A franchise népszerű módja annak, hogy a vállalkozók a semmiből való újrakezdés kockázata nélkül bővítsék vállalkozásukat. Lehetővé teszi számukra, hogy kihasználják egy már bevezetett márka ismertségét és működési rendszereit, miközben a franchise-adó támogatását és útmutatását is élvezhetik. A franchise-megállapodás megkötésekor azonban az egyik legfontosabb tényező, amelyet figyelembe kell venni, az a terület, amelyet a franchise-jogosultnak kijelölnek. Ebben a cikkben azt vizsgáljuk meg, hogyan osztják fel a franchise-ok a területeket, és miért fontos ez mind a franchise-adó, mind a franchise-jogosult számára.
Általánosságban elmondható, hogy a franchise-terület a franchise-adó által kijelölt földrajzi terület, ahol a franchise-felvevő kizárólagos joggal rendelkezik a franchise-üzlet működtetésére. A franchise-területeket számos módon lehet meghatározni, például irányítószám, város, megye vagy állam szerint. Bizonyos esetekben a franchise-jogosult olyan területet kaphat, amely több helyszínt is magában foglal, például bevásárlóközpontok vagy bevásárlóközpontok csoportját. A franchise-terület mérete és kiterjedése nagymértékben változhat a franchise-rendszertől és a franchise-jogosult elhelyezkedésétől függően.
Miért fontos tehát, hogy a franchise-adó felossza a területeket? A fő ok a franchise-jogosultak közötti verseny megakadályozása. Ha két vagy több franchisepartnert engednének ugyanazon a földrajzi területen működni, az árháborúhoz, a vásárlók összezavarásához és végső soron mindkét fél bevételének csökkenéséhez vezethetne. A területek felosztásával a franchise-üzemeltetők biztosítani tudják, hogy minden franchise-jogosult elég nagy ügyfélkörrel rendelkezzen ahhoz, hogy fenntartsa vállalkozását, miközben a márka teljes potenciálját is maximalizálják.
Másrészt a franchise-tulajdonosok számára előnyös, ha kizárólagos területtel rendelkeznek, mert ez biztonságérzetet és ellenőrzést ad számukra a vállalkozásuk felett. Arra összpontosíthatnak, hogy kapcsolatokat építsenek ki a területükön lévő ügyfelekkel, helyi marketingstratégiákat dolgozzanak ki, és termékeiket vagy szolgáltatásaikat a közösségük sajátos igényeihez igazítsák. Ezenkívül a kizárólagos területtel rendelkező franchise-tulajdonosok számára könnyebbé válhat a finanszírozás biztosítása, mivel a hitelezők gyakran hajlandóbbak befektetni egy meghatározott piaci területtel rendelkező vállalkozásba.
Érdemes megjegyezni, hogy a franchise-területek nem mindig kőbe vésettek. Bizonyos esetekben előfordulhat, hogy a franchise-adónak módosítania kell a terület határait a piaci feltételek változása vagy új franchise-partnerek felvétele miatt. A franchise-megállapodások általában tartalmaznak rendelkezéseket a területek módosítására és a franchise-tulajdonosok közötti viták rendezésére. Fontos, hogy mind a franchise-adó, mind a franchise-jogosult nyíltan kommunikáljon és együttműködjön annak érdekében, hogy a területek elosztása tisztességes és méltányos módon történjen.
Összefoglalva, a franchise-területek a franchise-modell kritikus elemei. Lehetővé teszik a franchise-adók számára, hogy kiterjesszék márkájukat, miközben a franchise-jogosultak érdekeit is védik. A területek felosztásának és az általuk nyújtott előnyöknek a megértésével a vállalkozók megalapozott döntéseket hozhatnak arról, hogy a franchise a megfelelő út-e a vállalkozásuk számára.
A franchise-területek olyan földrajzi területek, ahol egy adott márka franchise-jogosultja kizárólagos jogot kap a vállalkozás működtetésére. Ez azt jelenti, hogy ugyanannak a márkának egyetlen más franchise-jogosultja sem működtethet üzletet ugyanazon a területen belül.
A franchise-területet általában a franchise-megállapodásban határozzák meg, és számos tényezőn alapulhat, mint például a népsűrűség, a földrajzi határok vagy más piaci tényezők. A terület mérete a márkától és az adott piactól függően változhat, de úgy van kialakítva, hogy a franchise-jogosult számára életképes ügyfélkört, valamint ésszerű növekedési és jövedelmezőségi lehetőséget biztosítson.
A franchise-területek mind a franchise-adó, mind a franchise-felvevő számára fontosak. A franchise-adó számára ez biztosítja, hogy a márka ne híguljon fel azáltal, hogy túl sok franchise-partner versenyez ugyanazon a piacon. Ez azt is lehetővé teszi a franchise-adó számára, hogy gondosan ellenőrizze a márka terjeszkedését, és fenntartsa a franchise-partnerek által kínált termékek és szolgáltatások minőségének következetességét.
A franchise-jogosult számára a kizárólagos terület egyfajta védelmet nyújt az ugyanazon márka más franchise-jogosultjainak közvetlen versenyével szemben. Ez különösen fontos lehet olyan iparágakban, ahol a potenciális ügyfelek száma korlátozott, vagy ahol a verseny éles.
Fontos azonban megjegyezni, hogy a franchise-területek nem abszolútak. A franchise-tulajdonosok továbbra is szembesülhetnek a hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat kínáló más vállalkozások versenyével, és a franchise-adók fenntarthatják maguknak a jogot, hogy további franchise-okat értékesítsenek egy területen belül, ha a piaci feltételek ezt indokolják.
Összefoglalva, a franchise-területek a franchise üzleti modell kulcsfontosságú elemei. Mind a franchise-adónak, mind a franchise-felvevőnek fontos előnyöket biztosítanak, de nem korlátozások és potenciális kihívások nélkül.
A franchise-ok jellemzően meghatározott kritériumok alapján választják ki az üzletek helyszíneit. Ezek a kritériumok a franchise típusától és az iparágtól függően változhatnak, de néhány általános tényező, amelyet gyakran figyelembe vesznek, a következők:
1. Demográfiai adatok: A franchise-tulajdonosok megnézik a terület lakosságát, valamint a lakosok életkorát, jövedelmét és iskolai végzettségét. Ez segít nekik meghatározni, hogy van-e elég nagy ügyfélkör az üzlet fenntartásához.
2. Forgalom: A franchise-tulajdonosok olyan területeken szeretnék elhelyezni üzleteiket, ahol nagy a gyalogos vagy járműforgalom. Ilyenek lehetnek a forgalmas bevásárlóközpontok, a belvárosok, vagy a főbb közlekedési csomópontok közelében.
3. Verseny: A franchise-tulajdonosok figyelembe veszik a környékbeli verseny szintjét. Kerülhetik azokat a területeket, ahol már sok hasonló üzlet van, vagy olyan területeket kereshetnek, ahol piaci rés van.
4. Költségek: A franchise-tulajdonosok figyelembe veszik az üzlet adott helyen történő megnyitásával járó költségeket is. Ez magában foglalhatja a bérleti díjat, a közüzemi díjakat, az adókat és egyéb kiadásokat.
5. Területrendezés: A franchise-vállalkozóknak meg kell felelniük a helyi övezeti előírásoknak. Meg kell győződniük arról, hogy az általuk választott helyszín az általuk működtetett üzlet típusának megfelelő övezetbe van-e sorolva.
Miután ezeket a tényezőket figyelembe vették, a franchise-tulajdonosok általában helyszíni látogatást tesznek, hogy személyesen értékeljék a helyszínt. Megnézhetik az épület állapotát, az üzlet láthatóságát az utcáról és a hely megközelíthetőségét. Miután ezeket a tényezőket értékelték, a franchise-tulajdonos döntést hoz arról, hogy továbblép-e az üzlet megnyitásával az adott helyen.