{"id":10771,"date":"2024-03-09T20:23:37","date_gmt":"2024-03-09T20:23:37","guid":{"rendered":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/?p=10771"},"modified":"2024-03-09T20:23:37","modified_gmt":"2024-03-09T20:23:37","slug":"a-latokorok-bovitesenek-ereje-a-diverzifikacio-mint-marketingstrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-latokorok-bovitesenek-ereje-a-diverzifikacio-mint-marketingstrategia\/","title":{"rendered":"A l\u00e1t\u00f3k\u00f6r\u00f6k b\u0151v\u00edt\u00e9s\u00e9nek ereje: A diverzifik\u00e1ci\u00f3 mint marketingstrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"
\n
<\/div>\n

A mai versenyk\u00e9pes \u00fczleti vil\u00e1gban a v\u00e1llalatoknak innovat\u00edvnak \u00e9s alkalmazkod\u00f3k\u00e9pesnek kell lenni\u00fck a t\u00fal\u00e9l\u00e9shez. Az egyik strat\u00e9gia, amelyet a v\u00e1llalkoz\u00e1sok a piacon val\u00f3 helyt\u00e1ll\u00e1s \u00e9rdek\u00e9ben alkalmazhatnak, a diverzifik\u00e1ci\u00f3. A diverzifik\u00e1ci\u00f3 olyan marketingstrat\u00e9gia, amely mag\u00e1ban foglalja a v\u00e1llalkoz\u00e1s term\u00e9kcsal\u00e1dj\u00e1nak vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sainak \u00faj piacokra t\u00f6rt\u00e9n\u0151 kiterjeszt\u00e9s\u00e9t. Ez a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s hat\u00e9konynak bizonyult a kock\u00e1zatok m\u00e9rs\u00e9kl\u00e9s\u00e9ben \u00e9s a v\u00e1llalatok bev\u00e9teleinek n\u00f6vel\u00e9s\u00e9ben. <\/p>\n

<\/div>\n

A diverzifik\u00e1ci\u00f3nak k\u00e9t form\u00e1ja lehet: kapcsol\u00f3d\u00f3 \u00e9s nem kapcsol\u00f3d\u00f3. A kapcsol\u00f3d\u00f3 diverzifik\u00e1ci\u00f3 mag\u00e1ban foglalja a megl\u00e9v\u0151 term\u00e9kcsal\u00e1dot kieg\u00e9sz\u00edt\u0151 term\u00e9kekkel vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sokkal val\u00f3 b\u0151v\u00edt\u00e9st. P\u00e9ld\u00e1ul egy ruh\u00e1zati \u00fczlet diverzifik\u00e1l\u00f3dhat kieg\u00e9sz\u00edt\u0151kkel, p\u00e9ld\u00e1ul \u00f6vekkel vagy cip\u0151kkel. Ez a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s lehet\u0151v\u00e9 teszi a v\u00e1llalkoz\u00e1s sz\u00e1m\u00e1ra, hogy kihaszn\u00e1lja er\u0151ss\u00e9geit \u00e9s szak\u00e9rtelm\u00e9t a megl\u00e9v\u0151 piacon. M\u00e1sr\u00e9szt a nem kapcsol\u00f3d\u00f3 diverzifik\u00e1ci\u00f3 olyan \u00faj piacokra val\u00f3 terjeszked\u00e9st jelent, amelyek nem kapcsol\u00f3dnak a megl\u00e9v\u0151 term\u00e9kcsal\u00e1dhoz. P\u00e9ld\u00e1ul egy ruh\u00e1zati \u00fczlet diverzifik\u00e1l\u00f3dhat egy \u00e9tterem vagy egy utaz\u00e1si iroda hozz\u00e1ad\u00e1s\u00e1val. Ez a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s lehet\u0151v\u00e9 teszi a v\u00e1llalkoz\u00e1s sz\u00e1m\u00e1ra, hogy \u00faj piacokra l\u00e9pjen be, \u00e9s cs\u00f6kkentse a megl\u00e9v\u0151 piact\u00f3l val\u00f3 f\u00fcgg\u0151s\u00e9g\u00e9t. <\/p>\n

<\/div>\n

A diverzifik\u00e1ci\u00f3nak mint marketingstrat\u00e9gi\u00e1nak sz\u00e1mos el\u0151nye van. El\u0151sz\u00f6r is, seg\u00edt cs\u00f6kkenteni az egyetlen term\u00e9kt\u0151l vagy piact\u00f3l val\u00f3 f\u00fcgg\u00e9ssel j\u00e1r\u00f3 kock\u00e1zatokat. Ha egy v\u00e1llalkoz\u00e1s diverzifik\u00e1l, akkor a kock\u00e1zatokat k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 term\u00e9kek \u00e9s piacok k\u00f6z\u00f6tt oszthatja meg. Ez a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s biztos\u00edtja, hogy a v\u00e1llalkoz\u00e1sra ne legyenek nagy hat\u00e1ssal a piaci v\u00e1ltoz\u00e1sok, p\u00e9ld\u00e1ul a gazdas\u00e1gi visszaes\u00e9s vagy a fogyaszt\u00f3i preferenci\u00e1k v\u00e1ltoz\u00e1sai. M\u00e1sodszor, a diverzifik\u00e1ci\u00f3 seg\u00edt n\u00f6velni a bev\u00e9telt az\u00e1ltal, hogy \u00faj piacokra l\u00e9p be. Amikor egy v\u00e1llalkoz\u00e1s \u00faj piacra l\u00e9p, b\u0151v\u00edtheti \u00fcgyf\u00e9lk\u00f6r\u00e9t \u00e9s n\u00f6velheti bev\u00e9teli forr\u00e1sait. Harmadszor, a diverzifik\u00e1ci\u00f3 seg\u00edt jav\u00edtani a v\u00e1llalkoz\u00e1s m\u00e1rkak\u00e9p\u00e9t az\u00e1ltal, hogy megmutatja innov\u00e1ci\u00f3s \u00e9s a v\u00e1ltoz\u00f3 piaci felt\u00e9telekhez val\u00f3 alkalmazkod\u00e1si k\u00e9pess\u00e9g\u00e9t. Ez a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s \u00faj \u00fcgyfeleket vonzhat \u00e9s n\u00f6velheti az \u00fcgyf\u00e9lh\u0171s\u00e9get. <\/p>\n

<\/div>\n

A diverzifik\u00e1ci\u00f3 azonban nem kock\u00e1zatmentes. Egy v\u00e1llalkoz\u00e1s sz\u00e1m\u00e1ra k\u00f6lts\u00e9ges \u00e9s id\u0151ig\u00e9nyes lehet \u00faj piacokra val\u00f3 bel\u00e9p\u00e9s \u00e9s \u00faj term\u00e9kek kifejleszt\u00e9se. Emellett el\u0151fordulhat, hogy a v\u00e1llalkoz\u00e1s nem rendelkezik a sz\u00fcks\u00e9ges szak\u00e9rtelemmel vagy er\u0151forr\u00e1sokkal ahhoz, hogy sikeres legyen az \u00faj piacon. E kock\u00e1zatok m\u00e9rs\u00e9kl\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben a v\u00e1llalkoz\u00e1soknak a diverzifik\u00e1ci\u00f3 el\u0151tt alapos kutat\u00e1st \u00e9s elemz\u00e9st kell v\u00e9gezni\u00fck. Ez mag\u00e1ban foglalja a lehets\u00e9ges kock\u00e1zatok azonos\u00edt\u00e1s\u00e1t, egy r\u00e9szletes terv kidolgoz\u00e1s\u00e1t, valamint annak biztos\u00edt\u00e1s\u00e1t, hogy a v\u00e1llalkoz\u00e1s rendelkezik a sikerhez sz\u00fcks\u00e9ges er\u0151forr\u00e1sokkal \u00e9s szak\u00e9rtelemmel. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszefoglalva, a diverzifik\u00e1ci\u00f3 egy hat\u00e9kony marketingstrat\u00e9gia, amely seg\u00edthet a v\u00e1llalkoz\u00e1soknak abban, hogy relev\u00e1nsak \u00e9s versenyk\u00e9pesek maradjanak a piacon. Azzal, hogy a v\u00e1llalkoz\u00e1sok term\u00e9kcsal\u00e1djukat vagy szolg\u00e1ltat\u00e1saikat \u00faj piacokra terjeszthetik ki, cs\u00f6kkenthetik a kock\u00e1zatokat, n\u00f6velhetik a bev\u00e9teleiket \u00e9s jav\u00edthatj\u00e1k a m\u00e1rkaim\u00e1zsukat. A v\u00e1llalkoz\u00e1soknak azonban a diverzifik\u00e1ci\u00f3 el\u0151tt alapos kutat\u00e1st \u00e9s elemz\u00e9st kell v\u00e9gezni\u00fck, hogy megbizonyosodjanak arr\u00f3l, hogy rendelkeznek a sikerhez sz\u00fcks\u00e9ges er\u0151forr\u00e1sokkal \u00e9s szak\u00e9rtelemmel.<\/p><\/div>\n

\n
FAQ<\/div>\n
\n
Mi a piaci diverzifik\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9gia p\u00e9ld\u00e1val?<\/div>\n

A piaci diverzifik\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9gia olyan marketingstrat\u00e9gia, amely a v\u00e1llalat hat\u00f3k\u00f6r\u00e9nek \u00faj piacokra vagy term\u00e9kkateg\u00f3ri\u00e1kra val\u00f3 kiterjeszt\u00e9s\u00e9t jelenti. Ennek a strat\u00e9gi\u00e1nak az a c\u00e9lja, hogy a kock\u00e1zatot t\u00f6bb piacra ossza el, \u00e9s cs\u00f6kkentse az egyetlen piact\u00f3l vagy term\u00e9kt\u0151l val\u00f3 f\u00fcgg\u0151s\u00e9get. <\/p>\n

<\/div>\n

A piaci diverzifik\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9gi\u00e1ra p\u00e9lda lehet a Coca-Cola esete. A Coca-Cola eredetileg a jellegzetes \u00fcd\u00edt\u0151ital term\u00e9k\u00e9r\u0151l volt ismert. Az\u00f3ta azonban diverzifik\u00e1lt\u00e1k term\u00e9kk\u00edn\u00e1latukat, \u00e9s m\u00e1s italokat, p\u00e9ld\u00e1ul gy\u00fcm\u00f6lcsleveket, te\u00e1t, k\u00e1v\u00e9t \u00e9s energiaitalokat is k\u00edn\u00e1lnak. Ez lehet\u0151v\u00e9 tette a Coca-Cola sz\u00e1m\u00e1ra, hogy b\u0151v\u00edtse v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i b\u00e1zis\u00e1t, \u00e9s cs\u00f6kkentse f\u00fcgg\u0151s\u00e9g\u00e9t az \u00fcd\u00edt\u0151italok piac\u00e1t\u00f3l, amelynek elad\u00e1sai az elm\u00falt \u00e9vekben cs\u00f6kkentek. <\/p>\n

<\/div>\n

Egy m\u00e1sik p\u00e9lda a piaci diverzifik\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9gi\u00e1ra az Amazon eset\u00e9ben l\u00e1that\u00f3. Az Amazon online k\u00f6nyvesboltk\u00e9nt indult, de az\u00f3ta term\u00e9kkateg\u00f3ri\u00e1k sz\u00e9les sk\u00e1l\u00e1j\u00e1ra, p\u00e9ld\u00e1ul elektronikai cikkekre, ruh\u00e1zati cikkekre \u00e9s \u00e9lelmiszerekre terjeszkedett. Ez lehet\u0151v\u00e9 tette az Amazon sz\u00e1m\u00e1ra, hogy a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sz\u00e9lesebb k\u00f6r\u00e9t \u00e9rje el, \u00e9s cs\u00f6kkentse a k\u00f6nyvpiact\u00f3l val\u00f3 f\u00fcgg\u0151s\u00e9g\u00e9t. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszefoglalva, a piaci diverzifik\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9gia olyan marketingstrat\u00e9gia, amely mag\u00e1ban foglalja a v\u00e1llalat hat\u00f3k\u00f6r\u00e9nek \u00faj piacokra vagy term\u00e9kkateg\u00f3ri\u00e1kra val\u00f3 kiterjeszt\u00e9s\u00e9t. Ez seg\u00edthet a v\u00e1llalatoknak cs\u00f6kkenteni az egyetlen piact\u00f3l vagy term\u00e9kt\u0151l val\u00f3 f\u00fcgg\u0151s\u00e9g\u00fcket, \u00e9s kock\u00e1zatukat t\u00f6bb piacra oszthatj\u00e1k sz\u00e9t. A Coca-Cola \u00e9s az Amazon p\u00e9ld\u00e1ja azt mutatja, hogy a piaci diverzifik\u00e1ci\u00f3 hogyan seg\u00edthet a v\u00e1llalatoknak abban, hogy a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sz\u00e9lesebb k\u00f6r\u00e9t \u00e9rj\u00e9k el \u00e9s n\u00f6velj\u00e9k \u00fczleti tev\u00e9kenys\u00e9g\u00fcket. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Mi a diverzifik\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9gi\u00e1k 3 t\u00edpusa?<\/div>\n

A rekl\u00e1mmal \u00e9s marketinggel \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sben a diverzifik\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9gia olyan \u00fczleti strat\u00e9gi\u00e1ra utal, amely a v\u00e1llalat term\u00e9k- vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sk\u00edn\u00e1lat\u00e1nak \u00faj piacokra vagy ipar\u00e1gakra val\u00f3 kiterjeszt\u00e9s\u00e9t jelenti. A diverzifik\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9gi\u00e1knak h\u00e1rom f\u0151 t\u00edpusa l\u00e9tezik, amelyeket a v\u00e1llalatok alkalmazhatnak: <\/p>\n

<\/div>\n

1. Horizont\u00e1lis diverzifik\u00e1ci\u00f3: Ez a strat\u00e9gia mag\u00e1ban foglalja a v\u00e1llalat term\u00e9k- vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sk\u00edn\u00e1lat\u00e1nak olyan \u00faj piacokra vagy ipar\u00e1gakra t\u00f6rt\u00e9n\u0151 kiterjeszt\u00e9s\u00e9t, amelyek kapcsol\u00f3dnak az alaptev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9hez. P\u00e9ld\u00e1ul egy snackeket el\u0151\u00e1ll\u00edt\u00f3 \u00e9lelmiszeripari v\u00e1llalat italcsal\u00e1d bevezet\u00e9s\u00e9vel diverzifik\u00e1lhatja tev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9t az italiparban. <\/p>\n

<\/div>\n

2. Vertik\u00e1lis diverzifik\u00e1ci\u00f3: Ez a strat\u00e9gia mag\u00e1ban foglalja a v\u00e1llalat tev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9nek kiterjeszt\u00e9s\u00e9t az ell\u00e1t\u00e1si l\u00e1nc k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 szakaszaira, ak\u00e1r az upstream, ak\u00e1r a downstream szinteken. P\u00e9ld\u00e1ul egy ruhagy\u00e1rt\u00f3 diverzifik\u00e1lhat textilgy\u00e1rt\u00e1sba vagy kiskereskedelmi \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9sbe. <\/p>\n

<\/div>\n

3. Konglomer\u00e1tum-diverzifik\u00e1ci\u00f3: Ez a strat\u00e9gia mag\u00e1ban foglalja a v\u00e1llalat m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9nek kiterjeszt\u00e9s\u00e9t nem kapcsol\u00f3d\u00f3 piacokra vagy ipar\u00e1gakra. P\u00e9ld\u00e1ul egy szoftvergy\u00e1rt\u00f3 v\u00e1llalat diverzifik\u00e1lhatja tev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9t az eg\u00e9szs\u00e9g\u00fcgyi \u00e1gazatban egy orvosi eszk\u00f6z\u00f6ket gy\u00e1rt\u00f3 v\u00e1llalat felv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1val. <\/p>\n

<\/div>\n

A diverzifik\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9gi\u00e1k minden t\u00edpusa saj\u00e1t el\u0151ny\u00f6kkel \u00e9s kock\u00e1zatokkal j\u00e1r. A horizont\u00e1lis diverzifik\u00e1ci\u00f3 seg\u00edthet a v\u00e1llalatoknak abban, hogy megl\u00e9v\u0151 k\u00e9pess\u00e9geiket \u00e9s er\u0151forr\u00e1saikat kihaszn\u00e1lva \u00faj piacokra l\u00e9pjenek, de a verseny fokoz\u00f3d\u00e1s\u00e1hoz \u00e9s a megl\u00e9v\u0151 term\u00e9kek kannibaliz\u00e1l\u00e1s\u00e1hoz is vezethet. A vertik\u00e1lis diverzifik\u00e1ci\u00f3 nagyobb ellen\u0151rz\u00e9st biztos\u00edthat az ell\u00e1t\u00e1si l\u00e1nc felett, de t\u0151keig\u00e9nyesebb \u00e9s bonyolultabb lehet a kezel\u00e9se. A konglomer\u00e1tumok diverzifik\u00e1ci\u00f3ja \u00faj n\u00f6veked\u00e9si lehet\u0151s\u00e9geket k\u00edn\u00e1lhat, de a v\u00e1llalaton bel\u00fcli szinergia \u00e9s f\u00f3kusz hi\u00e1ny\u00e1t is eredm\u00e9nyezheti. V\u00e9gs\u0151 soron a v\u00e1llalatoknak gondosan fel kell m\u00e9rni\u00fck az egyes diverzifik\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9gi\u00e1k lehets\u00e9ges el\u0151nyeit \u00e9s kock\u00e1zatait, miel\u0151tt eld\u00f6ntik, hogy melyik megk\u00f6zel\u00edt\u00e9st alkalmazz\u00e1k.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A mai versenyk\u00e9pes \u00fczleti vil\u00e1gban a v\u00e1llalatoknak innovat\u00edvnak \u00e9s alkalmazkod\u00f3k\u00e9pesnek kell lenni\u00fck a t\u00fal\u00e9l\u00e9shez. Az egyik strat\u00e9gia, amelyet a v\u00e1llalkoz\u00e1sok a piacon val\u00f3 helyt\u00e1ll\u00e1s \u00e9rdek\u00e9ben alkalmazhatnak, a diverzifik\u00e1ci\u00f3. A diverzifik\u00e1ci\u00f3 olyan marketingstrat\u00e9gia, amely mag\u00e1ban foglalja a v\u00e1llalkoz\u00e1s term\u00e9kcsal\u00e1dj\u00e1nak vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sainak \u00faj piacokra t\u00f6rt\u00e9n\u0151 kiterjeszt\u00e9s\u00e9t. Ez a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s hat\u00e9konynak bizonyult a kock\u00e1zatok m\u00e9rs\u00e9kl\u00e9s\u00e9ben \u00e9s a v\u00e1llalatok … Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4227,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-10771","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-reklam-es-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10771","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4227"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10771"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10771\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23639,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10771\/revisions\/23639"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10771"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10771"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10771"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}