{"id":11406,"date":"2023-04-24T00:00:00","date_gmt":"2023-04-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-vonal-feletti-reklam-hatasa-a-fogyasztoi-magatartasra\/"},"modified":"2023-04-24T00:00:00","modified_gmt":"2023-04-24T00:00:00","slug":"a-vonal-feletti-reklam-hatasa-a-fogyasztoi-magatartasra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-vonal-feletti-reklam-hatasa-a-fogyasztoi-magatartasra\/","title":{"rendered":"A vonal feletti rekl\u00e1m hat\u00e1sa a fogyaszt\u00f3i magatart\u00e1sra"},"content":{"rendered":"
\n
<\/div>\n

A vonal feletti rekl\u00e1m olyan prom\u00f3ci\u00f3s tev\u00e9kenys\u00e9gekre utal, amelyek a t\u00f6megk\u00f6z\u00f6ns\u00e9get c\u00e9lozz\u00e1k meg a hagyom\u00e1nyos t\u00f6megm\u00e9dia csatorn\u00e1in kereszt\u00fcl, mint a telev\u00edzi\u00f3, a r\u00e1di\u00f3, a nyomtatott \u00e9s a k\u00fclt\u00e9ri rekl\u00e1m. Ezek a csatorn\u00e1k az\u00e9rt n\u00e9pszer\u0171ek, mert k\u00e9pesek sz\u00e9les k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get el\u00e9rni \u00e9s m\u00e1rkaismerts\u00e9get teremteni. A vonal feletti rekl\u00e1m hat\u00e9kony m\u00f3dja annak, hogy a v\u00e1llalkoz\u00e1sok nagysz\u00e1m\u00fa potenci\u00e1lis \u00fcgyf\u00e9llel ismertess\u00e9k meg m\u00e1rk\u00e1jukat. Ebben a cikkben a vonal feletti rekl\u00e1moz\u00e1s n\u00e9h\u00e1ny legn\u00e9pszer\u0171bb p\u00e9ld\u00e1j\u00e1t vizsg\u00e1ljuk meg. <\/p>\n

<\/div>\n

A vonal feletti rekl\u00e1m egyik legelterjedtebb form\u00e1ja a telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1m. A telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1mok hat\u00e9kony m\u00f3dja annak, hogy sz\u00e9les k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get \u00e9rjenek el, \u00e9s n\u00e9pszer\u0171s\u00edtsenek egy m\u00e1rk\u00e1t vagy term\u00e9ket. A telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1m k\u00f6lts\u00e9ges, de rendk\u00edv\u00fcl hat\u00e9kony is lehet. Egy j\u00f3l kidolgozott telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1m \u00e9rzelmi kapcsolatot teremthet a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ggel, \u00e9s a m\u00e1rka ismerts\u00e9g\u00e9nek \u00e9s h\u0171s\u00e9g\u00e9nek n\u00f6veked\u00e9s\u00e9hez vezethet. <\/p>\n

<\/div>\n

A rekl\u00e1moz\u00e1s m\u00e1sik n\u00e9pszer\u0171 form\u00e1ja a r\u00e1di\u00f3rekl\u00e1m. A r\u00e1di\u00f3rekl\u00e1m nagyszer\u0171 m\u00f3dja a helyi k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g el\u00e9r\u00e9s\u00e9nek \u00e9s a m\u00e1rka vagy term\u00e9k n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9nek. A r\u00e1di\u00f3rekl\u00e1mok \u00e1ltal\u00e1ban r\u00f6videbbek, mint a t\u00e9v\u00e9rekl\u00e1mok, de m\u00e9g \u00edgy is rendk\u00edv\u00fcl hat\u00e9konyak lehetnek. Egy j\u00f3l kidolgozott r\u00e1di\u00f3rekl\u00e1m eml\u00e9kezetes dallamot vagy f\u00fclsz\u00f6veget hozhat l\u00e9tre, amely a rekl\u00e1m befejez\u00e9se ut\u00e1n is sok\u00e1ig megmarad a hallgat\u00f3s\u00e1gban. <\/p>\n

<\/div>\n

A nyomtatott rekl\u00e1m a vonal feletti rekl\u00e1moz\u00e1s m\u00e1sik n\u00e9pszer\u0171 form\u00e1ja. A nyomtatott hirdet\u00e9sek \u00fajs\u00e1gokban, magazinokban \u00e9s m\u00e1s nyomtatott m\u00e9diumokban tal\u00e1lhat\u00f3k. A nyomtatott hirdet\u00e9sek nagyon c\u00e9lzottan c\u00e9lozhat\u00f3k meg egy adott k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get, \u00edgy hat\u00e9kony m\u00f3dja a r\u00e9spiacok el\u00e9r\u00e9s\u00e9nek. A nyomtatott hirdet\u00e9sek rendk\u00edv\u00fcl kreat\u00edvak is lehetnek, figyelemfelkelt\u0151 grafik\u00e1kat \u00e9s c\u00edmszavakat haszn\u00e1lhatnak az olvas\u00f3 figyelm\u00e9nek felkelt\u00e9s\u00e9re. <\/p>\n

<\/div>\n

A k\u00fclt\u00e9ri rekl\u00e1m a vonal feletti rekl\u00e1moz\u00e1s m\u00e1sik n\u00e9pszer\u0171 form\u00e1ja. Ide tartoznak az \u00f3ri\u00e1splak\u00e1tok, a plak\u00e1tok \u00e9s a feliratok. A k\u00fclt\u00e9ri rekl\u00e1mok rendk\u00edv\u00fcl hat\u00e9konyak lehetnek a helyi k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g el\u00e9r\u00e9s\u00e9ben. A hirdet\u0151t\u00e1bl\u00e1kat \u00e9s plak\u00e1tokat strat\u00e9giailag nagy forgalm\u00fa ter\u00fcleteken lehet elhelyezni, hogy maximaliz\u00e1lj\u00e1k a l\u00e1that\u00f3s\u00e1got \u00e9s a hat\u00e1st. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszefoglalva, a vonal feletti rekl\u00e1m hat\u00e9kony m\u00f3dja a sz\u00e9les k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g el\u00e9r\u00e9s\u00e9nek \u00e9s egy m\u00e1rka vagy term\u00e9k n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9nek. A telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1m, a r\u00e1di\u00f3s rekl\u00e1m, a nyomtatott rekl\u00e1m \u00e9s a k\u00fclt\u00e9ri rekl\u00e1m mind a vonal feletti rekl\u00e1m n\u00e9pszer\u0171 form\u00e1i. Mindegyik hirdet\u00e9si form\u00e1nak megvannak az er\u0151ss\u00e9gei \u00e9s gyenges\u00e9gei, \u00e9s a v\u00e1llalkoz\u00e1soknak alaposan meg kell fontolniuk, hogy melyik hirdet\u00e9si forma felel meg legjobban a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fcknek \u00e9s a marketingc\u00e9loknak. Megfelel\u0151 megk\u00f6zel\u00edt\u00e9ssel a vonal feletti rekl\u00e1m n\u00f6velheti a m\u00e1rkaismerts\u00e9get, az \u00fcgyf\u00e9lh\u0171s\u00e9get \u00e9s v\u00e9gs\u0151 soron az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9st.<\/p><\/div>\n

\n
FAQ<\/div>\n
\n
Mit tekint\u00fcnk vonal feletti rekl\u00e1mnak?<\/div>\n

A vonal feletti rekl\u00e1m (ATL) olyan t\u00f6megm\u00e9dia-hirdet\u00e9sre utal, amely nagy k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get c\u00e9loz meg, \u00e9s nem konkr\u00e9t egy\u00e9nekre vagy csoportokra ir\u00e1nyul. Ezt a fajta rekl\u00e1mot jellemz\u0151en a hagyom\u00e1nyos m\u00e9diacsatorn\u00e1kon, p\u00e9ld\u00e1ul a telev\u00edzi\u00f3ban, a r\u00e1di\u00f3ban, az \u00fajs\u00e1gokban \u00e9s a magazinokban sug\u00e1rozz\u00e1k. <\/p>\n

<\/div>\n

Az ATL-rekl\u00e1mot az is jellemzi, hogy nem k\u00f6zvetlen\u00fcl m\u00e9rhet\u0151, ami azt jelenti, hogy neh\u00e9z meghat\u00e1rozni a rekl\u00e1mnak az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9sre vagy a fogyaszt\u00f3i magatart\u00e1sra gyakorolt pontos hat\u00e1s\u00e1t. Ennek eredm\u00e9nyek\u00e9ppen ezt a fajta rekl\u00e1mot gyakran haszn\u00e1lj\u00e1k m\u00e1rkaismerts\u00e9gi kamp\u00e1nyokhoz, ahol a c\u00e9l egy er\u0151s m\u00e1rkaim\u00e1zs kialak\u00edt\u00e1sa \u00e9s a m\u00e1rka n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9se a sz\u00e9les k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g k\u00f6r\u00e9ben. <\/p>\n

<\/div>\n

Az ATL-rekl\u00e1mok k\u00f6z\u00e9 tartoznak p\u00e9ld\u00e1ul a telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1mok, az \u00fajs\u00e1gokban \u00e9s magazinokban megjelen\u0151 nyomtatott hirdet\u00e9sek, az \u00f3ri\u00e1splak\u00e1tok \u00e9s a r\u00e1di\u00f3rekl\u00e1mok. Az ilyen t\u00edpus\u00fa hirdet\u00e9seket jellemz\u0151en rekl\u00e1m\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek k\u00e9sz\u00edtik, \u00e9s az a c\u00e9ljuk, hogy min\u00e9l t\u00f6bb ember l\u00e1ssa vagy hallja \u0151ket. <\/p>\n

<\/div>\n

Ezzel szemben a vonal alatti rekl\u00e1m (BTL) olyan c\u00e9lzott marketingtev\u00e9kenys\u00e9gekre utal, amelyek meghat\u00e1rozott egy\u00e9nekre vagy csoportokra \u00f6sszpontos\u00edtanak. A BTL-rekl\u00e1mok k\u00f6z\u00e9 tartozik p\u00e9ld\u00e1ul a k\u00f6zvetlen levelez\u00e9s, az e-mail marketing \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban t\u00f6rt\u00e9n\u0151 hirdet\u00e9s. Az ilyen t\u00edpus\u00fa hirdet\u00e9sek jellemz\u0151en jobban m\u00e9rhet\u0151ek, \u00e9s felhaszn\u00e1lhat\u00f3k az egyes marketingkamp\u00e1nyok \u00e9s azok \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9sre vagy fogyaszt\u00f3i magatart\u00e1sra gyakorolt hat\u00e1s\u00e1nak nyomon k\u00f6vet\u00e9s\u00e9re. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Milyen p\u00e9ld\u00e1k vannak a BTL-re?<\/div>\n

A BTL vagy Below The Line marketing olyan prom\u00f3ci\u00f3s tev\u00e9kenys\u00e9gekre utal, amelyek nem a t\u00f6meges k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gre, hanem egy meghat\u00e1rozott c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gre ir\u00e1nyulnak. N\u00e9h\u00e1ny p\u00e9lda a BTL marketingre: <\/p>\n

<\/div>\n

1. Rendezv\u00e9nymarketing: Ez mag\u00e1ban foglalja esem\u00e9nyek l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1t vagy esem\u00e9nyek szponzor\u00e1l\u00e1s\u00e1t a m\u00e1rka n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben. P\u00e9ld\u00e1ul egy zenei fesztiv\u00e1l vagy egy sportesem\u00e9ny szponzor\u00e1l\u00e1sa egy term\u00e9k n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben. <\/p>\n

<\/div>\n

2. K\u00f6zvetlen postai marketing: Ez mag\u00e1ban foglalja a prom\u00f3ci\u00f3s anyagok postai \u00faton t\u00f6rt\u00e9n\u0151 k\u00f6zvetlen elk\u00fcld\u00e9s\u00e9t a potenci\u00e1lis \u00fcgyfeleknek. Ez lehet bros\u00far\u00e1k, sz\u00f3r\u00f3lapok vagy term\u00e9kmint\u00e1k form\u00e1j\u00e1ban. <\/p>\n

<\/div>\n

3. Marketing az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si pontokon: Ez mag\u00e1ban foglalja a term\u00e9kek prom\u00f3ci\u00f3j\u00e1t az elad\u00e1s hely\u00e9n, p\u00e9ld\u00e1ul az \u00fczletben elhelyezett kirakatok, ingyenes mint\u00e1k vagy bemutat\u00f3k form\u00e1j\u00e1ban. <\/p>\n

<\/div>\n

4. Guerilla marketing: Ez nem szokv\u00e1nyos \u00e9s kreat\u00edv marketingkamp\u00e1nyok l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1t jelenti a figyelem felkelt\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben. P\u00e9ld\u00e1ul utcai m\u0171v\u00e9szeti alkot\u00e1sok l\u00e9trehoz\u00e1sa vagy flashmobok alkalmaz\u00e1sa a m\u00e1rka n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9re. <\/p>\n

<\/div>\n

5. \u00c9lm\u00e9nymarketing: Ez mag\u00e1ban foglalja a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k \u00e9lm\u00e9nyeinek megteremt\u00e9s\u00e9t, hogy kapcsolatot teremtsenek a m\u00e1rk\u00e1val. P\u00e9ld\u00e1ul pop-up boltok vagy virtu\u00e1lis val\u00f3s\u00e1g\u00e9lm\u00e9nyek l\u00e9trehoz\u00e1sa. <\/p>\n

<\/div>\n

6. Szponzor\u00e1ci\u00f3s marketing: Ez mag\u00e1ban foglalja esem\u00e9nyek, csapatok vagy szem\u00e9lyek szponzor\u00e1l\u00e1s\u00e1t a m\u00e1rka n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben. P\u00e9ld\u00e1ul egy sportcsapat vagy egy h\u00edress\u00e9g szponzor\u00e1l\u00e1sa egy term\u00e9k n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Mi az ATL \u00e9s BTL a marketingben p\u00e9ld\u00e1kkal?<\/div>\n

Az ATL \u00e9s a BTL a marketing k\u00e9t k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 megk\u00f6zel\u00edt\u00e9se, amelyet a v\u00e1llalkoz\u00e1sok arra haszn\u00e1lnak, hogy term\u00e9keiket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1saikat a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fcknek n\u00e9pszer\u0171s\u00edts\u00e9k. <\/p>\n

<\/div>\n

Az ATL, vagyis az Above-the-Line marketing olyan t\u00f6megm\u00e9di\u00e1s hirdet\u00e9si strat\u00e9gia, amely sz\u00e9les k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get c\u00e9loz meg, p\u00e9ld\u00e1ul a telev\u00edzi\u00f3, a r\u00e1di\u00f3, az \u00fajs\u00e1gok \u00e9s az \u00f3ri\u00e1splak\u00e1tok seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel. Az ATL marketing f\u0151 c\u00e9lja, hogy min\u00e9l t\u00f6bb embert el\u00e9rjen, \u00e9s a m\u00e1rka ismerts\u00e9g\u00e9t megteremtse a potenci\u00e1lis v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k k\u00f6r\u00e9ben. Az ATL marketing p\u00e9ld\u00e1i k\u00f6z\u00e9 tartoznak a telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1mok, a r\u00e1di\u00f3hirdet\u00e9sek, a nyomtatott hirdet\u00e9sek \u00e9s a k\u00fclt\u00e9ri rekl\u00e1mok. Az ATL marketing gyakran dr\u00e1g\u00e1bb, mint a BTL marketing az \u00fczenet nagy el\u00e9rhet\u0151s\u00e9ge \u00e9s gyakoris\u00e1ga miatt. <\/p>\n

<\/div>\n

A BTL vagy Below-the-Line marketing a marketing c\u00e9lzottabb megk\u00f6zel\u00edt\u00e9se, amely a potenci\u00e1lis \u00fcgyfelek meghat\u00e1rozott csoportjaira \u00f6sszpontos\u00edt. A BTL marketing strat\u00e9gi\u00e1kat arra haszn\u00e1lj\u00e1k, hogy szem\u00e9lyes kapcsolatot teremtsenek a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9ggel, \u00e9s egy konkr\u00e9t cselekv\u00e9sre \u00f6szt\u00f6n\u00f6zz\u00e9k \u0151ket, p\u00e9ld\u00e1ul v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra vagy egy szolg\u00e1ltat\u00e1sra val\u00f3 feliratkoz\u00e1sra. A BTL marketingre p\u00e9lda az e-mail marketing, a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia marketing, az influencer marketing \u00e9s a direkt postai kamp\u00e1nyok. A BTL marketing a c\u00e9lzott megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s \u00e9s az alacsonyabb el\u00e9r\u00e9s miatt gyakran olcs\u00f3bb, mint az ATL marketing. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszefoglalva, az ATL \u00e9s a BTL marketing a marketing k\u00e9t k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 megk\u00f6zel\u00edt\u00e9se, amelyet a v\u00e1llalkoz\u00e1sok a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fck el\u00e9r\u00e9s\u00e9re haszn\u00e1lhatnak. Az ATL marketing egy olyan t\u00f6megm\u00e9dia hirdet\u00e9si strat\u00e9gia, amely sz\u00e9les k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get c\u00e9loz meg, m\u00edg a BTL marketing egy c\u00e9lzottabb megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s, amely a potenci\u00e1lis \u00fcgyfelek meghat\u00e1rozott csoportjaira \u00f6sszpontos\u00edt, hogy szem\u00e9lyes kapcsolatot teremtsen vel\u00fck.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A vonal feletti rekl\u00e1m olyan prom\u00f3ci\u00f3s tev\u00e9kenys\u00e9gekre utal, amelyek a t\u00f6megk\u00f6z\u00f6ns\u00e9get c\u00e9lozz\u00e1k meg a hagyom\u00e1nyos t\u00f6megm\u00e9dia csatorn\u00e1in kereszt\u00fcl, mint a telev\u00edzi\u00f3, a r\u00e1di\u00f3, a nyomtatott \u00e9s a k\u00fclt\u00e9ri rekl\u00e1m. Ezek a csatorn\u00e1k az\u00e9rt n\u00e9pszer\u0171ek, mert k\u00e9pesek sz\u00e9les k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get el\u00e9rni \u00e9s m\u00e1rkaismerts\u00e9get teremteni. A vonal feletti rekl\u00e1m hat\u00e9kony m\u00f3dja annak, hogy a v\u00e1llalkoz\u00e1sok nagysz\u00e1m\u00fa potenci\u00e1lis \u00fcgyf\u00e9llel … Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3286,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-11406","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-reklam-es-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11406","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3286"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11406"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11406\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11406"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11406"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11406"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}