{"id":2305,"date":"2023-04-24T00:00:00","date_gmt":"2023-04-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-meggyozes-pszichologiaja-a-reklamban\/"},"modified":"2023-04-24T00:00:00","modified_gmt":"2023-04-24T00:00:00","slug":"a-meggyozes-pszichologiaja-a-reklamban","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-meggyozes-pszichologiaja-a-reklamban\/","title":{"rendered":"A meggy\u0151z\u00e9s pszichol\u00f3gi\u00e1ja a rekl\u00e1mban:"},"content":{"rendered":"
\n
<\/div>\n

A rekl\u00e1m egy t\u00f6bb milli\u00e1rd doll\u00e1ros ipar\u00e1g, amely c\u00e9ljai el\u00e9r\u00e9s\u00e9hez nagym\u00e9rt\u00e9kben t\u00e1maszkodik a meggy\u0151z\u00e9s elveire. Az egyik leghat\u00e9konyabb meggy\u0151z\u00e9si technik\u00e1t a rekl\u00e1mszakm\u00e1ban „flighting”-nek nevezik. A flighting, m\u00e1s n\u00e9ven intermitt\u00e1l\u00f3 \u00fctemez\u00e9s egy olyan marketingstrat\u00e9gia, amely a magas rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g\u0171 id\u0151szakok \u00e9s a rekl\u00e1m n\u00e9lk\u00fcli vagy cs\u00f6kkentett rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g\u0171 id\u0151szakok v\u00e1ltakoz\u00e1s\u00e1t jelenti. Ez a cikk felt\u00e1rja a flighting jelent\u00e9s\u00e9t a rekl\u00e1mban, \u00e9s azt, hogy mi\u00e9rt hat\u00e9kony strat\u00e9gia a marketingesek sz\u00e1m\u00e1ra. <\/p>\n

<\/div>\n

A Flighting a „recency effect” elv\u00e9n alapul. Ez az a gondolat, hogy az emberek nagyobb val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9ggel eml\u00e9keznek olyan inform\u00e1ci\u00f3ra, amellyel nemr\u00e9giben tal\u00e1lkoztak, mint olyan inform\u00e1ci\u00f3ra, amelyet r\u00e9gen kaptak. A nagy rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g\u0171 id\u0151szakok \u00e9s a rekl\u00e1mmentes vagy cs\u00f6kkentett rekl\u00e1moz\u00e1s\u00fa id\u0151szakok v\u00e1ltakoz\u00e1s\u00e1val a marketingszakemberek a m\u00e1rk\u00e1jukat a fogyaszt\u00f3k eml\u00e9kezet\u00e9ben tarthatj\u00e1k, n\u00f6velve annak es\u00e9ly\u00e9t, hogy eml\u00e9kezni fognak r\u00e1juk, amikor v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra ker\u00fcl a sor. <\/p>\n

<\/div>\n

A flighting m\u00e1sik el\u0151nye, hogy a marketingesek p\u00e9nzt takar\u00edthatnak meg a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9geken. Az\u00e1ltal, hogy csak az \u00e9v bizonyos id\u0151szakaiban vagy bizonyos esem\u00e9nyek alkalm\u00e1val hirdetnek, a marketingesek elker\u00fclhetik, hogy olyan id\u0151szakokban k\u00f6ltsenek p\u00e9nzt a rekl\u00e1mra, amikor az kev\u00e9sb\u00e9 val\u00f3sz\u00edn\u0171, hogy hat\u00e9kony lesz. Ez k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen el\u0151ny\u00f6s lehet a kisv\u00e1llalkoz\u00e1sok vagy indul\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra, amelyek korl\u00e1tozott rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9ssel rendelkezhetnek. <\/p>\n

<\/div>\n

A rep\u00fcl\u00e9s azonban nem kock\u00e1zatmentes. E strat\u00e9gia egyik lehets\u00e9ges h\u00e1tr\u00e1nya, hogy k\u00f6vetkezetlens\u00e9ghez vezethet a m\u00e1rka \u00fczenetk\u00f6zvet\u00edt\u00e9s\u00e9ben. Ha a fogyaszt\u00f3k csak az \u00e9v bizonyos id\u0151szakaiban l\u00e1tj\u00e1k egy m\u00e1rka rekl\u00e1mjait, el\u0151fordulhat, hogy nem tudj\u00e1k pontosan, mit k\u00e9pvisel a m\u00e1rka, illetve milyen term\u00e9keket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sokat k\u00edn\u00e1l. Ez zavarhoz \u00e9s a m\u00e1rka ir\u00e1nti bizalom hi\u00e1ny\u00e1hoz vezethet. Tov\u00e1bb\u00e1, ha a versenyt\u00e1rsak eg\u00e9sz \u00e9vben k\u00f6vetkezetesen hirdetnek, akkor k\u00e9pesek lehetnek piaci r\u00e9szesed\u00e9st rabolni egy olyan m\u00e1rk\u00e1t\u00f3l, amely csak id\u0151szakosan hirdet. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszefoglalva, a flighting olyan marketingstrat\u00e9gia, amely mag\u00e1ban foglalja a magas rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g\u0171 id\u0151szakok \u00e9s a rekl\u00e1mmentes vagy cs\u00f6kkentett rekl\u00e1moz\u00e1s\u00fa id\u0151szakok v\u00e1ltakoz\u00e1s\u00e1t. Ez a technika a recency effect elv\u00e9n alapul, \u00e9s hat\u00e9kony m\u00f3dja lehet annak, hogy egy m\u00e1rka a fogyaszt\u00f3k figyelm\u00e9nek k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1ban maradjon, mik\u00f6zben p\u00e9nzt takar\u00edt meg a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9geken. Fontos azonban, hogy a marketingesek tiszt\u00e1ban legyenek e strat\u00e9gia lehets\u00e9ges kock\u00e1zataival, bele\u00e9rtve az \u00fczenetek k\u00f6vetkezetlens\u00e9g\u00e9t \u00e9s a versenyt\u00e1rsak piaci r\u00e9szesed\u00e9s\u00e9nek elrabl\u00e1s\u00e1nak lehet\u0151s\u00e9g\u00e9t. A flighting el\u0151nyeinek \u00e9s kock\u00e1zatainak gondos m\u00e9rlegel\u00e9s\u00e9vel a marketingesek megalapozott d\u00f6nt\u00e9seket hozhatnak a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s eloszt\u00e1s\u00e1r\u00f3l \u00e9s c\u00e9ljaik el\u00e9r\u00e9s\u00e9r\u0151l.<\/p><\/div>\n

\n
FAQ<\/div>\n
\n
Mi az a flighted kamp\u00e1ny?<\/div>\n

A flighted kamp\u00e1ny olyan hirdet\u00e9si strat\u00e9gia, amelyben a hirdet\u0151 egy meghat\u00e1rozott id\u0151szakon kereszt\u00fcl hirdet\u00e9sek sorozat\u00e1t futtatja, amelyet egy rekl\u00e1mmentes id\u0151szak k\u00f6vet, majd \u00fajra folytatja a hirdet\u00e9st. A hirdet\u00e9sek id\u0151z\u00edt\u00e9se \u00e9s gyakoris\u00e1ga el\u0151re meghat\u00e1rozott, \u00e9s \u00e1ltal\u00e1ban a hirdet\u0151 c\u00e9ljain \u00e9s k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s\u00e9n alapul. <\/p>\n

<\/div>\n

A „flight” kifejez\u00e9s arra az id\u0151szakra utal, amely alatt a hirdet\u00e9sek futnak. Ez a kamp\u00e1nyt\u00f3l f\u00fcgg\u0151en n\u00e9h\u00e1ny napt\u00f3l n\u00e9h\u00e1ny h\u00e9tig vagy h\u00f3napig terjedhet. A j\u00e1ratok k\u00f6z\u00f6tti sz\u00fcneteket „s\u00f6t\u00e9t id\u0151szaknak” nevezz\u00fck, amikor nem t\u00f6rt\u00e9nik hirdet\u00e9s. <\/p>\n

<\/div>\n

A rep\u00fcl\u0151s kamp\u00e1nyokat \u00e1ltal\u00e1ban szezon\u00e1lis term\u00e9kek, esem\u00e9nyek vagy prom\u00f3ci\u00f3k, valamint korl\u00e1tozott idej\u0171 aj\u00e1nlatok eset\u00e9ben haszn\u00e1lj\u00e1k. A hirdet\u00e9si er\u0151fesz\u00edt\u00e9sek meghat\u00e1rozott id\u0151szakokra t\u00f6rt\u00e9n\u0151 \u00f6sszpontos\u00edt\u00e1s\u00e1val a hirdet\u0151k nagyobb hat\u00e1st \u00e9rhetnek el, \u00e9s a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fckben a s\u00fcrg\u0151ss\u00e9g \u00e9rzet\u00e9t kelthetik. Ez azt is lehet\u0151v\u00e9 teszi sz\u00e1mukra, hogy hat\u00e9konyabban kontroll\u00e1lj\u00e1k a rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9seiket, \u00e9s elker\u00fclj\u00e9k a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fck t\u00faltel\u00edtetts\u00e9g\u00e9t. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben a flighted kamp\u00e1nyok hat\u00e9kony m\u00f3dot jelenthetnek a hirdet\u00e9si er\u0151fesz\u00edt\u00e9sek optimaliz\u00e1l\u00e1s\u00e1ra \u00e9s meghat\u00e1rozott c\u00e9lok el\u00e9r\u00e9s\u00e9re, p\u00e9ld\u00e1ul az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s vagy a m\u00e1rkaismerts\u00e9g n\u00f6vel\u00e9s\u00e9re, meghat\u00e1rozott k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sen \u00e9s id\u0151kereten bel\u00fcl. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Mit jelent a flight a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban?<\/div>\n

A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban a flight egy tervezett id\u0151szakot jelent, amely alatt egy adott hirdet\u00e9s vagy kamp\u00e1ny fut. L\u00e9nyeg\u00e9ben azt az id\u0151tartamot jelenti, amely alatt a hirdet\u00e9s l\u00e1that\u00f3 vagy akt\u00edv lesz egy adott k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9diaplatformon. <\/p>\n

<\/div>\n

A digit\u00e1lis rekl\u00e1mkamp\u00e1nyokban gyakran haszn\u00e1lj\u00e1k a rep\u00fcl\u00e9seket annak biztos\u00edt\u00e1s\u00e1ra, hogy a hirdet\u00e9st a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g a megfelel\u0151 id\u0151ben \u00e9s a megfelel\u0151 kontextusban l\u00e1ssa. A hirdet\u0151k c\u00e9ljaikt\u00f3l \u00e9s k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s\u00fckt\u0151l f\u00fcgg\u0151en v\u00e1laszthatj\u00e1k, hogy a hirdet\u00e9seiket folyamatosan, hosszabb id\u0151n kereszt\u00fcl, vagy szakaszosan, a nap vagy a h\u00e9t meghat\u00e1rozott id\u0151szakaiban futtatj\u00e1k. <\/p>\n

<\/div>\n

A konkr\u00e9t rep\u00fcl\u00e9si id\u0151pontok be\u00e1ll\u00edt\u00e1sa lehet\u0151v\u00e9 teszi a hirdet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra, hogy id\u0151vel nyomon k\u00f6vethess\u00e9k kamp\u00e1nyaik hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1t, \u00e9s az eredm\u00e9nyek alapj\u00e1n elv\u00e9gezhess\u00e9k a sz\u00fcks\u00e9ges m\u00f3dos\u00edt\u00e1sokat. Seg\u00edt tov\u00e1bb\u00e1 ellen\u0151rizni, hogy a hirdet\u00e9s milyen gyakran jelenik meg ism\u00e9telten ugyanannak a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gnek, ami rekl\u00e1mf\u00e1radts\u00e1ghoz vezethet. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben a flighting a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia hirdet\u00e9sek fontos szempontja, mivel seg\u00edt maximaliz\u00e1lni a kamp\u00e1ny hat\u00e1s\u00e1t, \u00e9s biztos\u00edtja, hogy az a megfelel\u0151 id\u0151ben \u00e9rje el a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9get. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Mi a pulz\u00e1l\u00f3 rekl\u00e1m?<\/div>\n

A pulz\u00e1l\u00f3 rekl\u00e1m egy olyan marketingstrat\u00e9gia, amely egy adott id\u0151szak alatt folyamatos, de v\u00e1ltozatos szint\u0171 rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9get jelent. Ez a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s a folyamatos \u00e9s a szakaszos hirdet\u00e9si er\u0151fesz\u00edt\u00e9seket \u00f6tv\u00f6zi, hogy a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g k\u00f6r\u00e9ben a tudatoss\u00e1got egyenletes szinten tartsa. <\/p>\n

<\/div>\n

A pulz\u00e1l\u00f3 rekl\u00e1m c\u00e9lja annak biztos\u00edt\u00e1sa, hogy a m\u00e1rka a fogyaszt\u00f3k eml\u00e9kezet\u00e9ben maradjon a cs\u00f6kkentett rekl\u00e1mid\u0151szakokban is. Ez a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s seg\u00edt fenntartani a m\u00e1rka er\u0151s jelenl\u00e9t\u00e9t \u00e9s tart\u00f3s \u00e9rdekl\u0151d\u00e9st kelteni a k\u00edn\u00e1lt term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s ir\u00e1nt. <\/p>\n

<\/div>\n

A pulz\u00e1l\u00f3 rekl\u00e1m hat\u00e9kony strat\u00e9gia lehet azon v\u00e1llalatok sz\u00e1m\u00e1ra, amelyek korl\u00e1tozott rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9ssel rendelkeznek, vagy amelyek eg\u00e9sz \u00e9vben egyenletes rekl\u00e1mszintet szeretn\u00e9nek fenntartani. Ez mag\u00e1ban foglalja a folyamatos rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9gek \u00e9s az id\u0151szakos rekl\u00e1mkit\u00f6r\u00e9sek k\u00f6z\u00f6tti gondos egyens\u00falyt a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gre gyakorolt maxim\u00e1lis hat\u00e1s fenntart\u00e1sa \u00e9rdek\u00e9ben. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben a l\u00fcktet\u0151 rekl\u00e1m hasznos marketingstrat\u00e9gia azon v\u00e1llalatok sz\u00e1m\u00e1ra, amelyek er\u0151s m\u00e1rkamegjelen\u00e9st akarnak fenntartani, \u00e9s tart\u00f3s \u00e9rdekl\u0151d\u00e9st akarnak kelteni term\u00e9keik vagy szolg\u00e1ltat\u00e1saik ir\u00e1nt. Rugalmas \u00e9s k\u00f6lts\u00e9ghat\u00e9kony megk\u00f6zel\u00edt\u00e9st k\u00edn\u00e1l a rekl\u00e1moz\u00e1shoz, amely seg\u00edthet a v\u00e1llalkoz\u00e1soknak marketingc\u00e9ljaik el\u00e9r\u00e9s\u00e9ben.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A rekl\u00e1m egy t\u00f6bb milli\u00e1rd doll\u00e1ros ipar\u00e1g, amely c\u00e9ljai el\u00e9r\u00e9s\u00e9hez nagym\u00e9rt\u00e9kben t\u00e1maszkodik a meggy\u0151z\u00e9s elveire. Az egyik leghat\u00e9konyabb meggy\u0151z\u00e9si technik\u00e1t a rekl\u00e1mszakm\u00e1ban „flighting”-nek nevezik. A flighting, m\u00e1s n\u00e9ven intermitt\u00e1l\u00f3 \u00fctemez\u00e9s egy olyan marketingstrat\u00e9gia, amely a magas rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g\u0171 id\u0151szakok \u00e9s a rekl\u00e1m n\u00e9lk\u00fcli vagy cs\u00f6kkentett rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g\u0171 id\u0151szakok v\u00e1ltakoz\u00e1s\u00e1t jelenti. Ez a cikk felt\u00e1rja a flighting jelent\u00e9s\u00e9t … Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1753,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2305","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-reklam-es-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2305","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1753"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2305"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2305\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2305"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2305"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2305"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}