{"id":2781,"date":"2023-04-24T00:00:00","date_gmt":"2023-04-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-tarsadalmi-felelossegvallalas-ereje-a-marketingben\/"},"modified":"2023-04-24T00:00:00","modified_gmt":"2023-04-24T00:00:00","slug":"a-tarsadalmi-felelossegvallalas-ereje-a-marketingben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-tarsadalmi-felelossegvallalas-ereje-a-marketingben\/","title":{"rendered":"A t\u00e1rsadalmi felel\u0151ss\u00e9gv\u00e1llal\u00e1s ereje a marketingben"},"content":{"rendered":"
\n
<\/div>\n

A t\u00e1rsadalmi marketing olyan marketingmegk\u00f6zel\u00edt\u00e9s, amelynek c\u00e9lja a t\u00e1rsadalom j\u00f3l\u00e9t\u00e9nek jav\u00edt\u00e1sa a term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9se mellett. Olyan kamp\u00e1nyok l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1t foglalja mag\u00e1ban, amelyek nemcsak a v\u00e1llalat sz\u00e1m\u00e1ra jelentenek hasznot, hanem a t\u00e1rsadalomra is pozit\u00edv hat\u00e1st gyakorolnak. <\/p>\n

<\/div>\n

A t\u00e1rsadalmi marketing egyik nagyszer\u0171 p\u00e9ld\u00e1ja a Dove „Real Beauty” kamp\u00e1nya. A kamp\u00e1ny 2004-ben indult, \u00e9s minden kor\u00fa, alak\u00fa \u00e9s m\u00e9ret\u0171 n\u0151t szerepeltet a rekl\u00e1mjaiban. A kamp\u00e1ny c\u00e9lja, hogy megk\u00e9rd\u0151jelezze a m\u00e9dia \u00e1ltal meghat\u00e1rozott hagyom\u00e1nyos sz\u00e9ps\u00e9gnorm\u00e1kat, \u00e9s el\u0151seg\u00edtse a n\u0151k \u00f6nbizalm\u00e1t \u00e9s \u00f6nbecs\u00fcl\u00e9s\u00e9t. A kamp\u00e1ny sikert aratott, \u00e9s hozz\u00e1j\u00e1rult ahhoz, hogy a Dove az els\u0151 t\u00edz \u00e9v alatt 700%-kal n\u00f6velte elad\u00e1sait. <\/p>\n

<\/div>\n

A t\u00e1rsadalmi marketing m\u00e1sik nagyszer\u0171 p\u00e9ld\u00e1ja a New Era Cap „Lids for Kids” kamp\u00e1nya. A kamp\u00e1ny c\u00e9lja, hogy a kemoter\u00e1pi\u00e1n \u00e1tes\u0151 gyermekek baseball sapk\u00e1kat kapjanak, hogy megv\u00e9dj\u00e9k fej\u00fcket a napt\u00f3l \u00e9s meg\u0151rizz\u00e9k \u00f6nbizalmukat. A kamp\u00e1ny hatalmas sikert aratott, a New Era Cap t\u00f6bb mint 1 milli\u00f3 sapk\u00e1t adom\u00e1nyozott 20 orsz\u00e1gban \u00e9l\u0151 gyermekeknek. <\/p>\n

<\/div>\n

A Nike „Reuse-a-Shoe” kamp\u00e1nya a t\u00e1rsadalmi marketing m\u00e1sik nagyszer\u0171 p\u00e9ld\u00e1ja. A kamp\u00e1ny c\u00e9lja a hullad\u00e9k cs\u00f6kkent\u00e9se a r\u00e9gi tornacip\u0151k \u00f6sszegy\u0171jt\u00e9s\u00e9vel \u00e9s \u00fajrahasznos\u00edt\u00e1s\u00e1val olyan sportfel\u00fcletek anyag\u00e1v\u00e1, mint a kos\u00e1rlabdap\u00e1ly\u00e1k \u00e9s fut\u00f3p\u00e1ly\u00e1k. A kamp\u00e1ny rendk\u00edv\u00fcl sikeres: a Nike a program 1992-es elind\u00edt\u00e1sa \u00f3ta vil\u00e1gszerte t\u00f6bb mint 28 milli\u00f3 p\u00e1r tornacip\u0151t tudott sikeresen \u00fajrahasznos\u00edtani. <\/p>\n

<\/div>\n

V\u00e9g\u00fcl a Coca-Cola „Share a Coke” kamp\u00e1nya a t\u00e1rsadalmi marketing m\u00e1sik nagyszer\u0171 p\u00e9ld\u00e1ja. A kamp\u00e1ny sor\u00e1n a Coca-Cola log\u00f3j\u00e1t a palackokon 250, az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban legn\u00e9pszer\u0171bb n\u00e9vvel helyettes\u00edtett\u00e9k. A kamp\u00e1ny c\u00e9lja az volt, hogy el\u0151seg\u00edtse a t\u00e1rsadalmi kapcsolatokat, \u00e9s arra \u00f6szt\u00f6n\u00f6zze az embereket, hogy osszanak meg egy k\u00f3l\u00e1t a bar\u00e1taikkal \u00e9s csal\u00e1dtagjaikkal. A kamp\u00e1ny hatalmas sikert aratott, t\u00f6bb mint 500 000 fot\u00f3t osztottak meg a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban a #shareacoke hashtag haszn\u00e1lat\u00e1val. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszefoglalva, a t\u00e1rsadalmi marketing olyan hat\u00e9kony marketingmegk\u00f6zel\u00edt\u00e9s, amely mind a v\u00e1llalatok, mind a t\u00e1rsadalom sz\u00e1m\u00e1ra el\u0151ny\u00f6s. A fenti p\u00e9ld\u00e1k azt mutatj\u00e1k, hogy ezek a kamp\u00e1nyok pozit\u00edv hat\u00e1st gyakorolnak a t\u00e1rsadalomra, mik\u00f6zben egy term\u00e9ket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st is n\u00e9pszer\u0171s\u00edtenek. A t\u00e1rsadalmi marketingstrat\u00e9gi\u00e1k alkalmaz\u00e1s\u00e1val a v\u00e1llalatok \u00e9p\u00edthetik m\u00e1rk\u00e1juk h\u00edrnev\u00e9t \u00e9s n\u00f6velhetik elad\u00e1saikat, mik\u00f6zben pozit\u00edv v\u00e1ltoz\u00e1sokat id\u00e9zhetnek el\u0151 a t\u00e1rsadalomban.<\/p><\/div>\n

\n
FAQ<\/div>\n
\n
Mi a p\u00e9lda a t\u00e1rsadalmi koncepci\u00f3ra?<\/div>\n

A t\u00e1rsadalmi koncepci\u00f3 egy olyan marketingfiloz\u00f3fia, amely a t\u00e1rsadalom eg\u00e9sz\u00e9nek ig\u00e9nyeire \u00e9s sz\u00fcks\u00e9gleteire \u00f6sszpontos\u00edt, nem pedig csak az egyes fogyaszt\u00f3k ig\u00e9nyeire \u00e9s sz\u00fcks\u00e9gleteire. Felismeri, hogy egy v\u00e1llalat sikere szorosan \u00f6sszef\u00fcgg a t\u00e1rsadalom \u00e9s a k\u00f6rnyezet j\u00f3l\u00e9t\u00e9vel, \u00e9s olyan term\u00e9kek \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sok l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1ra t\u00f6rekszik, amelyek mindkett\u0151nek haszn\u00e1ra v\u00e1lnak. <\/p>\n

<\/div>\n

A t\u00e1rsadalmi koncepci\u00f3 m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9nek egyik p\u00e9ld\u00e1ja a fenntarthat\u00f3 \u00e9s k\u00f6rnyezetbar\u00e1t term\u00e9kek ir\u00e1ny\u00e1ba mutat\u00f3 tendencia. Sok v\u00e1llalat ma m\u00e1r arra \u00f6sszpontos\u00edt, hogy cs\u00f6kkentse sz\u00e9nl\u00e1bnyom\u00e1t, \u00fajrahasznos\u00edtott anyagokat haszn\u00e1ljon term\u00e9keiben, \u00e9s t\u00e1mogassa a term\u00e9szetv\u00e9delmi er\u0151fesz\u00edt\u00e9seket. Ez nemcsak a k\u00f6rnyezetnek kedvez, hanem seg\u00edt a pozit\u00edv m\u00e1rkaim\u00e1zs kialak\u00edt\u00e1s\u00e1ban \u00e9s a t\u00e1rsadalomtudatos fogyaszt\u00f3k vonz\u00e1s\u00e1ban is. <\/p>\n

<\/div>\n

Egy m\u00e1sik p\u00e9lda a v\u00e1llalati t\u00e1rsadalmi felel\u0151ss\u00e9gv\u00e1llal\u00e1si (CSR) programok, amelyek keret\u00e9ben a v\u00e1llalatok nyeres\u00e9g\u00fck egy r\u00e9sz\u00e9t j\u00f3t\u00e9konys\u00e1gi c\u00e9lokra adom\u00e1nyozz\u00e1k, k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi kezdem\u00e9nyez\u00e9seket t\u00e1mogatnak, \u00e9s egy\u00e9b t\u00e1rsadalmilag felel\u0151s tev\u00e9kenys\u00e9gekben vesznek r\u00e9szt. Ez seg\u00edt er\u0151s kapcsolatot ki\u00e9p\u00edteni a v\u00e1llalat \u00e9s \u00fcgyfelei, alkalmazottai, valamint az \u00e9rdekelt felek k\u00f6z\u00f6tt, \u00e9s hozz\u00e1j\u00e1rulhat a t\u00e1rsadalom \u00e1ltal\u00e1nos j\u00f3l\u00e9t\u00e9nek jav\u00edt\u00e1s\u00e1hoz is. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben a t\u00e1rsadalmi koncepci\u00f3 egy fontos marketingfiloz\u00f3fia, amely elismeri a t\u00e1rsadalmi \u00e9s k\u00f6rnyezeti felel\u0151ss\u00e9gv\u00e1llal\u00e1s fontoss\u00e1g\u00e1t a sikeres \u00e9s fenntarthat\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00e1s fel\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9ben. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Mely v\u00e1llalatok alkalmaznak t\u00e1rsadalmi marketinget?<\/div>\n

A t\u00e1rsadalmi marketing olyan marketingkoncepci\u00f3, amely a t\u00e1rsadalmi felel\u0151ss\u00e9gv\u00e1llal\u00e1s \u00e9s az etikus viselked\u00e9s fontoss\u00e1g\u00e1t hangs\u00falyozza a marketinggyakorlatban. Sz\u00e1mos v\u00e1llalat alkalmazza a t\u00e1rsadalmi marketinget rekl\u00e1m- \u00e9s marketingtev\u00e9kenys\u00e9g\u00e9ben. N\u00e9h\u00e1ny olyan v\u00e1llalat, amelyr\u0151l ismert, hogy t\u00e1rsadalmi marketinget alkalmaz, a k\u00f6vetkez\u0151k: <\/p>\n

<\/div>\n

1. The Body Shop: A The Body Shop egy j\u00f3l ismert sz\u00e9ps\u00e9g- \u00e9s b\u0151r\u00e1pol\u00e1si m\u00e1rka, amely megalakul\u00e1sa \u00f3ta alkalmazza a t\u00e1rsadalmi marketinget. A v\u00e1llalat elk\u00f6telezett a term\u00e9szetes \u00f6sszetev\u0151k haszn\u00e1lata \u00e9s a tisztess\u00e9ges kereskedelmi gyakorlatok t\u00e1mogat\u00e1sa mellett. Emellett k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 t\u00e1rsadalmi \u00fcgyeket is t\u00e1mogatnak, p\u00e9ld\u00e1ul az \u00e1llatok jogait \u00e9s a k\u00f6rnyezetv\u00e9delmet. <\/p>\n

<\/div>\n

2. Patagonia: A Patagonia egy n\u00e9pszer\u0171 outdoor ruh\u00e1zati m\u00e1rka, amely a fenntarthat\u00f3s\u00e1g \u00e9s az etikus gy\u00e1rt\u00e1si gyakorlatok ir\u00e1nti elk\u00f6telezetts\u00e9g\u00e9r\u0151l ismert. A v\u00e1llalat \u00e9vek \u00f3ta alkalmazza a t\u00e1rsadalmi marketinget, a k\u00f6rnyezetv\u00e9delem \u00e9s a felel\u0151s fogyaszt\u00e1s n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9vel. <\/p>\n

<\/div>\n

3. TOMS: A TOMS egy cip\u0151gy\u00e1rt\u00f3 c\u00e9g, amely a „One for One” kamp\u00e1nya miatt v\u00e1lt n\u00e9pszer\u0171v\u00e9. A TOMS minden egyes megv\u00e1s\u00e1rolt p\u00e1r cip\u0151 ut\u00e1n egy p\u00e1r cip\u0151t adom\u00e1nyoz egy r\u00e1szorul\u00f3 gyermeknek. A v\u00e1llalat ezt a koncepci\u00f3t kiterjesztette a szem\u00fcvegekre \u00e9s m\u00e1s term\u00e9kekre is, el\u0151seg\u00edtve a t\u00e1rsadalmi felel\u0151ss\u00e9gv\u00e1llal\u00e1st \u00e9s a j\u00f3t\u00e9konykod\u00e1st. <\/p>\n

<\/div>\n

4. Ben & Jerry’s: A Ben & Jerry’s egy j\u00f3l ismert fagylaltm\u00e1rka, amely \u00e9vtizedek \u00f3ta alkalmazza a t\u00e1rsadalmi marketinget. A v\u00e1llalat elk\u00f6telezett a term\u00e9szetes \u00f6sszetev\u0151k haszn\u00e1lata \u00e9s a tisztess\u00e9ges kereskedelmi gyakorlatok t\u00e1mogat\u00e1sa mellett. Emellett k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 t\u00e1rsadalmi \u00fcgyeket is t\u00e1mogatnak, p\u00e9ld\u00e1ul a h\u00e1zass\u00e1gi egyenl\u0151s\u00e9get \u00e9s az \u00e9ghajlatv\u00e1ltoz\u00e1st. <\/p>\n

<\/div>\n

5. Dove: A Dove egy n\u00e9pszer\u0171 test\u00e1pol\u00e1si m\u00e1rka, amely \u00e9vek \u00f3ta t\u00e1rsadalmi marketinget alkalmaz, \u00e9s a testpozitivit\u00e1st \u00e9s az \u00f6nbecs\u00fcl\u00e9st n\u00e9pszer\u0171s\u00edti. A v\u00e1llalat sz\u00e1mos kamp\u00e1nyt ind\u00edtott, amelyek a n\u0151k szerepv\u00e1llal\u00e1s\u00e1nak er\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9re, valamint a soksz\u00edn\u0171s\u00e9g \u00e9s a befogad\u00e1s el\u0151mozd\u00edt\u00e1s\u00e1ra \u00f6sszpontos\u00edtanak. <\/p>\n

<\/div>\n

Ez csak n\u00e9h\u00e1ny p\u00e9lda a t\u00e1rsadalmi marketinget rekl\u00e1m- \u00e9s marketingtev\u00e9kenys\u00e9g\u00fckben alkalmaz\u00f3 v\u00e1llalatokra. A t\u00e1rsadalmi felel\u0151ss\u00e9gv\u00e1llal\u00e1s \u00e9s az etikus viselked\u00e9s n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9vel ezek a v\u00e1llalatok k\u00e9pesek megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztetni magukat versenyt\u00e1rsaikt\u00f3l \u00e9s megsz\u00f3l\u00edtani a t\u00e1rsadalmilag tudatos fogyaszt\u00f3kat.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A t\u00e1rsadalmi marketing olyan marketingmegk\u00f6zel\u00edt\u00e9s, amelynek c\u00e9lja a t\u00e1rsadalom j\u00f3l\u00e9t\u00e9nek jav\u00edt\u00e1sa a term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9se mellett. Olyan kamp\u00e1nyok l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1t foglalja mag\u00e1ban, amelyek nemcsak a v\u00e1llalat sz\u00e1m\u00e1ra jelentenek hasznot, hanem a t\u00e1rsadalomra is pozit\u00edv hat\u00e1st gyakorolnak. A t\u00e1rsadalmi marketing egyik nagyszer\u0171 p\u00e9ld\u00e1ja a Dove „Real Beauty” kamp\u00e1nya. A kamp\u00e1ny 2004-ben indult, \u00e9s minden kor\u00fa, alak\u00fa … Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2021,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2781","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-reklam-es-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2781","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2021"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2781"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2781\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2781"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2781"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2781"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}