{"id":2617,"date":"2023-04-24T00:00:00","date_gmt":"2023-04-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-markak-csataja-melyiket-valassza\/"},"modified":"2023-04-24T00:00:00","modified_gmt":"2023-04-24T00:00:00","slug":"a-markak-csataja-melyiket-valassza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-markak-csataja-melyiket-valassza\/","title":{"rendered":"A m\u00e1rk\u00e1k csat\u00e1ja: Melyiket v\u00e1lassza?"},"content":{"rendered":"
\n
<\/div>\n

Az \u00e9lelmiszerv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s sor\u00e1n a fogyaszt\u00f3k minden egyes term\u00e9k eset\u00e9ben t\u00f6bbf\u00e9le lehet\u0151s\u00e9ggel szembes\u00fclnek. Az egyik legnagyobb d\u00f6nt\u00e9s, amit a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k meghoznak, hogy bolti m\u00e1rk\u00e1t vagy nemzeti m\u00e1rk\u00e1t v\u00e1s\u00e1roljanak. Az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rk\u00e1k, m\u00e1s n\u00e9ven saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k olyan term\u00e9kek, amelyeket egy adott kiskeresked\u0151 hoz l\u00e9tre \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes\u00edt, m\u00edg a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k olyan term\u00e9kek, amelyeket egy adott m\u00e1rkan\u00e9v alatt \u00e9rt\u00e9kes\u00edtenek, mint p\u00e9ld\u00e1ul a Coca-Cola vagy a Tide. <\/p>\n

<\/div>\n

Az egyik f\u0151 oka annak, hogy a fogyaszt\u00f3k a bolti m\u00e1rk\u00e1kat v\u00e1lasztj\u00e1k, az, hogy \u00e1ltal\u00e1ban olcs\u00f3bbak, mint a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k. Ennek oka, hogy a bolti m\u00e1rk\u00e1knak nincsenek olyan marketing- \u00e9s rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9geik, mint a nemzeti m\u00e1rk\u00e1knak. Ezenk\u00edv\u00fcl a bolti m\u00e1rk\u00e1k gyakran ugyanazokat vagy hasonl\u00f3 \u00f6sszetev\u0151ket haszn\u00e1lnak, mint a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k, ami vonz\u00f3v\u00e1 teheti \u0151ket a p\u00e9nzt\u00e1rcabar\u00e1t v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra. <\/p>\n

<\/div>\n

A nemzeti m\u00e1rk\u00e1k azonban gyakran er\u0151sebb h\u00edrn\u00e9vvel rendelkeznek a min\u0151s\u00e9g \u00e9s a k\u00f6vetkezetess\u00e9g tekintet\u00e9ben. A nemzeti m\u00e1rk\u00e1k sokat fektettek m\u00e1rkaim\u00e1zsukba, \u00e9s sokat vesz\u00edthetnek, ha term\u00e9keik nem felelnek meg a k\u00f6vetelm\u00e9nyeknek. Ennek eredm\u00e9nyek\u00e9ppen a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k gyakran szigor\u00fabb min\u0151s\u00e9gellen\u0151rz\u00e9si el\u0151\u00edr\u00e1sokkal rendelkeznek, mint az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rk\u00e1k. Ez azt jelenti, hogy a fogyaszt\u00f3k nagyobb val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9ggel kapnak konzisztens \u00e9s kiv\u00e1l\u00f3 min\u0151s\u00e9g\u0171 term\u00e9ket, ha nemzeti m\u00e1rk\u00e1t v\u00e1s\u00e1rolnak. <\/p>\n

<\/div>\n

Egy m\u00e1sik t\u00e9nyez\u0151, amelyet figyelembe kell venni, amikor az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rk\u00e1k \u00e9s a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k k\u00f6z\u00f6tt d\u00f6nt\u00e9st hozunk, a term\u00e9kv\u00e1laszt\u00e9k. A nemzeti m\u00e1rk\u00e1k gyakran sz\u00e9lesebb term\u00e9kv\u00e1laszt\u00e9kot k\u00edn\u00e1lnak, mint a bolti m\u00e1rk\u00e1k. Ez az\u00e9rt van \u00edgy, mert a nemzeti m\u00e1rk\u00e1knak megvannak az er\u0151forr\u00e1saik a kutat\u00e1sba \u00e9s fejleszt\u00e9sbe val\u00f3 befektet\u00e9sre, \u00e9s megengedhetik maguknak, hogy \u00faj term\u00e9keket \u00e9s \u00edzeket vezessenek be. Az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rk\u00e1k ezzel szemben korl\u00e1tozottabb term\u00e9kv\u00e1laszt\u00e9kkal rendelkezhetnek. <\/p>\n

<\/div>\n

V\u00e9gs\u0151 soron az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rk\u00e1k \u00e9s a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k k\u00f6z\u00f6tti d\u00f6nt\u00e9s a szem\u00e9lyes preferenci\u00e1kon \u00e9s a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sen m\u00falik. M\u00edg az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rk\u00e1k megfizethet\u0151bb megold\u00e1st jelenthetnek, a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k gyakran er\u0151sebb h\u00edrn\u00e9vvel rendelkeznek a min\u0151s\u00e9g \u00e9s a k\u00f6vetkezetess\u00e9g tekintet\u00e9ben. A fogyaszt\u00f3knak m\u00e9rlegelni\u00fck kell az egyes lehet\u0151s\u00e9gek el\u0151nyeit \u00e9s h\u00e1tr\u00e1nyait, miel\u0151tt d\u00f6nt\u00e9st hozn\u00e1nak.<\/p><\/div>\n

\n
FAQ<\/div>\n
\n
Mi sz\u00e1m\u00edt bolti m\u00e1rk\u00e1nak?<\/div>\n

Az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rka olyan term\u00e9kt\u00edpus, amelyet kiz\u00e1r\u00f3lag egy adott kiskeresked\u0151 vagy \u00e1ruh\u00e1zl\u00e1nc gy\u00e1rt \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes\u00edt. Az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rk\u00e1kat saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1nak, saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1nak vagy bolti m\u00e1rk\u00e1nak is nevezik. Ezeket a term\u00e9keket egy harmadik f\u00e9l \u00e1ltal gy\u00e1rtott v\u00e1llalat \u00e1ll\u00edtja el\u0151, de a kiskeresked\u0151 vagy az \u00e1ruh\u00e1zl\u00e1nc tulajdon\u00e1ban van a m\u00e1rka, \u00e9s \u0151 ellen\u0151rzi a term\u00e9k csomagol\u00e1s\u00e1t, marketingj\u00e9t \u00e9s forgalmaz\u00e1s\u00e1t. <\/p>\n

<\/div>\n

A bolti m\u00e1rk\u00e1kat \u00e1ltal\u00e1ban alacsonyabb \u00e1ron \u00e9rt\u00e9kes\u00edtik, mint a nemzeti m\u00e1rk\u00e1kat, amelyek olyan term\u00e9kek, amelyeket ismert gy\u00e1rt\u00f3k gy\u00e1rtanak \u00e9s saj\u00e1t m\u00e1rkan\u00e9v alatt \u00e9rt\u00e9kes\u00edtenek. Az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rk\u00e1k szinte minden term\u00e9kkateg\u00f3ri\u00e1ban megtal\u00e1lhat\u00f3k, bele\u00e9rtve az \u00e9lelmiszereket, italokat, h\u00e1ztart\u00e1si cikkeket, test\u00e1pol\u00e1si term\u00e9keket \u00e9s elektronikai cikkeket. <\/p>\n

<\/div>\n

A kiskeresked\u0151k \u00e9s \u00e1ruh\u00e1zl\u00e1ncok az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rk\u00e1kat arra haszn\u00e1lj\u00e1k, hogy megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztess\u00e9k magukat versenyt\u00e1rsaikt\u00f3l, \u00e9s egyedi term\u00e9kv\u00e1laszt\u00e9kot k\u00edn\u00e1ljanak v\u00e1s\u00e1rl\u00f3iknak. Az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rk\u00e1k a kiskeresked\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra a nyeres\u00e9g n\u00f6vel\u00e9s\u00e9nek egyik m\u00f3dja is, mivel ezeket a term\u00e9keket magasabb \u00e1rr\u00e9ssel tudj\u00e1k \u00e9rt\u00e9kes\u00edteni, mint a nemzeti m\u00e1rk\u00e1kat. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rk\u00e1k k\u00f6lts\u00e9ghat\u00e9kony alternat\u00edv\u00e1t jelentenek a nemzeti m\u00e1rk\u00e1kkal szemben, mik\u00f6zben a fogyaszt\u00f3k ig\u00e9nyeinek \u00e9s preferenci\u00e1inak megfelel\u0151, kiv\u00e1l\u00f3 min\u0151s\u00e9g\u0171 term\u00e9keket k\u00edn\u00e1lnak. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Olcs\u00f3bbak-e a bolti m\u00e1rk\u00e1k, mint a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k?<\/div>\n

\u00c1ltal\u00e1noss\u00e1gban elmondhat\u00f3, hogy a bolti m\u00e1rk\u00e1k gyakran olcs\u00f3bbak, mint a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k. Az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rk\u00e1kat, m\u00e1s n\u00e9ven saj\u00e1t m\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1kat a kiskeresked\u0151k saj\u00e1t m\u00e1rkan\u00e9v alatt gy\u00e1rtj\u00e1k \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes\u00edtik. A kiskeresked\u0151k az\u00e9rt tudj\u00e1k ezeket a term\u00e9keket alacsonyabb \u00e1ron k\u00edn\u00e1lni, mint a nemzeti m\u00e1rk\u00e1kat, mert nem kell p\u00e9nzt k\u00f6lteni\u00fck marketingre \u00e9s rekl\u00e1mra, csomagol\u00e1stervek l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1ra vagy dr\u00e1ga h\u00edress\u00e9gek rekl\u00e1moz\u00e1s\u00e1ra. <\/p>\n

<\/div>\n

A nemzeti m\u00e1rk\u00e1k viszont sok p\u00e9nzt k\u00f6ltenek rekl\u00e1mra, marketingre \u00e9s csomagol\u00e1stervez\u00e9sre, hogy felismerhet\u0151 m\u00e1rkaidentit\u00e1st alak\u00edtsanak ki, \u00e9s h\u0171s\u00e9ges v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i b\u00e1zist hozzanak l\u00e9tre. Ezeket a k\u00f6lts\u00e9geket magasabb \u00e1rak form\u00e1j\u00e1ban \u00e1th\u00e1r\u00edtj\u00e1k a fogyaszt\u00f3kra. <\/p>\n

<\/div>\n

Fontos megjegyezni, hogy a bolti m\u00e1rk\u00e1k nem mindig rosszabb min\u0151s\u00e9g\u0171ek, mint a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k. Val\u00f3j\u00e1ban sok bolti m\u00e1rk\u00e1t ugyanazok a gy\u00e1rt\u00f3k gy\u00e1rtanak, mint a nemzeti m\u00e1rk\u00e1kat. A k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g az, hogy a bolti m\u00e1rk\u00e1kat a marketing- \u00e9s rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gek hi\u00e1nya miatt alacsonyabb \u00e1ron \u00e9rt\u00e9kes\u00edtik. <\/p>\n

<\/div>\n

V\u00e9gs\u0151 soron a d\u00f6nt\u00e9s, hogy bolti m\u00e1rk\u00e1s vagy nemzeti m\u00e1rk\u00e1s term\u00e9keket v\u00e1s\u00e1roljunk, a szem\u00e9lyes preferenci\u00e1kt\u00f3l \u00e9s a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9st\u0151l f\u00fcgg. Azok a fogyaszt\u00f3k, akiknek fontos a m\u00e1rkah\u0171s\u00e9g, \u00e9s hajland\u00f3ak fel\u00e1rat fizetni a j\u00f3l ismert term\u00e9kek\u00e9rt, a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k mellett d\u00f6nthetnek. M\u00e1sok, akik az \u00e9rt\u00e9ket helyezik el\u0151t\u00e9rbe, \u00e9s hajland\u00f3ak \u00faj term\u00e9keket kipr\u00f3b\u00e1lni, a bolti m\u00e1rk\u00e1k mellett d\u00f6nthetnek. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Mit jelent a nemzeti m\u00e1rka?<\/div>\n

A rekl\u00e1m- \u00e9s marketingiparban a nemzeti m\u00e1rka olyan term\u00e9kre vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sra utal, amelyet egy j\u00f3l ismert, felismerhet\u0151 m\u00e1rkan\u00e9v alatt forgalmaznak \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes\u00edtenek az eg\u00e9sz orsz\u00e1gban. Az orsz\u00e1gos m\u00e1rk\u00e1k jellemz\u0151en nagyv\u00e1llalatokhoz kapcsol\u00f3dnak, \u00e9s gyakran megtal\u00e1lhat\u00f3ak \u00e9lelmiszer\u00fczletekben, drog\u00e9ri\u00e1kban \u00e9s m\u00e1s kiskereskedelmi csatorn\u00e1kon. Ezek a m\u00e1rk\u00e1k j\u00f3l megalapozottak, \u00e9s a min\u0151s\u00e9g \u00e9s a k\u00f6vetkezetess\u00e9g tekintet\u00e9ben j\u00f3 h\u00edrn\u00e9vnek \u00f6rvendenek, ami a fogyaszt\u00f3k k\u00f6r\u00e9ben igen keresett\u00e9 teszi \u0151ket. A nemzeti m\u00e1rk\u00e1k gyakran dr\u00e1g\u00e1bbak, mint a generikus vagy bolti m\u00e1rk\u00e1s term\u00e9kek a sz\u00e9lesebb k\u00f6r\u0171 forgalmaz\u00e1s, a marketing er\u0151fesz\u00edt\u00e9sek \u00e9s a m\u00e1rka ismerts\u00e9ge miatt. \u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k fontos r\u00e9sz\u00e9t k\u00e9pezik a marketingnek, \u00e9s jelent\u0151s szerepet j\u00e1tszanak a fogyaszt\u00f3i magatart\u00e1s \u00e9s preferenci\u00e1k alak\u00edt\u00e1s\u00e1ban. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Mi a nemzeti m\u00e1rka a kiskereskedelemben?<\/div>\n

A nemzeti m\u00e1rka a kiskereskedelemben olyan m\u00e1rk\u00e1ra utal, amely orsz\u00e1gszerte ismert \u00e9s sz\u00e9les k\u00f6rben elismert. Ez jellemz\u0151en olyan m\u00e1rka, amely nagy marketingk\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9ssel rendelkezik, \u00e9s jelent\u0151s \u00f6sszegeket fektetett be a rekl\u00e1moz\u00e1sba \u00e9s prom\u00f3ci\u00f3ba, hogy a fogyaszt\u00f3k k\u00f6r\u00e9ben a m\u00e1rkaismerts\u00e9get \u00e9s a m\u00e1rkah\u0171s\u00e9get n\u00f6velje. A nemzeti m\u00e1rk\u00e1kat gyakran a min\u0151s\u00e9ggel \u00e9s a megb\u00edzhat\u00f3s\u00e1ggal hozz\u00e1k \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sbe, \u00e9s a fogyaszt\u00f3k gyakran hajland\u00f3ak fel\u00e1rat fizetni a nemzeti m\u00e1rkanevet visel\u0151 term\u00e9kek\u00e9rt. A kiskereskedelemben a nemzeti m\u00e1rk\u00e1kra p\u00e9lda a Coca-Cola, a Nike \u00e9s az Apple. A kiskeresked\u0151k gyakran a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k \u00e9s a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k kever\u00e9k\u00e9t forgalmazz\u00e1k, amelyek olyan term\u00e9kek, amelyeket kifejezetten a kiskeresked\u0151 sz\u00e1m\u00e1ra gy\u00e1rtanak, \u00e9s a kiskeresked\u0151 saj\u00e1t m\u00e1rk\u00e1j\u00e1t viselik. A nemzeti m\u00e1rk\u00e1k \u00e9s a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k kever\u00e9ke a kiskeresked\u0151 strat\u00e9gi\u00e1j\u00e1t\u00f3l \u00e9s c\u00e9lpiac\u00e1t\u00f3l f\u00fcgg\u0151en v\u00e1ltozhat. A nemzeti m\u00e1rk\u00e1k fontos r\u00e9sz\u00e9t k\u00e9pezik a kiskereskedelemnek, \u00e9s kulcsszerepet j\u00e1tszanak az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s \u00f6szt\u00f6nz\u00e9s\u00e9ben \u00e9s a fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra pozit\u00edv v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si \u00e9lm\u00e9nyt ny\u00fajtanak.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Az \u00e9lelmiszerv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s sor\u00e1n a fogyaszt\u00f3k minden egyes term\u00e9k eset\u00e9ben t\u00f6bbf\u00e9le lehet\u0151s\u00e9ggel szembes\u00fclnek. Az egyik legnagyobb d\u00f6nt\u00e9s, amit a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k meghoznak, hogy bolti m\u00e1rk\u00e1t vagy nemzeti m\u00e1rk\u00e1t v\u00e1s\u00e1roljanak. Az \u00e1ruh\u00e1zi m\u00e1rk\u00e1k, m\u00e1s n\u00e9ven saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k olyan term\u00e9kek, amelyeket egy adott kiskeresked\u0151 hoz l\u00e9tre \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes\u00edt, m\u00edg a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k olyan term\u00e9kek, amelyeket egy adott m\u00e1rkan\u00e9v alatt … Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1935,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2617","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-reklam-es-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1935"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2617"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2617\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2617"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}