Az élelmiszervásárlás során a fogyasztóknak a nemzeti márkás és a sajátmárkás termékek között kell választaniuk. A nemzeti márkák olyan termékek, amelyeket ismert vállalatok gyártanak és saját márkanév alatt értékesítenek, míg a sajátmárkás termékeket egy kiskereskedő gyártja és saját márkanév alatt értékesíti. A kérdés az, hogy melyik a jobb?
A nemzeti márkákat gyakran a minőség és a megbízhatóság jelképének tekintik. Ezek a vállalatok évekig építették hírnevüket és márkaképüket, és sokat veszíthetnek, ha nem megfelelő terméket állítanak elő. A fogyasztók hajlandóak felárat fizetni a nemzeti márkákért, mert úgy gondolják, hogy kiváló terméket kapnak. A nemzeti márkák sok pénzt költenek reklámra és marketingre is, ami segít a márka ismertségének és hűségének kialakításában.
Másrészt a sajátmárkás termékeket gyakran a nemzeti márkák megfizethetőbb alternatívájának tekintik. A kiskereskedők alacsonyabb áron kínálhatják ezeket a termékeket, mivel nem kell annyit költeniük reklámra és marketingre. A sajátmárkás termékek is testre szabhatók, hogy megfeleljenek egy adott kiskereskedő vásárlói kör igényeinek. Például egy élelmiszerbolt, amely az egészségtudatos fogyasztókat szolgálja ki, kínálhat saját márkás biotermékeket.
A sajátmárkás termékek egyik legnagyobb előnye, hogy magasabb haszonkulcsot kínálnak a kiskereskedőknek. Mivel nem kell reklámot és marketinget fizetniük, alacsonyabb áron kínálhatják ezeket a termékeket, és még így is profitot termelhetnek. A sajátmárkás termékek a kiskereskedőknek nagyobb ellenőrzést biztosítanak a termékkínálatuk felett is, ami segíthet nekik abban, hogy megkülönböztessék magukat a versenytársaiktól.
Végső soron a nemzeti márkák és a sajátmárkás termékek közötti választás személyes preferencián múlik. Egyes fogyasztók hajlandóak felárat fizetni a nemzeti márkákért, mert úgy gondolják, hogy jobb terméket kapnak. Mások a sajátmárkás termékek megfizethetőségét és testreszabhatóságát részesítik előnyben. Végső soron minden egyes fogyasztónak magának kell eldöntenie, hogy melyik a megfelelő a számára.
A sajátmárkás márkák általában magasabb árréssel rendelkeznek, mint a nemzeti márkák. Ennek az az oka, hogy a sajátmárkás márkák kizárólag egy kiskereskedő vagy forgalmazó tulajdonában vannak, és kizárólag ő értékesíti őket, ami azt jelenti, hogy nem kell fizetnie a márkaépítéssel járó reklám- és marketingköltségeket. Ezenkívül a sajátmárkás márkák gyártási költségei gyakran alacsonyabbak, mivel nagy mennyiségben gyártják és ömlesztve értékesítik őket. Ez lehetővé teszi a kiskereskedők számára, hogy a sajátmárkás termékek ára alacsonyabb legyen, mint a nemzeti márkáké, miközben egészséges haszonkulcsot tartanak fenn. A nemzeti márkák ezzel szemben sokat fektetnek a reklámba és a marketingbe a márka ismertségének és a vásárlói hűségnek a kiépítése érdekében, ami növelheti a termelési költségeiket, és végső soron alacsonyabb haszonkulcsot eredményezhet. Fontos azonban megjegyezni, hogy a haszonkulcsok a termékkategóriától, a piaci versenytől és a kiskereskedő vagy forgalmazó árképzési stratégiájától függően változhatnak.
A saját márkás márkák értékesítése számos előnnyel járhat egy országos kiskereskedő számára. Az egyik fő előny az, hogy lehetővé teszi a kiskereskedő számára, hogy megkülönböztesse magát a versenytársaktól, és egyedi márkaimázst alakítson ki. A saját márkás márkák magasabb haszonkulcsot is biztosíthatnak, mivel a kiskereskedőnek nagyobb befolyása van az árképzésre és a gyártási költségekre. Ezenkívül a sajátmárkás márkák a kiskereskedő célpiacának sajátos igényeihez és preferenciáihoz igazíthatók, ami a vásárlói hűség és a visszatérő vásárlók számának növekedéséhez vezethet. További előny, hogy a sajátmárkás márkák értékesítése csökkentheti a kiskereskedő külső beszállítóktól és gyártóktól való függőségét, ami segíthet az ellátási lánc zavarainak enyhítésében és a készletgazdálkodás javításában. Összességében a sajátmárkás márkák értékesítése versenyelőnyt jelenthet egy nemzeti kiskereskedő számára, és elősegítheti az üzleti növekedést.
Nem, a Nike nem sajátmárkás márka. A sajátmárkás márka olyan termék, amelyet egy vállalat gyárt, és egy másik vállalat márkaneve alatt értékesít. Más szóval a sajátmárkás márka olyan termék, amelyet nem egy gyártó, hanem kizárólag egy adott kiskereskedő számára hoznak létre és értékesítenek. A Nike ezzel szemben egy jól ismert sportruházatot és lábbelit gyártó vállalat, amely saját márkanév alatt tervezi és gyártja saját termékeit. A Nike termékeit saját kiskereskedelmi üzleteiben, valamint harmadik fél kiskereskedőkön keresztül értékesítik, online és offline egyaránt. Bár a Nike egyedi márkajelzést és testreszabási lehetőségeket kínál bizonyos termékekhez, nem tekinthető sajátmárkás márkának.
Igen, a Netflix saját márka. A saját márka olyan termék vagy szolgáltatás, amelyet egy vállalat vagy szervezet maga hoz létre és forgalmaz, nem pedig egy harmadik fél gyártó vagy beszállító. A Netflix esetében a vállalat saját eredeti tartalmakat hoz létre és gyárt, valamint más gyártóktól és forgalmazóktól licenceli a tartalmakat. A Netflix erős márkaidentitást épített ki streaming platformja köré, amely több mint 190 országban elérhető az előfizetők számára. A vállalat nagymértékben befektetett az ügyfélszolgálatba is, és egy dedikált ügyfélszolgálati csapat áll az ügyfelek rendelkezésére technikai problémák, számlázási kérdések és egyéb gondok esetén. Összességében a Netflix magánmárkaként elért sikere annak köszönhető, hogy képes kiváló minőségű tartalmat és kivételes ügyfélszolgálatot nyújtani, ami segített a vállalatnak hűséges és elkötelezett előfizetői közönséget építeni világszerte.