A sikeres márka megteremtésének egyik kulcseleme az emlékezetes és hatékony termékcsaládnév. A termékcsalád neve adja meg a márka alaphangját, és meghatározhatja vagy megtörheti a márka sikerét. A megfelelő név kiválasztása ijesztő feladat lehet, de ezekkel a tippekkel olyan márkaidentitást hozhat létre, amely a célközönséggel is meg fog szólalni.
1. Maradjon egyszerű
A termékcsalád elnevezésénél a legjobb megközelítés a rövidség és a kedvesség. Egy egyszerű nevet könnyebb megjegyezni, és a fogyasztók számára könnyebbé teszi a márka azonosítását. Fontolja meg a könnyen betűzhető, kiejthető és megjegyezhető neveket. Kerülje a túl bonyolult, zavaró vagy nehezen betűzhető neveket.
2. Koncentráljon az előnyre
A termékcsalád nevének a termék előnyét kell kifejeznie. Gondolja át, mi teszi egyedivé a termékét, és mi különbözteti meg a versenytársaktól. Használjon olyan leíró szavakat, amelyek kiemelik a termék előnyeit. Ha például a termékcsaládja a természetes és organikus összetevőkre összpontosít, fontolja meg olyan szavak használatát a termékcsalád nevében, mint a „tiszta”, „tiszta” vagy „egészséges”.
3. Vegye figyelembe a célközönségét
A termékcsalád nevének meg kell szólítania a célközönséget. Vegye figyelembe célközönsége korát, nemét, életmódját és érdeklődési körét. Használjon olyan nyelvezetet és hangnemet, amely tetszeni fog nekik. Ha például a célközönsége az egészségtudatos millenniumi korosztály, fontolja meg, hogy divatos és fiatalos nyelvezetet használjon, hogy megszólítsa őket.
4. Legyen eredeti
A termékcsalád nevének eredetinek és egyedinek kell lennie. Kerülje a túlhasznált vagy más márkákhoz túlságosan hasonló általános neveket. Végezzen kutatást, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a termékcsalád nevét nem védi már valaki más vagy nem használja valaki más. Használja kreativitását és képzelőerejét, hogy olyan egyedi nevet találjon ki, amely kiemelkedik a piacon.
Összefoglalva, a termékcsalád elnevezése a sikeres márkaépítés fontos szempontja. Legyen egyszerű, összpontosítson az előnyökre, vegye figyelembe a célközönséget, és legyen eredeti. Ezekkel a tippekkel olyan termékcsaládnevet hozhat létre, amely hatással lesz a fogyasztókra, és megkülönbözteti márkáját a versenytársaktól.
A termékjellemzők elnevezése a teljes termékfejlesztési és marketingfolyamat fontos része. Egy jól elnevezett termékjellemző fokozhatja a termék vonzerejét, és vonzóbbá teheti azt a potenciális vásárlók számára. Íme néhány lépés, amelyet érdemes követni a termékjellemzők elnevezésénél:
1. Értse meg a célközönségét: A termékjellemzők elnevezése előtt fontos, hogy megértse a célközönséget. Tudnia kell, hogy milyen nyelvezet és terminológia fog visszhangra találni náluk, és milyen szavak fogják megragadni a figyelmüket.
2. Koncentráljon az előnyökre: A termékjellemzőket úgy kell megnevezni, hogy azok előnyeit kiemelje az ügyfél számára. Gondoljon arra, hogy a funkció milyen problémát old meg, vagy hogyan javítja a felhasználó élményét.
3. Legyen egyszerű: Kerülje a bonyolult vagy technikai kifejezések használatát, amelyek összezavarhatják vagy megfélemlíthetik az átlagos ügyfelet. Használjon egyszerű, közérthető nyelvezetet, amely könnyen érthető.
4. Legyen leíró: Használjon olyan leíró szavakat, amelyek pontosan kifejezik, hogy mit csinál a funkció. Koncentráljon a funkció legfontosabb aspektusaira, és emelje ki azokat a nevében.
5. Tesztelje és finomítsa: Ha megvan a lehetséges nevek listája, tesztelje őket a célközönséggel, hogy kiderüljön, melyiket találja a legnagyobb visszhangra. A visszajelzések alapján finomítsa a neveket, és válassza ki a leghatékonyabbat.
Összességében a termékjellemzők elnevezése a célközönség mély megértését és a funkció előnyeire való összpontosítást igényli. Ha ezeket a lépéseket követi, olyan neveket hozhat létre, amelyek leíróak, vonzóak és hatékonyan kommunikálják a termék értékét.
A terméknév a gyártó vagy a márkatulajdonos által egy adott terméknek adott egyedi azonosító. A marketing és a reklámozás kulcsfontosságú szempontja, mivel gyakran ez az első dolog, amit a fogyasztók észrevesznek és megjegyeznek egy termékről. A jó terméknévnek könnyen kiejthetőnek, megjegyezhetőnek és a termék tulajdonságaihoz vagy előnyeihez kapcsolódónak kell lennie.
Például az „iPhone” terméknév az „internet” és a „telefon” szavak kombinációja, és egyértelműen kifejezi a termék elsődleges funkcióját. Hasonlóképpen, a „Coca-Cola” egy megjegyezhető és fülbemászó név, amely a márka és a termékek szinonimájává vált. A „Nike” egy másik példa az erőteljes terméknévre, amely rövid, könnyen megjegyezhető, és erősen kötődik a sportteljesítményhez.
Összefoglalva, a terméknév a márka identitásának és marketingstratégiájának kritikus eleme, és egy jól megalkotott név jelentős hatással lehet a termék piaci sikerére.
A márkaneveknek különböző típusai vannak, de a leggyakoribbak a következők:
1. Leíró márkanevek: Ezek olyan nevek, amelyek egyértelmű leírást adnak a kínált termékről vagy szolgáltatásról. Ilyen például a General Electric, az American Airlines és a Pizza Hut.
2. Asszociatív márkanevek: Ezek olyan nevek, amelyek mentális asszociációt keltenek a márka és egy adott tulajdonság vagy előny között. Ilyen például az Amazon, amelyet a termékek hatalmas választékával társítanak, vagy a Nike, amelyet a sportos kiválósággal társítanak.
3. Absztrakt márkanevek: Ezek olyan nevek, amelyek nem kapcsolódnak a kínált termékhez vagy szolgáltatáshoz, de egyediek és emlékezetesek. Ilyen például a Google és az Apple.
4. Akronimikus márkanevek: Ezek olyan nevek, amelyek egy hosszabb név kezdőbetűiből állnak. Ilyen például az IBM (International Business Machines) és a KFC (Kentucky Fried Chicken).
5. Alapítói márkanevek: Ezek olyan nevek, amelyek az alapító nevén alapulnak. Ilyen például a Ford és a McDonald’s.
6. Földrajzi márkanevek: Ezek olyan nevek, amelyek egy adott helyen alapulnak. Ilyen például a Corona, amely egy kaliforniai városról kapta a nevét, és a Panasonic, amely a „pan” és a „sonic” szavakról kapta a nevét, ami azt jelenti, hogy „hang mindenhonnan”.
7. Kitalált márkanevek: Ezek olyan nevek, amelyek teljesen kitaláltak, és nincs jelentésük, de emlékezetesek és egyediek. Ilyen például a Kodak és a Xerox.