például, hogy egy adott termék árának 10%-os emelése a keresett mennyiség 20%-os csökkenéséhez vezet. A fenti képletet használva megkapjuk:
A kereslet rugalmassága = 20% / 10% = 2
Mivel az érték nagyobb, mint 1, azt mondhatjuk, hogy a termék kereslete rugalmas.
A kereslet rugalmasságának megértése döntő fontosságú a vállalkozások számára, amikor termékeik vagy szolgáltatásaik árait meghatározzák. Ha a kereslet rugalmas, akkor egy kis áremelés az értékesítés jelentős csökkenéséhez, míg egy árcsökkentés az értékesítés növekedéséhez vezethet. Másrészt, ha a kereslet rugalmatlan, akkor az árváltozásnak csekély hatása lesz az értékesítésre, és a vállalkozásoknak nagyobb rugalmasságuk lehet az árképzésben.
A „0,7 rugalmas vagy rugalmatlan?” kérdés hiányos, és hiányzik belőle a kontextus. Egy termék vagy szolgáltatás rugalmasságának meghatározásához ismernünk kell az ár és a mennyiség viszonyát (azaz, hogy a termék vagy szolgáltatás iránti kereslet mennyire változik az ár változására válaszul).
Általában, ha az ár változása viszonylag nagyobb változást okoz a keresett mennyiségben, akkor a terméket vagy szolgáltatást rugalmasnak tekintjük. Másrészt, ha az árváltozás viszonylag kisebb változást okoz a keresett mennyiségben, akkor a terméket vagy szolgáltatást rugalmatlannak tekintik.
Ezért annak meghatározásához, hogy a 0,7 rugalmas vagy rugalmatlan, ismernünk kell az adott termék vagy szolgáltatás konkrét ár-mennyiség kapcsolatát. Ezen információ nélkül nem tudunk értelmes választ adni a kérdésre.
A „rugalmatlan görbe” kifejezést jellemzően nem egy új vállalkozás alapításával összefüggésben használjuk. Ha azonban a kereslet árrugalmasságának fogalmára utal, akkor a rugalmatlan görbe olyan helyzetre utal, amikor az árváltozásnak csekély hatása van a fogyasztók által keresett áru vagy szolgáltatás mennyiségére. Más szóval, a termék iránti kereslet viszonylag érzéketlen az árváltozásra. Az a vállalkozó, aki tisztában van a terméke iránti kereslet árrugalmasságával, felhasználhatja ezt az információt az árképzési stratégiákra, a termelési mennyiségre és a marketing taktikákra vonatkozó döntések meghozatalához a nyereségesség optimalizálása érdekében.