A szlogen egy hatékony eszköz, amely megalapozhat vagy megtörhet egy márkát. Ez egy rövid, emlékezetes mondat, amely megragadja a vállalat vagy a termék lényegét, és megragad a fogyasztók fejében. Egy nagyszerű szlogen segíthet megkülönböztetni egy márkát a versenytársaktól, növelheti a márka ismertségét, és maradandó benyomást kelthet. De hogyan tervezzen olyan szlogent, amely valóban kiemelkedik? Íme néhány tipp az induláshoz.
Mielőtt olyan szlogent alkothatna, amely valóban megragadja a márkáját, kívül-belül ismernie kell a márkáját. Mi a márkája küldetése? Mi különbözteti meg márkáját a versenytársaitól? Milyen előnyöket kínál márkája a fogyasztóknak? Ezeknek a kérdéseknek a megválaszolása segít Önnek olyan szlogent alkotni, amely valóban elnyeri a célközönség tetszését.
A legjobb szlogenek rövidek, egyszerűek és könnyen megjegyezhetőek. Egy nagyszerű szlogen nem lehet több néhány szónál, és ideális esetben csak egy szóból áll. Gondoljon minden idők legikonikusabb szlogenjeire: Nike „Just Do It”, McDonald’s „I’m Lovin’ It”, Apple „Think Different”. Ezek a szlogenek mind rövidek, ütősek és könnyen megjegyezhetőek.
Egy nagyszerű szlogennek sokáig meg kell maradnia a fogyasztók fejében, miután látták vagy hallották. Ahhoz, hogy szlogenje emlékezetes legyen, próbálkozzon rímekkel, alliterációval vagy ismétléssel. Például a Subway „Eat Fresh” és a Verizon „Can You Hear Me Now?” szlogenje mindkettő ismétlést használ, hogy emlékezetes mondatot hozzon létre.
Mielőtt bevezetné új szlogenjét, tesztelje azt a célközönségen. Végezzen fókuszcsoportokat, felméréseket vagy online közvélemény-kutatásokat, hogy megtudja, hogyan reagálnak az emberek az új szlogenjére. Megállapíthatja, hogy egyes szlogenek nagyobb visszhangot váltanak ki, mint mások, vagy hogy bizonyos kifejezéseknek negatív felhangjuk van, amire nem is gondolt. Ezeket a visszajelzéseket felhasználva addig finomíthatja szlogenjét, amíg az valóban meg nem ragadja márkája lényegét.
Összefoglalva, egy emlékezetes szlogen megalkotása művészet, amely a márka mély megértését, nyelvi tehetséget, valamint az ötletek tesztelésére és finomítására való hajlandóságot igényel. Ha ezeket a tippeket szem előtt tartja, jó úton haladhat egy olyan szlogen megalkotása felé, amely valóban megragadja márkája lényegét, és megkülönbözteti Önt versenytársaitól.
A jó szlogen minden sikeres reklám- vagy marketingkampány alapvető eleme. Emlékezetesnek, fülbemászónak és tömörnek kell lennie, miközben hatékonyan közvetíti a kívánt üzenetet. Íme a jó szlogen öt jellemzője:
1. Emlékezetes: A jó szlogennek könnyen megjegyezhetőnek és felidézhetőnek kell lennie. Rövidnek és frappánsnak kell lennie, és olyan nyelvezetet kell használnia, amely egyszerű és egyértelmű. Egy emlékezetes szlogen nagyobb valószínűséggel marad meg az emberek fejében, és később is felidézik, amikor vásárláson gondolkodnak.
2. Egyedi: A jó szlogen legyen megkülönböztető és tűnjön ki az azonos iparágban használt szlogenek közül. Meg kell különböztetnie a márkát a versenytársaktól, és emlékezetesebbé kell tennie a fogyasztók számára. Az egyedi szlogen segít az erős márkaidentitás kialakításában, és hozzájárulhat a márka ismertségének és lojalitásának növeléséhez.
3. Releváns: A jó szlogennek relevánsnak kell lennie a márka és az általa népszerűsített termék vagy szolgáltatás szempontjából. Tükröznie kell a márka értékeit és üzeneteit, és rezonálnia kell a célközönségre. A releváns szlogen segít kapcsolatot teremteni a márka és az ügyfelek között, így azok nagyobb valószínűséggel kötődnek a márkához.
4. Következetes: A jó szlogennek összhangban kell lennie a márka általános üzenetküldésével és marketingstratégiájával. Összhangban kell lennie a márka értékeivel és küldetésnyilatkozatával, és következetesen kell használni minden marketingcsatornán. A következetes szlogen segít megerősíteni a márka üzenetét, és idővel növeli a márka ismertségét.
5. Cselekvőképes: A jó szlogennek cselekvésre kell ösztönöznie és a fogyasztókat a márkával való kapcsolatra kell ösztönöznie. Olyan nyelvezetet kell használnia, amely megvalósítható, például „Próbáld ki most” vagy „Csatlakozz a mozgalomhoz”. A cselekvésre alkalmas szlogen a fogyasztókat a kívánt cselekvésre motiválja, és segíthet a konverziók és az eladások növelésében.
A szlogen megírása a reklám és a marketing fontos szempontja, mivel tömör és emlékezetes kijelentésként szolgál, amely egy márkát vagy terméket képvisel. Íme néhány tipp egy szlogenpélda megírásához:
1. Legyen rövid és egyszerű: A jó szlogen legyen könnyen megjegyezhető és érthető. Tartsa rövidre, ideális esetben ne legyen több 5-7 szónál.
2. Legyen emlékezetes: Egy jó szlogennek sokáig meg kell maradnia az emberek fejében, miután látták vagy hallották. Használjon fülbemászó megfogalmazást, rímelő szavakat vagy alliterációt, hogy emlékezetesebbé tegye.
3. Emelje ki a márka egyedi értékesítési ajánlatát: A szlogennek azt kell kommunikálnia, hogy miben különbözik a márka vagy a termék a versenytársaktól. Határozza meg a márka egyedi értékesítési ajánlatát, és használja fel azt egy emlékezetes szlogen megalkotásához.
4. Tegye érzelmessé: Egy nagyszerű szlogennek érzelmi reakciót kell kiváltania a célközönségből. Használjon olyan nyelvet, amely kapcsolódik a közönség érzelmeihez, értékeihez és törekvéseihez.
5. Tesztelje le: Mielőtt véglegesítené a szlogent, tesztelje azt egy fókuszcsoporttal vagy felméréssel, hogy lássa, milyen visszhangra talál a célközönségnél.
Íme egy példa egy szlogenre, amely magában foglalja ezeket a tippeket: „Just do it” – Nike. Ez a szlogen rövid és egyszerű, könnyen megjegyezhető, és kiemeli, hogy a Nike a cselekvésre és a határok feszegetésére helyezi a hangsúlyt. Emellett a motiváció és az inspiráció érzetét is kelti, így érzelmileg is rezonál a Nike célközönségére.