{"id":20392,"date":"2023-04-24T00:00:00","date_gmt":"2023-04-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-kommunikacio-muveszete-az-ertekesites-es-a-pr-kozotti-kulonbsegek-megertese\/"},"modified":"2023-04-24T00:00:00","modified_gmt":"2023-04-24T00:00:00","slug":"a-kommunikacio-muveszete-az-ertekesites-es-a-pr-kozotti-kulonbsegek-megertese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-kommunikacio-muveszete-az-ertekesites-es-a-pr-kozotti-kulonbsegek-megertese\/","title":{"rendered":"A kommunik\u00e1ci\u00f3 m\u0171v\u00e9szete: Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s \u00e9s a PR k\u00f6z\u00f6tti k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9gek meg\u00e9rt\u00e9se"},"content":{"rendered":"
\n
<\/div>\n

B\u00e1r az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s \u00e9s a PR (public relations) egyar\u00e1nt szerves r\u00e9sz\u00e9t k\u00e9pezi b\u00e1rmely v\u00e1llalkoz\u00e1snak, megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s\u00fck \u00e9s c\u00e9ljaik jelent\u0151sen elt\u00e9rnek egym\u00e1st\u00f3l. Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s egy term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s elad\u00e1s\u00e1nak folyamata az \u00fcgyf\u00e9lnek, m\u00edg a PR a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 \u00e9rdekelt felekkel val\u00f3 kapcsolat\u00e9p\u00edt\u00e9s \u00e9s -fenntart\u00e1s gyakorlata a v\u00e1llalat h\u00edrnev\u00e9nek jav\u00edt\u00e1sa \u00e9rdek\u00e9ben. A v\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra fontos, hogy meg\u00e9rts\u00e9k a k\u00e9t ter\u00fclet k\u00f6z\u00f6tti k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9geket, \u00e9s hogy hogyan eg\u00e9sz\u00edthetik ki egym\u00e1st az optim\u00e1lis eredm\u00e9nyek el\u00e9r\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben. <\/p>\n

<\/div>\n

Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9st gyakran tranzakci\u00f3s folyamatnak tekintik. Az els\u0151dleges c\u00e9l az \u00fcgyf\u00e9l meggy\u0151z\u00e9se egy term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s megv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1ra. Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si csapat feladata a potenci\u00e1lis \u00fcgyfelek azonos\u00edt\u00e1sa, ig\u00e9nyeik meg\u00e9rt\u00e9se \u00e9s meggy\u0151z\u00e9s\u00fck arr\u00f3l, hogy az \u00e1ltaluk k\u00edn\u00e1lt term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s megfelel ezeknek az ig\u00e9nyeknek. Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s a v\u00e1llalat bev\u00e9tel\u00e9nek megteremt\u00e9s\u00e9re \u00f6sszpontos\u00edt, \u00e9s az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si csapat siker\u00e9t gyakran az eladott egys\u00e9gek sz\u00e1m\u00e1val vagy a megtermelt bev\u00e9tel \u00f6sszeg\u00e9vel m\u00e9rik. <\/p>\n

<\/div>\n

Ezzel szemben a PR egy strat\u00e9giai, hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s az \u00e9rdekelt felekkel val\u00f3 kapcsolat\u00e9p\u00edt\u00e9sre. Ide tartoznak az \u00fcgyfelek, az alkalmazottak, a befektet\u0151k \u00e9s a m\u00e9dia. A PR c\u00e9lja, hogy pozit\u00edv meg\u00edt\u00e9l\u00e9st alak\u00edtson ki a v\u00e1llalatr\u00f3l \u00e9s annak term\u00e9keir\u0151l vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sair\u00f3l. A PR-szakemberek c\u00e9lja, hogy kedvez\u0151 k\u00e9pet alak\u00edtsanak ki a v\u00e1llalatr\u00f3l az\u00e1ltal, hogy n\u00e9pszer\u0171s\u00edtik annak eredm\u00e9nyeit, kezelik a negat\u00edv h\u00edrver\u00e9st, \u00e9s k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 kommunik\u00e1ci\u00f3s csatorn\u00e1kon kereszt\u00fcl kapcsolatba l\u00e9pnek az \u00e9rdekelt felekkel. <\/p>\n

<\/div>\n

B\u00e1r az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s \u00e9s a PR k\u00fcl\u00f6nb\u00f6zik egym\u00e1st\u00f3l, egy\u00fctt dolgozhatnak a k\u00f6z\u00f6s c\u00e9l el\u00e9r\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben. Egy sikeres PR-strat\u00e9gia seg\u00edthet pozit\u00edv k\u00e9pet kialak\u00edtani a v\u00e1llalatr\u00f3l, ami viszont megk\u00f6nny\u00edtheti az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si folyamatot. Ha az \u00fcgyfelek pozit\u00edv k\u00e9pet alkotnak egy v\u00e1llalatr\u00f3l, nagyobb val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9ggel v\u00e1s\u00e1rolj\u00e1k meg annak term\u00e9keit vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sait. A PR a m\u00e1rkaismerts\u00e9g megteremt\u00e9s\u00e9vel \u00e9s a potenci\u00e1lis \u00fcgyfelek v\u00e1llalathoz val\u00f3 vonz\u00e1s\u00e1val seg\u00edthet az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si csapat sz\u00e1m\u00e1ra leadeket gener\u00e1lni. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszefoglalva, az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s \u00e9s a PR egyar\u00e1nt fontos aspektusa minden v\u00e1llalkoz\u00e1snak. Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s a term\u00e9kek vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sok \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00e9n kereszt\u00fcl t\u00f6rt\u00e9n\u0151 bev\u00e9telszerz\u00e9sre \u00f6sszpontos\u00edt, m\u00edg a PR az \u00e9rdekelt felekkel val\u00f3 kapcsolatok ki\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9re \u00e9s fenntart\u00e1s\u00e1ra \u00f6sszpontos\u00edt, hogy pozit\u00edv k\u00e9pet alak\u00edtson ki a v\u00e1llalatr\u00f3l. B\u00e1r k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151ek, m\u00e9gis egy\u00fctt tudnak m\u0171k\u00f6dni egy k\u00f6z\u00f6s c\u00e9l el\u00e9r\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben. Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s \u00e9s a PR k\u00f6z\u00f6tti k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9gek meg\u00e9rt\u00e9s\u00e9vel a v\u00e1llalkoz\u00e1sok olyan \u00e1tfog\u00f3 kommunik\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9gi\u00e1t hozhatnak l\u00e9tre, amely seg\u00edti \u0151ket c\u00e9ljaik el\u00e9r\u00e9s\u00e9ben.<\/p><\/div>\n

\n
FAQ<\/div>\n
\n
Miben k\u00fcl\u00f6nb\u00f6zik a PR a rekl\u00e1mt\u00f3l \u00e9s az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00f6szt\u00f6nz\u00e9st\u0151l?<\/div>\n

A PR, a rekl\u00e1m \u00e9s az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00f6szt\u00f6nz\u00e9s mind fontos \u00f6sszetev\u0151i egy sikeres marketingstrat\u00e9gi\u00e1nak. C\u00e9ljaik, c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fck \u00e9s kommunik\u00e1ci\u00f3s m\u00f3dszereik azonban k\u00fcl\u00f6nb\u00f6znek egym\u00e1st\u00f3l. <\/p>\n

<\/div>\n

A PR olyan strat\u00e9giai kommunik\u00e1ci\u00f3s folyamat, amely k\u00f6lcs\u00f6n\u00f6sen el\u0151ny\u00f6s kapcsolatokat \u00e9p\u00edt ki \u00e9s tart fenn egy szervezet \u00e9s k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 nyilv\u00e1noss\u00e1gai k\u00f6z\u00f6tt, bele\u00e9rtve az \u00fcgyfeleket, alkalmazottakat, besz\u00e1ll\u00edt\u00f3kat, befektet\u0151ket \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9get. A public relations c\u00e9lja a szervezetr\u0151l kialak\u00edtott kedvez\u0151 k\u00e9p kialak\u00edt\u00e1sa, valamint a j\u00f3 h\u00edrn\u00e9v \u00e9s a bizalom megteremt\u00e9se. A PR-tev\u00e9kenys\u00e9gek k\u00f6z\u00e9 tartozhat a m\u00e9diakapcsolatok, a v\u00e1llalati t\u00e1rsadalmi felel\u0151ss\u00e9gv\u00e1llal\u00e1s, a v\u00e1ls\u00e1gkommunik\u00e1ci\u00f3, az esem\u00e9nyszervez\u00e9s \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gekkel val\u00f3 kapcsolattart\u00e1s. <\/p>\n

<\/div>\n

A rekl\u00e1m ezzel szemben a kommunik\u00e1ci\u00f3 fizetett form\u00e1ja, amelynek c\u00e9lja egy term\u00e9k, szolg\u00e1ltat\u00e1s vagy m\u00e1rka n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9se egy meghat\u00e1rozott c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g sz\u00e1m\u00e1ra. A rekl\u00e1m\u00fczeneteket jellemz\u0151en k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 m\u00e9diacsatorn\u00e1kon kereszt\u00fcl juttatj\u00e1k el, mint p\u00e9ld\u00e1ul a telev\u00edzi\u00f3, a r\u00e1di\u00f3, a nyomtatott, az online \u00e9s a k\u00fclt\u00e9ri rekl\u00e1m. A rekl\u00e1m els\u0151dleges c\u00e9lja az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s n\u00f6vel\u00e9se, a leadek gener\u00e1l\u00e1sa \u00e9s a m\u00e1rkaismerts\u00e9g megteremt\u00e9se. <\/p>\n

<\/div>\n

Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00f6szt\u00f6nz\u00e9s olyan r\u00f6vid t\u00e1v\u00fa \u00f6szt\u00f6nz\u0151 program, amelynek c\u00e9lja az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s fellend\u00edt\u00e9se \u00e9s a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i h\u0171s\u00e9g \u00f6szt\u00f6nz\u00e9se. Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00f6szt\u00f6nz\u00e9si tev\u00e9kenys\u00e9gek k\u00f6z\u00e9 tartozhatnak kedvezm\u00e9nyek, kuponok, versenyek, nyerem\u00e9nyj\u00e1t\u00e9kok, ingyenes mint\u00e1k, h\u0171s\u00e9gprogramok \u00e9s egy\u00e9b prom\u00f3ci\u00f3s aj\u00e1nlatok. Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00f6szt\u00f6nz\u00e9s c\u00e9lja az \u00faj \u00fcgyfelek bevonz\u00e1sa, a megl\u00e9v\u0151 \u00fcgyfelek megtart\u00e1sa \u00e9s az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si volumen n\u00f6vel\u00e9se. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszefoglalva, a PR a kapcsolatok ki\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9re \u00e9s fenntart\u00e1s\u00e1ra, a rekl\u00e1m a term\u00e9kek vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sok n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9re, az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00f6szt\u00f6nz\u00e9s pedig az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s r\u00f6vid t\u00e1v\u00fa \u00f6szt\u00f6nz\u0151kkel t\u00f6rt\u00e9n\u0151 \u00f6szt\u00f6nz\u00e9s\u00e9re \u00f6sszpontos\u00edt. E marketingtev\u00e9kenys\u00e9gek mindegyike fontos, \u00e9s egy j\u00f3l \u00f6ssze\u00e1ll\u00edtott marketingstrat\u00e9gi\u00e1nak mindh\u00e1rmat mag\u00e1ban kell foglalnia. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00f6szt\u00f6nz\u00e9s a PR r\u00e9sze?<\/div>\n

Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00f6szt\u00f6nz\u00e9st \u00e1ltal\u00e1ban nem tekintik a public relations (PR) r\u00e9sz\u00e9nek. A PR a v\u00e1llalkoz\u00e1s \u00e9s a nyilv\u00e1noss\u00e1g – bele\u00e9rtve az \u00fcgyfeleket, az \u00e9rdekelt feleket \u00e9s a m\u00e9di\u00e1t – k\u00f6z\u00f6tti kapcsolatok ki\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9re \u00e9s fenntart\u00e1s\u00e1ra \u00f6sszpontos\u00edt. A PR c\u00e9lja, hogy pozit\u00edv k\u00e9pet alak\u00edtson ki a v\u00e1llalkoz\u00e1sr\u00f3l, \u00e9s \u00fczenetet k\u00f6zvet\u00edtsen a nyilv\u00e1noss\u00e1g fel\u00e9 k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 csatorn\u00e1kon kereszt\u00fcl, bele\u00e9rtve a m\u00e9diakapcsolatokat, rendezv\u00e9nyeket \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1t. <\/p>\n

<\/div>\n

M\u00e1sr\u00e9szt az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00f6szt\u00f6nz\u00e9s olyan marketingtev\u00e9kenys\u00e9g, amelynek c\u00e9lja egy term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00e9nek n\u00f6vel\u00e9se. Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00f6szt\u00f6nz\u00e9s jellemz\u0151en r\u00f6vid t\u00e1v\u00fa taktik\u00e1kat, p\u00e9ld\u00e1ul kedvezm\u00e9nyeket, kuponokat vagy korl\u00e1tozott idej\u0171 aj\u00e1nlatokat foglal mag\u00e1ban, amelyek c\u00e9lja a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra \u00f6szt\u00f6nz\u00e9se. <\/p>\n

<\/div>\n

B\u00e1r az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00f6szt\u00f6nz\u00e9s \u00e9s a PR egyar\u00e1nt fontos eleme egy v\u00e1llalkoz\u00e1s \u00e1tfog\u00f3 marketingstrat\u00e9gi\u00e1j\u00e1nak, k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 funkci\u00f3kat t\u00f6ltenek be, \u00e9s k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 taktik\u00e1kkal val\u00f3sulnak meg. A PR ink\u00e1bb a kapcsolatok ki\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9re \u00e9s a v\u00e1llalkoz\u00e1sr\u00f3l alkotott pozit\u00edv k\u00e9p kialak\u00edt\u00e1s\u00e1ra \u00f6sszpontos\u00edt, m\u00edg az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00f6szt\u00f6nz\u00e9s az azonnali \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s \u00f6szt\u00f6nz\u00e9s\u00e9re.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

B\u00e1r az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s \u00e9s a PR (public relations) egyar\u00e1nt szerves r\u00e9sz\u00e9t k\u00e9pezi b\u00e1rmely v\u00e1llalkoz\u00e1snak, megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s\u00fck \u00e9s c\u00e9ljaik jelent\u0151sen elt\u00e9rnek egym\u00e1st\u00f3l. Az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s egy term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s elad\u00e1s\u00e1nak folyamata az \u00fcgyf\u00e9lnek, m\u00edg a PR a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 \u00e9rdekelt felekkel val\u00f3 kapcsolat\u00e9p\u00edt\u00e9s \u00e9s -fenntart\u00e1s gyakorlata a v\u00e1llalat h\u00edrnev\u00e9nek jav\u00edt\u00e1sa \u00e9rdek\u00e9ben. A v\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra fontos, hogy meg\u00e9rts\u00e9k a k\u00e9t … Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2464,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-20392","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-vallalkozasvezetes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20392","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2464"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20392"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20392\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20392"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20392"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20392"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}