{"id":4319,"date":"2023-04-24T00:00:00","date_gmt":"2023-04-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/az-egyertelmu-celok-kituzesenek-fontossaga-a-pr-kampanyokban\/"},"modified":"2023-04-24T00:00:00","modified_gmt":"2023-04-24T00:00:00","slug":"az-egyertelmu-celok-kituzesenek-fontossaga-a-pr-kampanyokban","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/az-egyertelmu-celok-kituzesenek-fontossaga-a-pr-kampanyokban\/","title":{"rendered":"Az egy\u00e9rtelm\u0171 c\u00e9lok kit\u0171z\u00e9s\u00e9nek fontoss\u00e1ga a PR-kamp\u00e1nyokban"},"content":{"rendered":"
\n
<\/div>\n

A PR-kamp\u00e1nyok (public relations) a v\u00e1llalkoz\u00e1sok \u00e9s szervezetek sz\u00e1m\u00e1ra elengedhetetlen eszk\u00f6zt jelentenek a h\u00edrn\u00e9v \u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9hez, a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g el\u00e9r\u00e9s\u00e9hez \u00e9s a l\u00e1that\u00f3s\u00e1guk n\u00f6vel\u00e9s\u00e9hez. Vil\u00e1gos c\u00e9lok \u00e9s c\u00e9lkit\u0171z\u00e9sek n\u00e9lk\u00fcl azonban egy PR-kamp\u00e1ny gyorsan f\u00f3kusz\u00e1latlann\u00e1 \u00e9s hat\u00e1stalann\u00e1 v\u00e1lhat. Az egy\u00e9rtelm\u0171 c\u00e9lok kit\u0171z\u00e9se elengedhetetlen ahhoz, hogy b\u00e1rmilyen PR-kamp\u00e1ny sikeres legyen. <\/p>\n

<\/div>\n

A PR-kamp\u00e1ny c\u00e9ljainak meghat\u00e1roz\u00e1sakor az els\u0151 l\u00e9p\u00e9s a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g azonos\u00edt\u00e1sa. Kit akar el\u00e9rni? Mi \u00e9rdekli \u0151ket? Ha m\u00e1r tiszt\u00e1ban van a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9ggel, akkor elkezdheti kidolgozni azokat az \u00fczeneteket, amelyek rezon\u00e1lnak r\u00e1juk. <\/p>\n

<\/div>\n

Ezut\u00e1n meg kell hat\u00e1roznia, hogy mit szeretne el\u00e9rni a PR-kamp\u00e1ny\u00e1val. A m\u00e1rka ismerts\u00e9g\u00e9t szeretn\u00e9 n\u00f6velni? Vezet\u00e9keket gener\u00e1lni? Forgalmat gener\u00e1lni a weboldal\u00e1ra? E c\u00e9lok mindegyike m\u00e1s-m\u00e1s megk\u00f6zel\u00edt\u00e9st \u00e9s taktik\u00e1t ig\u00e9nyel. Ha vil\u00e1gos c\u00e9lokat t\u0171z ki, m\u00e9rni tudja a kamp\u00e1ny siker\u00e9t, \u00e9s sz\u00fcks\u00e9g eset\u00e9n kiigaz\u00edt\u00e1sokat v\u00e9gezhet. <\/p>\n

<\/div>\n

Egy m\u00e1sik fontos szempont a PR-kamp\u00e1ny c\u00e9ljainak meghat\u00e1roz\u00e1sakor, hogy azok konkr\u00e9tak \u00e9s m\u00e9rhet\u0151ek legyenek. Az olyan hom\u00e1lyos c\u00e9lok, mint a „m\u00e1rkaismerts\u00e9g n\u00f6vel\u00e9se” vagy a „leadek gener\u00e1l\u00e1sa” nehezen m\u00e9rhet\u0151ek, \u00e9s zavart okozhatnak azzal kapcsolatban, hogy a siker mit is jelent. Ehelyett t\u0171zz\u00f6n ki konkr\u00e9t c\u00e9lokat, p\u00e9ld\u00e1ul „n\u00f6velje a weboldal l\u00e1togatotts\u00e1g\u00e1t 20%-kal” vagy „gener\u00e1ljon 50 \u00faj \u00fcgyfelet a k\u00f6vetkez\u0151 h\u00f3napban”. A konkr\u00e9t c\u00e9lok egy\u00e9rtelm\u0171 m\u00e9rc\u00e9t adnak a sikerhez, \u00e9s seg\u00edtenek nyomon k\u00f6vetni az el\u0151rehalad\u00e1st. <\/p>\n

<\/div>\n

V\u00e9g\u00fcl pedig fontos, hogy re\u00e1lis c\u00e9lokat t\u0171zz\u00f6n ki a PR-kamp\u00e1nya sz\u00e1m\u00e1ra. B\u00e1r fontos, hogy kih\u00edv\u00e1sok el\u00e9 \u00e1ll\u00edtsa mag\u00e1t, az irre\u00e1lis c\u00e9lok kit\u0171z\u00e9se csal\u00f3d\u00e1shoz \u00e9s frusztr\u00e1ci\u00f3hoz vezethet. A c\u00e9lok meghat\u00e1roz\u00e1sakor vegye figyelembe az er\u0151forr\u00e1sokat, a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9st \u00e9s az \u00fctemtervet. Ha korl\u00e1tozott er\u0151forr\u00e1sokkal rendelkezik, nem biztos, hogy re\u00e1lis, hogy r\u00f6vid id\u0151 alatt jelent\u0151s m\u00e9diamegjelen\u00e9seket gener\u00e1ljon. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszefoglalva, a vil\u00e1gos c\u00e9lok kit\u0171z\u00e9se elengedhetetlen ahhoz, hogy b\u00e1rmilyen PR-kamp\u00e1ny sikeres legyen. A c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g azonos\u00edt\u00e1s\u00e1val, a c\u00e9lok meghat\u00e1roz\u00e1s\u00e1val, azok konkr\u00e9t \u00e9s m\u00e9rhet\u0151v\u00e9 t\u00e9tel\u00e9vel, valamint a re\u00e1lis c\u00e9lok kit\u0171z\u00e9s\u00e9vel olyan kamp\u00e1nyt hozhat l\u00e9tre, amely eredm\u00e9nyeket hoz. Egy j\u00f3l megtervezett \u00e9s kivitelezett PR-kamp\u00e1ny seg\u00edthet a h\u00edrnev\u00e9nek ki\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9ben, a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g el\u00e9r\u00e9s\u00e9ben \u00e9s az \u00fczleti c\u00e9lok el\u00e9r\u00e9s\u00e9ben.<\/p><\/div>\n

\n
FAQ<\/div>\n
\n
Mi a k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g a c\u00e9lok \u00e9s a c\u00e9lkit\u0171z\u00e9sek k\u00f6z\u00f6tt a PR-ban?<\/div>\n

A Public Relations (PR) ter\u00fclet\u00e9n a c\u00e9lok \u00e9s a c\u00e9lkit\u0171z\u00e9sek k\u00e9t fontos, gyakran felcser\u00e9lve haszn\u00e1lt fogalom, de ezek nem ugyanazok. A c\u00e9lok a PR-kamp\u00e1ny vagy -strat\u00e9gia \u00e1ltal\u00e1nos c\u00e9lj\u00e1ra vagy c\u00e9lkit\u0171z\u00e9s\u00e9re utalnak, m\u00edg a c\u00e9lkit\u0171z\u00e9sek konkr\u00e9t, m\u00e9rhet\u0151 \u00e9s id\u0151h\u00f6z k\u00f6t\u00f6tt int\u00e9zked\u00e9sek, amelyek c\u00e9lja a c\u00e9lok el\u00e9r\u00e9se. <\/p>\n

<\/div>\n

P\u00e9ld\u00e1ul egy PR-kamp\u00e1ny c\u00e9lja lehet a v\u00e1llalat h\u00edrnev\u00e9nek jav\u00edt\u00e1sa a nyilv\u00e1noss\u00e1g el\u0151tt. A c\u00e9lkit\u0171z\u00e9sek azonban az e c\u00e9l el\u00e9r\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben tett konkr\u00e9t l\u00e9p\u00e9sek lenn\u00e9nek, p\u00e9ld\u00e1ul a m\u00e9diamegjelen\u00e9sek n\u00f6vel\u00e9se, rendezv\u00e9nyek szervez\u00e9se, k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9diakamp\u00e1nyok ind\u00edt\u00e1sa stb. Ezeknek a c\u00e9lkit\u0171z\u00e9seknek SMART-nak (specifikusnak, m\u00e9rhet\u0151nek, el\u00e9rhet\u0151nek, relev\u00e1nsnak \u00e9s id\u0151h\u00f6z k\u00f6t\u00f6ttnek) kell lenni\u00fck annak biztos\u00edt\u00e1sa \u00e9rdek\u00e9ben, hogy hat\u00e9konyak \u00e9s sz\u00e1mszer\u0171s\u00edthet\u0151ek legyenek. <\/p>\n

<\/div>\n

L\u00e9nyeg\u00e9ben a c\u00e9lok a PR-kamp\u00e1ny k\u00edv\u00e1nt eredm\u00e9nyei, m\u00edg a c\u00e9lkit\u0171z\u00e9sek az ezen eredm\u00e9nyek el\u00e9r\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben tett konkr\u00e9t l\u00e9p\u00e9sek. Az egy\u00e9rtelm\u0171 \u00e9s m\u00e9rhet\u0151 c\u00e9lok kit\u0171z\u00e9s\u00e9vel a PR-szakemberek nyomon k\u00f6vethetik az el\u0151rehalad\u00e1st, \u00e9s strat\u00e9giai kiigaz\u00edt\u00e1sokat v\u00e9gezhetnek a kamp\u00e1nyaikban annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy biztos\u00edts\u00e1k a c\u00e9lok el\u00e9r\u00e9s\u00e9t. <\/p>\n<\/div>\n

\n
H\u00e1ny c\u00e9lt kell tartalmaznia egy PR-tervnek?<\/div>\n

Egy PR-tervnek ide\u00e1lis esetben legal\u00e1bb h\u00e1rom c\u00e9lkit\u0171z\u00e9sb\u0151l kell \u00e1llnia. Ezeknek a c\u00e9loknak specifikusnak, m\u00e9rhet\u0151nek, el\u00e9rhet\u0151nek, relev\u00e1nsnak \u00e9s id\u0151h\u00f6z k\u00f6t\u00f6ttnek (SMART) kell lenni\u00fck. A t\u00f6bb c\u00e9lkit\u0171z\u00e9s lehet\u0151v\u00e9 teszi a PR-tev\u00e9kenys\u00e9gek \u00e1tfog\u00f3bb megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s\u00e9t, biztos\u00edtva, hogy a terv a v\u00e1llalat, az \u00e9rdekelt felek \u00e9s a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g ig\u00e9nyeivel foglalkozzon. <\/p>\n

<\/div>\n

Az els\u0151 c\u00e9lkit\u0171z\u00e9snek a v\u00e1llalat h\u00edrnev\u00e9nek jav\u00edt\u00e1s\u00e1ra kell \u00f6sszpontos\u00edtania az \u00e9rdekelt felekkel \u00e9s a nyilv\u00e1noss\u00e1ggal val\u00f3 pozit\u00edv kapcsolatok ki\u00e9p\u00edt\u00e9se r\u00e9v\u00e9n. Ez mag\u00e1ban foglalhatja a m\u00e1rkaismerts\u00e9g n\u00f6vel\u00e9s\u00e9t, az \u00fcgyfelek el\u00e9gedetts\u00e9g\u00e9nek jav\u00edt\u00e1s\u00e1t \u00e9s a v\u00e1llalatnak az ipar\u00e1gban vezet\u0151 szerepet bet\u00f6lt\u0151 gondolkod\u00f3v\u00e1 t\u00e9tel\u00e9t. <\/p>\n

<\/div>\n

A m\u00e1sodik c\u00e9lkit\u0171z\u00e9snek arra kell ir\u00e1nyulnia, hogy kezelje \u00e9s enyh\u00edtse az esetlegesen felmer\u00fcl\u0151 negat\u00edv publicit\u00e1st vagy v\u00e1ls\u00e1gokat. Ennek a c\u00e9lkit\u0171z\u00e9snek tartalmaznia kell egy v\u00e1ls\u00e1gkommunik\u00e1ci\u00f3s tervet, amely felv\u00e1zolja, hogy a v\u00e1llalat hogyan fog kezelni minden olyan kedvez\u0151tlen helyzetet, amely hat\u00e1ssal lehet a h\u00edrnev\u00e9re. <\/p>\n

<\/div>\n

A harmadik c\u00e9lkit\u0171z\u00e9snek a v\u00e1llalat term\u00e9keinek vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sainak n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9re kell \u00f6sszpontos\u00edtania. Ennek a c\u00e9lkit\u0171z\u00e9snek tartalmaznia kell egy tervet a v\u00e1llalat k\u00edn\u00e1lat\u00e1t bemutat\u00f3 \u00e9s egyedi \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si pontjait kiemel\u0151, vonz\u00f3 tartalom l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1ra \u00e9s terjeszt\u00e9s\u00e9re. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben, ha egy PR-tervben t\u00f6bb c\u00e9lkit\u0171z\u00e9s szerepel, az holisztikusabb megk\u00f6zel\u00edt\u00e9st biztos\u00edt a PR-hez, \u00e9s maximaliz\u00e1lja a k\u00edv\u00e1nt eredm\u00e9nyek el\u00e9r\u00e9s\u00e9nek es\u00e9ly\u00e9t. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Milyen c\u00e9lokat \u00e9rnek el a j\u00f3 PR-tev\u00e9kenys\u00e9gek?<\/div>\n

A j\u00f3 PR t\u00f6bb olyan c\u00e9lt is el\u00e9r, amelyek minden v\u00e1llalkoz\u00e1s siker\u00e9hez elengedhetetlenek. A j\u00f3 PR legfontosabb c\u00e9lkit\u0171z\u00e9sei k\u00f6z\u00e9 tartoznak a k\u00f6vetkez\u0151k: <\/p>\n

<\/div>\n

1. Pozit\u00edv h\u00edrn\u00e9v \u00e9p\u00edt\u00e9se: A j\u00f3 PR-tev\u00e9kenys\u00e9gek seg\u00edtenek egy v\u00e1llalkoz\u00e1s pozit\u00edv h\u00edrnev\u00e9nek ki\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9ben \u00e9s fenntart\u00e1s\u00e1ban az\u00e1ltal, hogy kedvez\u0151 k\u00e9pet alak\u00edtanak ki a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g fej\u00e9ben. Ezt sz\u00e1mos taktik\u00e1val, p\u00e9ld\u00e1ul m\u00e9diakapcsolatokkal, k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1val \u00e9s rendezv\u00e9nyekkel lehet el\u00e9rni. <\/p>\n

<\/div>\n

2. A m\u00e1rkaismerts\u00e9g n\u00f6vel\u00e9se: A public relations seg\u00edthet a m\u00e1rkaismerts\u00e9g n\u00f6vel\u00e9s\u00e9ben az\u00e1ltal, hogy olyan strat\u00e9giai \u00fczeneteket \u00e9s kommunik\u00e1ci\u00f3t hoz l\u00e9tre, amelyek rezon\u00e1lnak a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gre. Ez mag\u00e1ban foglalhatja a sajt\u00f3k\u00f6zlem\u00e9nyeket, a m\u00e9diainterj\u00fakat \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban megjelen\u0151 bejegyz\u00e9seket. <\/p>\n

<\/div>\n

3. A hiteless\u00e9g megteremt\u00e9se: A j\u00f3 public relations seg\u00edthet a v\u00e1llalkoz\u00e1s hiteless\u00e9g\u00e9nek megteremt\u00e9s\u00e9ben az\u00e1ltal, hogy az ipar\u00e1g szak\u00e9rt\u0151jek\u00e9nt poz\u00edcion\u00e1lja. Ezt gondolatvezet\u0151 tartalmakkal, besz\u00e9dmegh\u00edv\u00e1sokkal \u00e9s m\u00e9diamegjelen\u00e9sekkel lehet el\u00e9rni. <\/p>\n

<\/div>\n

4. V\u00e1ls\u00e1gok kezel\u00e9se: A public relations seg\u00edthet a v\u00e1ls\u00e1gok kezel\u00e9s\u00e9ben is az\u00e1ltal, hogy id\u0151ben \u00e9s pontosan t\u00e1j\u00e9koztatja a nyilv\u00e1noss\u00e1got \u00e9s a m\u00e9di\u00e1t. Ez seg\u00edthet a negat\u00edv h\u00edrver\u00e9s m\u00e9rs\u00e9kl\u00e9s\u00e9ben \u00e9s a v\u00e1llalkoz\u00e1s h\u00edrnev\u00e9t \u00e9rt k\u00e1rok minimaliz\u00e1l\u00e1s\u00e1ban. <\/p>\n

<\/div>\n

5. A kapcsolatok er\u0151s\u00edt\u00e9se: A public relations seg\u00edthet a legfontosabb \u00e9rdekelt felekkel, p\u00e9ld\u00e1ul az \u00fcgyfelekkel, alkalmazottakkal \u00e9s befektet\u0151kkel val\u00f3 kapcsolatok er\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9ben. Ezt olyan esem\u00e9nyekkel, h\u00edrlevelekkel \u00e9s egy\u00e9b kommunik\u00e1ci\u00f3val lehet el\u00e9rni, amelyek az \u00e9rdekelt feleket folyamatosan t\u00e1j\u00e9koztatj\u00e1k \u00e9s bevonj\u00e1k. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben a j\u00f3 PR seg\u00edthet a pozit\u00edv h\u00edrn\u00e9v kialak\u00edt\u00e1s\u00e1ban \u00e9s fenntart\u00e1s\u00e1ban, a m\u00e1rkaismerts\u00e9g n\u00f6vel\u00e9s\u00e9ben, a hiteless\u00e9g megteremt\u00e9s\u00e9ben, a v\u00e1ls\u00e1gok kezel\u00e9s\u00e9ben \u00e9s a kulcsfontoss\u00e1g\u00fa \u00e9rdekeltekkel val\u00f3 kapcsolatok er\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9ben. Ezek a c\u00e9lok alapvet\u0151 fontoss\u00e1g\u00faak b\u00e1rmely v\u00e1llalkoz\u00e1s siker\u00e9hez, \u00e9s seg\u00edthetnek megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztetni azt a versenyt\u00e1rsakt\u00f3l a zs\u00fafolt piacon.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A PR-kamp\u00e1nyok (public relations) a v\u00e1llalkoz\u00e1sok \u00e9s szervezetek sz\u00e1m\u00e1ra elengedhetetlen eszk\u00f6zt jelentenek a h\u00edrn\u00e9v \u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9hez, a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g el\u00e9r\u00e9s\u00e9hez \u00e9s a l\u00e1that\u00f3s\u00e1guk n\u00f6vel\u00e9s\u00e9hez. Vil\u00e1gos c\u00e9lok \u00e9s c\u00e9lkit\u0171z\u00e9sek n\u00e9lk\u00fcl azonban egy PR-kamp\u00e1ny gyorsan f\u00f3kusz\u00e1latlann\u00e1 \u00e9s hat\u00e1stalann\u00e1 v\u00e1lhat. Az egy\u00e9rtelm\u0171 c\u00e9lok kit\u0171z\u00e9se elengedhetetlen ahhoz, hogy b\u00e1rmilyen PR-kamp\u00e1ny sikeres legyen. A PR-kamp\u00e1ny c\u00e9ljainak meghat\u00e1roz\u00e1sakor az els\u0151 l\u00e9p\u00e9s a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g … Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":91,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-4319","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uzleti-kommunikacio-es-etikett"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4319","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/91"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4319"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4319\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4319"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4319"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4319"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}