{"id":4873,"date":"2023-09-18T20:18:15","date_gmt":"2023-09-18T20:18:15","guid":{"rendered":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/?p=4873"},"modified":"2023-09-18T20:18:15","modified_gmt":"2023-09-18T20:18:15","slug":"a-markak-csataja-nemzeti-marka-kontra-sajatmarkas-termekek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-markak-csataja-nemzeti-marka-kontra-sajatmarkas-termekek\/","title":{"rendered":"A m\u00e1rk\u00e1k csat\u00e1ja: Nemzeti m\u00e1rka kontra saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s term\u00e9kek"},"content":{"rendered":"
\n
<\/div>\n

Az \u00e9lelmiszerv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s sor\u00e1n a fogyaszt\u00f3knak a nemzeti m\u00e1rk\u00e1s \u00e9s a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s term\u00e9kek k\u00f6z\u00f6tt kell v\u00e1lasztaniuk. A nemzeti m\u00e1rk\u00e1k olyan term\u00e9kek, amelyeket ismert v\u00e1llalatok gy\u00e1rtanak \u00e9s saj\u00e1t m\u00e1rkan\u00e9v alatt \u00e9rt\u00e9kes\u00edtenek, m\u00edg a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s term\u00e9keket egy kiskeresked\u0151 gy\u00e1rtja \u00e9s saj\u00e1t m\u00e1rkan\u00e9v alatt \u00e9rt\u00e9kes\u00edti. A k\u00e9rd\u00e9s az, hogy melyik a jobb? <\/p>\n

<\/div>\n

A nemzeti m\u00e1rk\u00e1kat gyakran a min\u0151s\u00e9g \u00e9s a megb\u00edzhat\u00f3s\u00e1g jelk\u00e9p\u00e9nek tekintik. Ezek a v\u00e1llalatok \u00e9vekig \u00e9p\u00edtett\u00e9k h\u00edrnev\u00fcket \u00e9s m\u00e1rkak\u00e9p\u00fcket, \u00e9s sokat vesz\u00edthetnek, ha nem megfelel\u0151 term\u00e9ket \u00e1ll\u00edtanak el\u0151. A fogyaszt\u00f3k hajland\u00f3ak fel\u00e1rat fizetni a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k\u00e9rt, mert \u00fagy gondolj\u00e1k, hogy kiv\u00e1l\u00f3 term\u00e9ket kapnak. A nemzeti m\u00e1rk\u00e1k sok p\u00e9nzt k\u00f6ltenek rekl\u00e1mra \u00e9s marketingre is, ami seg\u00edt a m\u00e1rka ismerts\u00e9g\u00e9nek \u00e9s h\u0171s\u00e9g\u00e9nek kialak\u00edt\u00e1s\u00e1ban. <\/p>\n

<\/div>\n

M\u00e1sr\u00e9szt a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s term\u00e9keket gyakran a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k megfizethet\u0151bb alternat\u00edv\u00e1j\u00e1nak tekintik. A kiskeresked\u0151k alacsonyabb \u00e1ron k\u00edn\u00e1lhatj\u00e1k ezeket a term\u00e9keket, mivel nem kell annyit k\u00f6lteni\u00fck rekl\u00e1mra \u00e9s marketingre. A saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s term\u00e9kek is testre szabhat\u00f3k, hogy megfeleljenek egy adott kiskeresked\u0151 v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i k\u00f6r ig\u00e9nyeinek. P\u00e9ld\u00e1ul egy \u00e9lelmiszerbolt, amely az eg\u00e9szs\u00e9gtudatos fogyaszt\u00f3kat szolg\u00e1lja ki, k\u00edn\u00e1lhat saj\u00e1t m\u00e1rk\u00e1s bioterm\u00e9keket. <\/p>\n

<\/div>\n

A saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s term\u00e9kek egyik legnagyobb el\u0151nye, hogy magasabb haszonkulcsot k\u00edn\u00e1lnak a kiskeresked\u0151knek. Mivel nem kell rekl\u00e1mot \u00e9s marketinget fizetni\u00fck, alacsonyabb \u00e1ron k\u00edn\u00e1lhatj\u00e1k ezeket a term\u00e9keket, \u00e9s m\u00e9g \u00edgy is profitot termelhetnek. A saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s term\u00e9kek a kiskeresked\u0151knek nagyobb ellen\u0151rz\u00e9st biztos\u00edtanak a term\u00e9kk\u00edn\u00e1latuk felett is, ami seg\u00edthet nekik abban, hogy megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztess\u00e9k magukat a versenyt\u00e1rsaikt\u00f3l. <\/p>\n

<\/div>\n

V\u00e9gs\u0151 soron a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k \u00e9s a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s term\u00e9kek k\u00f6z\u00f6tti v\u00e1laszt\u00e1s szem\u00e9lyes preferenci\u00e1n m\u00falik. Egyes fogyaszt\u00f3k hajland\u00f3ak fel\u00e1rat fizetni a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k\u00e9rt, mert \u00fagy gondolj\u00e1k, hogy jobb term\u00e9ket kapnak. M\u00e1sok a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s term\u00e9kek megfizethet\u0151s\u00e9g\u00e9t \u00e9s testreszabhat\u00f3s\u00e1g\u00e1t r\u00e9szes\u00edtik el\u0151nyben. V\u00e9gs\u0151 soron minden egyes fogyaszt\u00f3nak mag\u00e1nak kell eld\u00f6ntenie, hogy melyik a megfelel\u0151 a sz\u00e1m\u00e1ra.<\/p><\/div>\n

\n
FAQ<\/div>\n
\n
Mag\u00e1nm\u00e1rk\u00e1knak magasabb az \u00e1rr\u00e9s\u00fck, mint a nemzeti m\u00e1rk\u00e1knak?<\/div>\n

A saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k \u00e1ltal\u00e1ban magasabb \u00e1rr\u00e9ssel rendelkeznek, mint a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k. Ennek az az oka, hogy a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k kiz\u00e1r\u00f3lag egy kiskeresked\u0151 vagy forgalmaz\u00f3 tulajdon\u00e1ban vannak, \u00e9s kiz\u00e1r\u00f3lag \u0151 \u00e9rt\u00e9kes\u00edti \u0151ket, ami azt jelenti, hogy nem kell fizetnie a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9ssel j\u00e1r\u00f3 rekl\u00e1m- \u00e9s marketingk\u00f6lts\u00e9geket. Ezenk\u00edv\u00fcl a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k gy\u00e1rt\u00e1si k\u00f6lts\u00e9gei gyakran alacsonyabbak, mivel nagy mennyis\u00e9gben gy\u00e1rtj\u00e1k \u00e9s \u00f6mlesztve \u00e9rt\u00e9kes\u00edtik \u0151ket. Ez lehet\u0151v\u00e9 teszi a kiskeresked\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra, hogy a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s term\u00e9kek \u00e1ra alacsonyabb legyen, mint a nemzeti m\u00e1rk\u00e1k\u00e9, mik\u00f6zben eg\u00e9szs\u00e9ges haszonkulcsot tartanak fenn. A nemzeti m\u00e1rk\u00e1k ezzel szemben sokat fektetnek a rekl\u00e1mba \u00e9s a marketingbe a m\u00e1rka ismerts\u00e9g\u00e9nek \u00e9s a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i h\u0171s\u00e9gnek a ki\u00e9p\u00edt\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben, ami n\u00f6velheti a termel\u00e9si k\u00f6lts\u00e9geiket, \u00e9s v\u00e9gs\u0151 soron alacsonyabb haszonkulcsot eredm\u00e9nyezhet. Fontos azonban megjegyezni, hogy a haszonkulcsok a term\u00e9kkateg\u00f3ri\u00e1t\u00f3l, a piaci versenyt\u0151l \u00e9s a kiskeresked\u0151 vagy forgalmaz\u00f3 \u00e1rk\u00e9pz\u00e9si strat\u00e9gi\u00e1j\u00e1t\u00f3l f\u00fcgg\u0151en v\u00e1ltozhatnak. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Mi az el\u0151nye a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00e9nek egy orsz\u00e1gos kiskeresked\u0151 sz\u00e1m\u00e1ra?<\/div>\n

A saj\u00e1t m\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9se sz\u00e1mos el\u0151nnyel j\u00e1rhat egy orsz\u00e1gos kiskeresked\u0151 sz\u00e1m\u00e1ra. Az egyik f\u0151 el\u0151ny az, hogy lehet\u0151v\u00e9 teszi a kiskeresked\u0151 sz\u00e1m\u00e1ra, hogy megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztesse mag\u00e1t a versenyt\u00e1rsakt\u00f3l, \u00e9s egyedi m\u00e1rkaim\u00e1zst alak\u00edtson ki. A saj\u00e1t m\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k magasabb haszonkulcsot is biztos\u00edthatnak, mivel a kiskeresked\u0151nek nagyobb befoly\u00e1sa van az \u00e1rk\u00e9pz\u00e9sre \u00e9s a gy\u00e1rt\u00e1si k\u00f6lts\u00e9gekre. Ezenk\u00edv\u00fcl a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k a kiskeresked\u0151 c\u00e9lpiac\u00e1nak saj\u00e1tos ig\u00e9nyeihez \u00e9s preferenci\u00e1ihoz igaz\u00edthat\u00f3k, ami a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i h\u0171s\u00e9g \u00e9s a visszat\u00e9r\u0151 v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sz\u00e1m\u00e1nak n\u00f6veked\u00e9s\u00e9hez vezethet. Tov\u00e1bbi el\u0151ny, hogy a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9se cs\u00f6kkentheti a kiskeresked\u0151 k\u00fcls\u0151 besz\u00e1ll\u00edt\u00f3kt\u00f3l \u00e9s gy\u00e1rt\u00f3kt\u00f3l val\u00f3 f\u00fcgg\u0151s\u00e9g\u00e9t, ami seg\u00edthet az ell\u00e1t\u00e1si l\u00e1nc zavarainak enyh\u00edt\u00e9s\u00e9ben \u00e9s a k\u00e9szletgazd\u00e1lkod\u00e1s jav\u00edt\u00e1s\u00e1ban. \u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9se versenyel\u0151nyt jelenthet egy nemzeti kiskeresked\u0151 sz\u00e1m\u00e1ra, \u00e9s el\u0151seg\u00edtheti az \u00fczleti n\u00f6veked\u00e9st. <\/p>\n<\/div>\n

\n
A Nike saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rka?<\/div>\n

Nem, a Nike nem saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rka. A saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rka olyan term\u00e9k, amelyet egy v\u00e1llalat gy\u00e1rt, \u00e9s egy m\u00e1sik v\u00e1llalat m\u00e1rkaneve alatt \u00e9rt\u00e9kes\u00edt. M\u00e1s sz\u00f3val a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rka olyan term\u00e9k, amelyet nem egy gy\u00e1rt\u00f3, hanem kiz\u00e1r\u00f3lag egy adott kiskeresked\u0151 sz\u00e1m\u00e1ra hoznak l\u00e9tre \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes\u00edtenek. A Nike ezzel szemben egy j\u00f3l ismert sportruh\u00e1zatot \u00e9s l\u00e1bbelit gy\u00e1rt\u00f3 v\u00e1llalat, amely saj\u00e1t m\u00e1rkan\u00e9v alatt tervezi \u00e9s gy\u00e1rtja saj\u00e1t term\u00e9keit. A Nike term\u00e9keit saj\u00e1t kiskereskedelmi \u00fczleteiben, valamint harmadik f\u00e9l kiskeresked\u0151k\u00f6n kereszt\u00fcl \u00e9rt\u00e9kes\u00edtik, online \u00e9s offline egyar\u00e1nt. B\u00e1r a Nike egyedi m\u00e1rkajelz\u00e9st \u00e9s testreszab\u00e1si lehet\u0151s\u00e9geket k\u00edn\u00e1l bizonyos term\u00e9kekhez, nem tekinthet\u0151 saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s m\u00e1rk\u00e1nak. <\/p>\n<\/div>\n

\n
A Netflix saj\u00e1t m\u00e1rka?<\/div>\n

Igen, a Netflix saj\u00e1t m\u00e1rka. A saj\u00e1t m\u00e1rka olyan term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s, amelyet egy v\u00e1llalat vagy szervezet maga hoz l\u00e9tre \u00e9s forgalmaz, nem pedig egy harmadik f\u00e9l gy\u00e1rt\u00f3 vagy besz\u00e1ll\u00edt\u00f3. A Netflix eset\u00e9ben a v\u00e1llalat saj\u00e1t eredeti tartalmakat hoz l\u00e9tre \u00e9s gy\u00e1rt, valamint m\u00e1s gy\u00e1rt\u00f3kt\u00f3l \u00e9s forgalmaz\u00f3kt\u00f3l licenceli a tartalmakat. A Netflix er\u0151s m\u00e1rkaidentit\u00e1st \u00e9p\u00edtett ki streaming platformja k\u00f6r\u00e9, amely t\u00f6bb mint 190 orsz\u00e1gban el\u00e9rhet\u0151 az el\u0151fizet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra. A v\u00e1llalat nagym\u00e9rt\u00e9kben befektetett az \u00fcgyf\u00e9lszolg\u00e1latba is, \u00e9s egy dedik\u00e1lt \u00fcgyf\u00e9lszolg\u00e1lati csapat \u00e1ll az \u00fcgyfelek rendelkez\u00e9s\u00e9re technikai probl\u00e9m\u00e1k, sz\u00e1ml\u00e1z\u00e1si k\u00e9rd\u00e9sek \u00e9s egy\u00e9b gondok eset\u00e9n. \u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben a Netflix mag\u00e1nm\u00e1rkak\u00e9nt el\u00e9rt sikere annak k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151, hogy k\u00e9pes kiv\u00e1l\u00f3 min\u0151s\u00e9g\u0171 tartalmat \u00e9s kiv\u00e9teles \u00fcgyf\u00e9lszolg\u00e1latot ny\u00fajtani, ami seg\u00edtett a v\u00e1llalatnak h\u0171s\u00e9ges \u00e9s elk\u00f6telezett el\u0151fizet\u0151i k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get \u00e9p\u00edteni vil\u00e1gszerte.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Az \u00e9lelmiszerv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s sor\u00e1n a fogyaszt\u00f3knak a nemzeti m\u00e1rk\u00e1s \u00e9s a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s term\u00e9kek k\u00f6z\u00f6tt kell v\u00e1lasztaniuk. A nemzeti m\u00e1rk\u00e1k olyan term\u00e9kek, amelyeket ismert v\u00e1llalatok gy\u00e1rtanak \u00e9s saj\u00e1t m\u00e1rkan\u00e9v alatt \u00e9rt\u00e9kes\u00edtenek, m\u00edg a saj\u00e1tm\u00e1rk\u00e1s term\u00e9keket egy kiskeresked\u0151 gy\u00e1rtja \u00e9s saj\u00e1t m\u00e1rkan\u00e9v alatt \u00e9rt\u00e9kes\u00edti. A k\u00e9rd\u00e9s az, hogy melyik a jobb? A nemzeti m\u00e1rk\u00e1kat gyakran a min\u0151s\u00e9g \u00e9s … Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":119,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-4873","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uzleti-technologia-es-ugyfelszolgalat"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4873","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/119"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4873"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4873\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}