{"id":17726,"date":"2023-11-30T20:32:54","date_gmt":"2023-11-30T20:32:54","guid":{"rendered":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/?p=17726"},"modified":"2023-11-30T20:32:54","modified_gmt":"2023-11-30T20:32:54","slug":"a-reklamkoltsegvetes-anatomiaja-hova-megy-a-penz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-reklamkoltsegvetes-anatomiaja-hova-megy-a-penz\/","title":{"rendered":"A rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s anat\u00f3mi\u00e1ja: Hov\u00e1 megy a p\u00e9nz"},"content":{"rendered":"
\n
<\/div>\n

A rekl\u00e1m a mai \u00fczleti vil\u00e1g alapvet\u0151 eleme. Ak\u00e1r indul\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00e1sr\u00f3l, ak\u00e1r j\u00f3l bej\u00e1ratott c\u00e9gr\u0151l van sz\u00f3, a rekl\u00e1m elengedhetetlen\u00fcl fontos ahhoz, hogy \u00fczenete eljusson a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9ghez. A rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s \u00f6ssze\u00e1ll\u00edt\u00e1sa azonban ijeszt\u0151 feladat lehet, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a kisv\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra. Egy j\u00f3l \u00f6ssze\u00e1ll\u00edtott rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s seg\u00edt \u00d6nnek abban, hogy hat\u00e9konyan ossza be er\u0151forr\u00e1sait, \u00e9s optimaliz\u00e1lja ROI-j\u00e1t. Ebben a cikkben a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s tipikus bont\u00e1s\u00e1t t\u00e1rgyaljuk. <\/p>\n

M\u00e9diaelhelyez\u00e9s <\/div>\n

A m\u00e9diaelhelyez\u00e9s a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s legjelent\u0151sebb \u00f6sszetev\u0151je, \u00e9s a teljes k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s ak\u00e1r 80%-\u00e1t is kiteheti. A m\u00e9diaelhelyez\u00e9s mag\u00e1ban foglalja a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 platformokon, p\u00e9ld\u00e1ul a telev\u00edzi\u00f3ban, a nyomtatott sajt\u00f3ban, a r\u00e1di\u00f3ban \u00e9s az online hirdet\u00e9sekben t\u00f6rt\u00e9n\u0151 hirdet\u00e9si fel\u00fclet v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1t. A m\u00e9diaelhelyez\u00e9s k\u00f6lts\u00e9ge k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 t\u00e9nyez\u0151kt\u0151l f\u00fcgg, mint p\u00e9ld\u00e1ul az \u00e9vszak, a piac m\u00e9rete \u00e9s a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g demogr\u00e1fiai jellemz\u0151i. P\u00e9ld\u00e1ul az orsz\u00e1gos telev\u00edzi\u00f3ban f\u0151m\u0171sorid\u0151ben t\u00f6rt\u00e9n\u0151 hirdet\u00e9s sokkal t\u00f6bbe ker\u00fcl, mint a helyi r\u00e1di\u00f3ban t\u00f6rt\u00e9n\u0151 hirdet\u00e9s. <\/p>\n

Kreat\u00edv fejleszt\u00e9s <\/div>\n

A kreat\u00edv fejleszt\u00e9s \u00e1ltal\u00e1ban a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s 10-20%-\u00e1t teszi ki. Ez az \u00f6sszetev\u0151 mag\u00e1ban foglalja a hirdet\u00e9s l\u00e1tv\u00e1nyterv\u00e9nek, sz\u00f6veg\u00edr\u00e1s\u00e1nak \u00e9s tervez\u00e9s\u00e9nek k\u00f6lts\u00e9geit. A kreat\u00edv fejleszt\u00e9s k\u00f6lts\u00e9gei jelent\u0151sen elt\u00e9rhetnek a hirdet\u00e9s \u00f6sszetetts\u00e9g\u00e9t\u0151l \u00e9s a kreat\u00edv csapat tapasztalat\u00e1t\u00f3l f\u00fcgg\u0151en. Egy j\u00f3 min\u0151s\u00e9g\u0171 hirdet\u00e9s n\u00f6velheti a hirdet\u00e9s hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1t, de n\u00f6velheti a gy\u00e1rt\u00e1si k\u00f6lts\u00e9geket is. <\/p>\n

Kutat\u00e1s \u00e9s strat\u00e9gia <\/div>\n

A kutat\u00e1s \u00e9s a strat\u00e9gia \u00e1ltal\u00e1ban a teljes rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s 5-10%-\u00e1t teszi ki. Ez az \u00f6sszetev\u0151 tartalmazza a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g, a versenyt\u00e1rsak \u00e9s a piac kutat\u00e1s\u00e1nak k\u00f6lts\u00e9geit. Egy j\u00f3l kidolgozott hirdet\u00e9si strat\u00e9gia seg\u00edt meghat\u00e1rozni a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g el\u00e9r\u00e9s\u00e9nek leghat\u00e9konyabb csatorn\u00e1it, \u00e9s optimaliz\u00e1lja a megt\u00e9r\u00fcl\u00e9st. A kutat\u00e1s \u00e9s a strat\u00e9gia minden rekl\u00e1mkamp\u00e1ny alapvet\u0151 \u00f6sszetev\u0151je, \u00e9s nem szabad figyelmen k\u00edv\u00fcl hagyni \u0151ket. <\/p>\n

K\u00fcl\u00f6nf\u00e9le k\u00f6lts\u00e9gek <\/div>\n
<\/div>\n

A k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le k\u00f6lts\u00e9gek \u00e1ltal\u00e1ban a teljes rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s 5%-\u00e1t teszik ki. Ez az \u00f6sszetev\u0151 olyan kiad\u00e1sokat tartalmaz, mint az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gi d\u00edjak, utaz\u00e1si k\u00f6lts\u00e9gek \u00e9s egy\u00e9b k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le k\u00f6lts\u00e9gek. Ezek a k\u00f6lts\u00e9gek a rekl\u00e1m\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gt\u0151l, amellyel dolgozik, \u00e9s a rekl\u00e1mkamp\u00e1ny jelleg\u00e9t\u0151l f\u00fcgg\u0151en v\u00e1ltozhatnak. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszefoglalva, a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s \u00f6ssze\u00e1ll\u00edt\u00e1sa gondos tervez\u00e9st \u00e9s k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 t\u00e9nyez\u0151k figyelembev\u00e9tel\u00e9t ig\u00e9nyli. A rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s tipikus \u00f6sszetev\u0151i a m\u00e9diaelhelyez\u00e9s, a kreat\u00edv fejleszt\u00e9s, a kutat\u00e1s \u00e9s strat\u00e9gia, valamint a k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le k\u00f6lts\u00e9gek. Az er\u0151forr\u00e1sok hat\u00e9kony eloszt\u00e1sa \u00e9s a ROI optimaliz\u00e1l\u00e1sa seg\u00edthet a rekl\u00e1mc\u00e9lok el\u00e9r\u00e9s\u00e9ben \u00e9s az \u00fczleti n\u00f6veked\u00e9s el\u0151mozd\u00edt\u00e1s\u00e1ban.<\/p><\/div>\n

\n
FAQ<\/div>\n
\n
Mit tartalmaz a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s?<\/div>\n

A rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s jellemz\u0151en mag\u00e1ban foglalja a rekl\u00e1mkamp\u00e1ny l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1val \u00e9s megval\u00f3s\u00edt\u00e1s\u00e1val kapcsolatos \u00f6sszes k\u00f6lts\u00e9get. Ez mag\u00e1ban foglalhatja a kamp\u00e1ny kreat\u00edv kidolgoz\u00e1s\u00e1val kapcsolatos kiad\u00e1sokat, p\u00e9ld\u00e1ul sz\u00f6veg\u00edr\u00f3, grafikus vagy videok\u00e9sz\u00edt\u0151 csapat felb\u00e9rl\u00e9s\u00e9t. Tartalmazhatja a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g \u00e9s preferenci\u00e1inak meg\u00e9rt\u00e9s\u00e9t c\u00e9lz\u00f3 piackutat\u00e1s k\u00f6lts\u00e9geit is. A k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sben szerepelnek a hirdet\u00e9si d\u00edjak, p\u00e9ld\u00e1ul a nyomtatott, r\u00e1di\u00f3s, telev\u00edzi\u00f3s \u00e9s online hirdet\u00e9sek m\u00e9diaelhelyez\u00e9si k\u00f6lts\u00e9gei is. Egy\u00e9b k\u00f6lts\u00e9gek, p\u00e9ld\u00e1ul prom\u00f3ci\u00f3s anyagok, rendezv\u00e9nyek szponzor\u00e1l\u00e1sa \u00e9s PR-tev\u00e9kenys\u00e9gek szint\u00e9n szerepelhetnek a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sben. \u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s egy \u00e1tfog\u00f3 terv a sikeres rekl\u00e1mkamp\u00e1nyhoz sz\u00fcks\u00e9ges \u00f6sszes kiad\u00e1sr\u00f3l. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Mi a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s meghat\u00e1roz\u00e1s\u00e1nak 4 m\u00f3dszere?<\/div>\n

A rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s meghat\u00e1roz\u00e1s\u00e1nak n\u00e9gy f\u0151 m\u00f3dszere van, amelyek a k\u00f6vetkez\u0151k: <\/p>\n

<\/div>\n

1. Az elad\u00e1sok sz\u00e1zal\u00e9kos ar\u00e1ny\u00e1nak m\u00f3dszere: Enn\u00e9l a m\u00f3dszern\u00e9l a v\u00e1llalat \u00e1rbev\u00e9tel\u00e9nek egy bizonyos sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t a rekl\u00e1mra ford\u00edtj\u00e1k. A sz\u00e1zal\u00e9kos ar\u00e1ny az ipar\u00e1gi szabv\u00e1nyok, a verseny \u00e9s egy\u00e9b t\u00e9nyez\u0151k alapj\u00e1n v\u00e1ltozhat. <\/p>\n

<\/div>\n

2. C\u00e9l \u00e9s feladat m\u00f3dszer: Ez a m\u00f3dszer mag\u00e1ban foglalja a rekl\u00e1mkamp\u00e1ny konkr\u00e9t c\u00e9ljainak \u00e9s az e c\u00e9lok el\u00e9r\u00e9s\u00e9hez elv\u00e9gzend\u0151 feladatoknak a meghat\u00e1roz\u00e1s\u00e1t. A k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9st ezut\u00e1n az egyes feladatokhoz kapcsol\u00f3d\u00f3 k\u00f6lts\u00e9gek alapj\u00e1n hat\u00e1rozz\u00e1k meg. <\/p>\n

<\/div>\n

3. Versenyparit\u00e1sos m\u00f3dszer: Ez a m\u00f3dszer mag\u00e1ban foglalja az azonos ipar\u00e1gban tev\u00e9kenyked\u0151 versenyt\u00e1rsak rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s\u00e9nek \u00f6sszevet\u00e9s\u00e9t. Ez t\u00f6rt\u00e9nhet ipar\u00e1gi referencia\u00e9rt\u00e9kek felhaszn\u00e1l\u00e1s\u00e1val vagy a versenyt\u00e1rsak rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9seinek elemz\u00e9s\u00e9vel. <\/p>\n

<\/div>\n

4. Rendelkez\u00e9sre \u00e1ll\u00f3 forr\u00e1sok m\u00f3dszere: Ez a m\u00f3dszer mag\u00e1ban foglalja a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s eloszt\u00e1s\u00e1t az \u00f6sszes t\u00f6bbi \u00fczleti kiad\u00e1s elsz\u00e1mol\u00e1sa ut\u00e1n rendelkez\u00e9sre \u00e1ll\u00f3 p\u00e9nzeszk\u00f6z\u00f6k alapj\u00e1n. <\/p>\n

<\/div>\n

Mindegyik m\u00f3dszernek megvannak az el\u0151nyei \u00e9s h\u00e1tr\u00e1nyai, \u00e9s a v\u00e1lasztott m\u00f3dszer v\u00e9gs\u0151 soron a v\u00e1llalat konkr\u00e9t ig\u00e9nyeit\u0151l \u00e9s c\u00e9ljait\u00f3l f\u00fcgg. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Mi a 80\/20 szab\u00e1ly a rekl\u00e1moz\u00e1sban?<\/div>\n

A 80\/20-szab\u00e1ly a rekl\u00e1mban a Pareto-elvk\u00e9nt is ismert, amely szerint a hat\u00e1sok 80%-a az okok 20%-\u00e1b\u00f3l sz\u00e1rmazik. A rekl\u00e1mra alkalmazva ez azt jelenti, hogy egy v\u00e1llalat bev\u00e9teleinek 80%-a az \u00fcgyfelek 20%-\u00e1b\u00f3l sz\u00e1rmazik. \u00cdgy a hirdet\u0151k arra a 20%-os v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i csoportra \u00f6sszpontos\u00edthatj\u00e1k er\u0151fesz\u00edt\u00e9seiket, amely a legnagyobb val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9ggel a v\u00e1llalat bev\u00e9teleinek nagy r\u00e9sz\u00e9t fogja gener\u00e1lni. <\/p>\n

<\/div>\n

A gyakorlatban ezt a szab\u00e1lyt az \u00fcgyf\u00e9ladatok elemz\u00e9s\u00e9vel lehet alkalmazni, hogy azonos\u00edtani lehessen az \u00fcgyfelek azon 20%-\u00e1t, akik a legt\u00f6bb bev\u00e9telt termelik. A hirdet\u0151k ezut\u00e1n marketingtev\u00e9kenys\u00e9geiket erre a csoportra szabhatj\u00e1k, szem\u00e9lyre szabott \u00fczenetekkel \u00e9s exkluz\u00edv prom\u00f3ci\u00f3kkal vagy kedvezm\u00e9nyekkel. Az \u00fcgyfeleknek erre a kulcsfontoss\u00e1g\u00fa csoportj\u00e1ra \u00f6sszpontos\u00edtva a hirdet\u0151k maximaliz\u00e1lhatj\u00e1k a befektet\u00e9s\u00fck megt\u00e9r\u00fcl\u00e9s\u00e9t, \u00e9s nagyobb sikert \u00e9rhetnek el rekl\u00e1mkamp\u00e1nyaikban. <\/p>\n

<\/div>\n

Emellett a 80\/20 szab\u00e1ly az \u00e1ltal\u00e1nos marketingstrat\u00e9gi\u00e1ra is alkalmazhat\u00f3. A hirdet\u0151k er\u0151forr\u00e1saik 80%-\u00e1t a marketingcsatorn\u00e1ik – p\u00e9ld\u00e1ul a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9diaplatformok vagy az e-mail kamp\u00e1nyok – azon fels\u0151 20%-\u00e1ra ford\u00edthatj\u00e1k, amelyek a legt\u00f6bb leadet vagy konverzi\u00f3t gener\u00e1lj\u00e1k. Ez a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s seg\u00edthet a hirdet\u0151knek nagyobb hat\u00e9konys\u00e1got \u00e9s eredm\u00e9nyess\u00e9get el\u00e9rni a teljes marketingtev\u00e9kenys\u00e9g\u00fckben.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A rekl\u00e1m a mai \u00fczleti vil\u00e1g alapvet\u0151 eleme. Ak\u00e1r indul\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00e1sr\u00f3l, ak\u00e1r j\u00f3l bej\u00e1ratott c\u00e9gr\u0151l van sz\u00f3, a rekl\u00e1m elengedhetetlen\u00fcl fontos ahhoz, hogy \u00fczenete eljusson a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9ghez. A rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s \u00f6ssze\u00e1ll\u00edt\u00e1sa azonban ijeszt\u0151 feladat lehet, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a kisv\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra. Egy j\u00f3l \u00f6ssze\u00e1ll\u00edtott rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s seg\u00edt \u00d6nnek abban, hogy hat\u00e9konyan ossza be er\u0151forr\u00e1sait, \u00e9s optimaliz\u00e1lja ROI-j\u00e1t. Ebben a … Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3921,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-17726","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-reklam-es-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17726","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3921"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17726"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17726\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22146,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17726\/revisions\/22146"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17726"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17726"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17726"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}