A közösségi média mindennapi életünk szerves részévé vált, és a Facebook az egyik legnépszerűbb platform. Több mint 2,8 milliárd havi aktív felhasználójával a Facebook kiváló lehetőséget biztosít a vállalkozások számára, hogy kapcsolatba lépjenek a potenciális ügyfelekkel. A Facebookon elért sikerhez azonban alaposan meg kell érteni, hogyan működik a platform, és mi határozza meg a benyomásokat.
A benyomások azt jelentik, hogy az Ön tartalmát hányszor nézik meg a Facebookon. Ez magában foglalja az oldalad, a bejegyzéseid, a történeteid és a hirdetéseid megtekintését. A megjelenések nem azonosak az eléréssel, amely a tartalmadat látó egyedi felhasználók számára vonatkozik. Minden felhasználó többször is megtekintheti a tartalmát, ami növeli a megjelenítések számát.
Annak megértése, hogy mi határozza meg a benyomásokat a Facebookon, segíthet a vállalkozásoknak a közösségi médiastratégiájuk javításában. Íme néhány kulcsfontosságú tényező, amelyek befolyásolják a megjelenéseket a Facebookon:
1. A tartalom minősége: A tartalom minősége döntő szerepet játszik a megjelenítések számának meghatározásában. A Facebook algoritmusa előnyben részesíti a kiváló minőségű, a felhasználókat lekötő tartalmakat. A képekkel vagy videókkal ellátott posztok általában jobban teljesítenek, mint a csak szöveges posztok. Emellett az informatív, szórakoztató vagy a közönség számára hasznos tartalmakat nagyobb valószínűséggel osztják meg, ami növeli az elérést és a megjelenéseket.
2. Posztolási gyakoriság: A túl gyakori vagy túl ritkán történő posztolás negatívan befolyásolhatja a megjelenéseket a Facebookon. A túl gyakori posztolás túlterhelheti közönségét, és csökkenő elkötelezettséget eredményezhet. Másrészt a túl ritkán történő posztolás azt eredményezheti, hogy közönsége megfeledkezik az oldaláról. A megfelelő egyensúly megtalálása és a következetes posztolási ütemezés fenntartása segíthet a megjelenések javításában.
3. Célzott közönség: A Facebook hatékony közönségcélzási eszközöket biztosít a vállalkozások számára, amelyek segíthetnek a megjelenések növelésében. A konkrét demográfiai jellemzők, érdeklődési körök és viselkedésmódok megcélzásával a vállalkozások olyan felhasználókat érhetnek el, akik nagyobb valószínűséggel foglalkoznak a tartalmaikkal. Ez nagyobb megjelenéseket és nagyobb elkötelezettséget eredményez.
4. Fizetett hirdetések: A fizetett hirdetések a Facebookon jelentősen növelhetik a megjelenéseket és az elérést. A Facebook hirdetési platformja lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy konkrét célcsoportokat célozzanak meg, és részletes elemzést biztosít a teljesítmény nyomon követéséhez. A fizetett hirdetésekbe való befektetés segíthet a vállalkozásoknak elérni célközönségüket és növelni a megjelenéseket.
Összefoglalva, annak megértése, hogy mi határozza meg a megjelenéseket a Facebookon, kulcsfontosságú azon vállalkozások számára, amelyek sikeresek szeretnének lenni a platformon. A tartalom minőségére, a posztok gyakoriságára, a közönségcélzásra és a fizetett hirdetésekre összpontosítva a vállalkozások javíthatják közösségi médiastratégiájukat és növelhetik megjelenéseiket a Facebookon. Ne feledje, hogy a közösségi médiában a siker kulcsa az elkötelezettség, ezért mindig olyan tartalmakat helyezzen előtérbe, amelyek rezonálnak a közönségére.
A humán erőforrás kontextusában a benyomás minden olyan esetet jelent, amikor egy potenciális álláskereső kapcsolatba kerül egy vállalat toborzási vagy foglalkoztatási márkájával. Ez magában foglalhat minden olyan érintkezési pontot, ahol a jelöltnek lehetősége van kapcsolatba lépni a vállalattal, az álláshirdetésektől és a közösségi média aktivitástól kezdve a karriervásárokon és a kapcsolatépítő rendezvényeken át.
Ami azt illeti, hogy mi számít konkrétan benyomásnak, ez az alkalmazott toborzási stratégiától és eszközöktől függően változhat. Például egy álláshirdetés egy állásbörzén minden olyan alkalommal benyomásnak számíthat, amikor a hirdetést egy egyedi felhasználó megnézi, míg egy közösségi médián közzétett bejegyzés a felhasználó hírfolyamában való megjelenésének száma alapján számíthat benyomást.
További tényezők, amelyek befolyásolhatják a megjelenések számításának módját, lehetnek a használt hirdetési platform, a toborzó által meghatározott célzási paraméterek és a toborzási kampány sikerének mérésére használt mérőszámok.
Összességében a megjelenések fontos mérőszámot jelentenek a HR szakemberek számára, mivel értékes betekintést nyújthatnak a toborzási erőfeszítések hatékonyságába, és segíthetnek a legjobb tehetségek bevonzására irányuló stratégiák finomításában.
A humán erőforrás területén a munkáltatói márkaépítés és a toborzás területén a benyomásokat és a megtekintéseket gyakran felváltva használják. A kettő között azonban van különbség.
A benyomások azt jelentik, hogy egy adott tartalom, például egy álláshirdetés vagy vállalati profil hányszor jelenik meg egy képernyőn vagy eszközön. Ez azt jelenti, hogy ha egy álláshirdetés megjelenik egy állásbörzén, és a felhasználó elgörget mellette, az egy benyomásnak számít. A benyomások azt mutatják, hogy hányan látták a tartalmat, de ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy el is foglalkoztak vele.
A megtekintések viszont azt jelentik, hogy a felhasználó hányszor kattintott rá egy tartalomra vagy nyitotta meg azt. Más szóval a megtekintések azt jelzik, hogy valaki kapcsolatba lépett a tartalommal, és ez potenciálisan azt jelenti, hogy érdeklődik iránta.
A toborzás és a munkáltatói márkaépítés szempontjából mind a megjelenések, mind a megtekintések fontos mérőszámok, amelyeket figyelembe kell venni. A megjelenések képet adhatnak egy álláshirdetés vagy vállalati profil elérhetőségéről, míg a megtekintések azt jelzik, hogy a tartalom mennyire vonzó a potenciális jelöltek számára. Érdemes azonban megjegyezni, hogy a nagyszámú megjelenés nem feltétlenül jelent nagyszámú megtekintést vagy jelentkezést. A cél végső soron az, hogy olyan tartalmat hozzunk létre, amely nemcsak sok emberhez jut el, hanem eléggé leköti őket ahhoz, hogy további lépéseket tegyenek, például jelentkezzenek egy állásra vagy kövessék a vállalatot a közösségi médiában.