{"id":5234,"date":"2024-02-07T20:18:31","date_gmt":"2024-02-07T20:18:31","guid":{"rendered":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/?p=5234"},"modified":"2024-02-07T20:18:31","modified_gmt":"2024-02-07T20:18:31","slug":"a-vertikalis-es-horizontalis-reklam-megertesenek-fontossaga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/a-vertikalis-es-horizontalis-reklam-megertesenek-fontossaga\/","title":{"rendered":"A vertik\u00e1lis \u00e9s horizont\u00e1lis rekl\u00e1m meg\u00e9rt\u00e9s\u00e9nek fontoss\u00e1ga"},"content":{"rendered":"
\n
<\/div>\n

A mai rohan\u00f3 \u00e9s folyamatosan v\u00e1ltoz\u00f3 rekl\u00e1mvil\u00e1gban elengedhetetlen a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 t\u00edpus\u00fa rekl\u00e1mstrat\u00e9gi\u00e1k meg\u00e9rt\u00e9se. A rekl\u00e1m k\u00e9t leggyakoribb t\u00edpusa a vertik\u00e1lis \u00e9s a horizont\u00e1lis rekl\u00e1m. B\u00e1r mindkett\u0151 hat\u00e9kony a maga m\u00f3dj\u00e1n, elengedhetetlen, hogy ismerje a kett\u0151 k\u00f6z\u00f6tti k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9geket \u00e9s azt, hogy milyen el\u0151ny\u00f6kkel j\u00e1rhatnak az \u00d6n v\u00e1llalkoz\u00e1sa sz\u00e1m\u00e1ra. <\/p>\n

<\/div>\n
Vertik\u00e1lis rekl\u00e1m <\/div>\n

A vertik\u00e1lis rekl\u00e1m, m\u00e1s n\u00e9ven hagyom\u00e1nyos rekl\u00e1m, olyan strat\u00e9gia, amely egy adott ipar\u00e1gra vagy piaci szegmensre \u00f6sszpontos\u00edt. Ez egy c\u00e9lzott megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s, amelyet egy meghat\u00e1rozott k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g el\u00e9r\u00e9s\u00e9re haszn\u00e1lnak. Ezt a fajta rekl\u00e1mot \u00e1ltal\u00e1ban magazinokban, \u00fajs\u00e1gokban \u00e9s telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1mokban l\u00e1thatjuk. <\/p>\n

<\/div>\n

A vertik\u00e1lis rekl\u00e1m n\u00e9pszer\u0171 a speci\u00e1lis term\u00e9keket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sokat k\u00edn\u00e1l\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00e1sok k\u00f6r\u00e9ben. P\u00e9ld\u00e1ul egy orvosi berendez\u00e9seket k\u00edn\u00e1l\u00f3 v\u00e1llalat a k\u00f3rh\u00e1zakat \u00e9s klinik\u00e1kat c\u00e9lozhatja meg els\u0151dleges c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gk\u00e9nt. A hirdet\u00e9seket ilyenkor orvosi foly\u00f3iratokban, k\u00f3rh\u00e1zi h\u00edrlevelekben \u00e9s m\u00e1s ipar\u00e1gspecifikus kiadv\u00e1nyokban helyezn\u00e9k el. <\/p>\n

<\/div>\n
Horizont\u00e1lis rekl\u00e1m <\/div>\n

A horizont\u00e1lis rekl\u00e1m ezzel szemben egy olyan strat\u00e9gia, amely sz\u00e9lesebb k\u00f6r\u0171 \u00e9s \u00e1ltal\u00e1nosabb. Egy term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s sz\u00e9les k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g sz\u00e1m\u00e1ra t\u00f6rt\u00e9n\u0151 n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9re szolg\u00e1l. Ez a fajta hirdet\u00e9s \u00e1ltal\u00e1ban \u00f3ri\u00e1splak\u00e1tokon, k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9diaplatformokon \u00e9s keres\u0151motoros hirdet\u00e9sekben l\u00e1that\u00f3. <\/p>\n

<\/div>\n

A horizont\u00e1lis rekl\u00e1m ide\u00e1lis olyan v\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra, amelyek olyan term\u00e9keket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sokat k\u00edn\u00e1lnak, amelyek az emberek sz\u00e9les k\u00f6r\u00e9t vonzz\u00e1k. P\u00e9ld\u00e1ul egy gyors\u00e9ttereml\u00e1nc sz\u00e1m\u00e1ra el\u0151ny\u00f6s lenne a horizont\u00e1lis rekl\u00e1m, mivel sz\u00e9les k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get c\u00e9loz meg, bele\u00e9rtve a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 kor\u00fa \u00e9s h\u00e1tter\u0171 embereket. <\/p>\n

A vertik\u00e1lis rekl\u00e1m el\u0151nyei <\/div>\n

A vertik\u00e1lis rekl\u00e1m egyik f\u0151 el\u0151nye, hogy k\u00f6lts\u00e9ghat\u00e9kony m\u00f3dja egy meghat\u00e1rozott k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g el\u00e9r\u00e9s\u00e9nek. Egy adott ipar\u00e1gra vagy piaci szegmensre \u00f6sszpontos\u00edtva a v\u00e1llalkoz\u00e1sok elker\u00fclhetik a pazarl\u00f3 kiad\u00e1sokat olyan hirdet\u00e9sekre, amelyek nem relev\u00e1nsak a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fck sz\u00e1m\u00e1ra. Emellett a vertik\u00e1lis hirdet\u00e9sek seg\u00edthetnek a v\u00e1llalkoz\u00e1soknak abban, hogy a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fcknek ny\u00fajtott \u00e9rt\u00e9kes inform\u00e1ci\u00f3k r\u00e9v\u00e9n az ipar\u00e1guk szak\u00e9rt\u0151jek\u00e9nt jelenjenek meg. <\/p>\n

A horizont\u00e1lis rekl\u00e1m el\u0151nyei <\/div>\n

A horizont\u00e1lis rekl\u00e1m hat\u00e9kony m\u00f3dja a nagy k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g gyors el\u00e9r\u00e9s\u00e9nek. Ide\u00e1lis olyan v\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra, amelyek n\u00f6velni szeretn\u00e9k a m\u00e1rkaismerts\u00e9get \u00e9s leadeket gener\u00e1lni. Emellett a horizont\u00e1lis hirdet\u00e9s lehet\u0151v\u00e9 teszi a v\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra, hogy sz\u00e9lesebb k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get \u00e9rjenek el, ami az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s \u00e9s a bev\u00e9tel n\u00f6veked\u00e9s\u00e9hez vezethet. <\/p>\n

<\/div>\n

\u00d6sszefoglalva, mind a vertik\u00e1lis, mind a horizont\u00e1lis hirdet\u00e9sek hat\u00e9kony strat\u00e9gi\u00e1k, amelyeknek megvannak a maguk egyedi el\u0151nyei. Ezeknek a strat\u00e9gi\u00e1knak a meg\u00e9rt\u00e9se \u00e9s az, hogy milyen el\u0151ny\u00f6kkel j\u00e1rhatnak az \u00d6n v\u00e1llalkoz\u00e1s\u00e1nak, d\u00f6nt\u0151 fontoss\u00e1g\u00fa a sikeres rekl\u00e1mkamp\u00e1ny l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1hoz. A v\u00e1llalkoz\u00e1s\u00e1nak megfelel\u0151 hirdet\u00e9si strat\u00e9gia kiv\u00e1laszt\u00e1s\u00e1val el\u00e9rheti c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9t \u00e9s el\u00e9rheti marketingc\u00e9ljait.<\/p><\/div>\n

\n
FAQ<\/div>\n
\n
Mi a 2 rekl\u00e1mt\u00edpus?<\/div>\n

A rekl\u00e1moknak k\u00e9t f\u0151 t\u00edpusa van: <\/p>\n

<\/div>\n

1. Above the line (ATL) rekl\u00e1m: Ez olyan rekl\u00e1mra utal, amely a t\u00f6megk\u00f6z\u00f6ns\u00e9get c\u00e9lozza meg, \u00e9s nem konkr\u00e9t egy\u00e9nekre vagy csoportokra ir\u00e1nyul. Az ATL-rekl\u00e1mok k\u00f6z\u00e9 tartoznak p\u00e9ld\u00e1ul a telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1mok, a r\u00e1di\u00f3rekl\u00e1mok, az \u00f3ri\u00e1splak\u00e1tok, valamint a magazinokban \u00e9s \u00fajs\u00e1gokban megjelen\u0151 nyomtatott hirdet\u00e9sek. Ezek a hirdet\u00e9si form\u00e1k \u00e1ltal\u00e1ban dr\u00e1g\u00e1bbak \u00e9s sz\u00e9lesebb hat\u00f3k\u00f6rrel rendelkeznek, mint a vonal alatti hirdet\u00e9sek. <\/p>\n

<\/div>\n

2. A vonal alatti (BTL) rekl\u00e1m: Ez olyan rekl\u00e1mra utal, amely konkr\u00e9t szem\u00e9lyeket vagy csoportokat c\u00e9loz meg. A BTL-rekl\u00e1mra p\u00e9lda a k\u00f6zvetlen levelez\u00e9s, az e-mail marketing, a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban t\u00f6rt\u00e9n\u0151 hirdet\u00e9s \u00e9s a rendezv\u00e9nyek szponzor\u00e1l\u00e1sa. Ezek a hirdet\u00e9si form\u00e1k \u00e1ltal\u00e1ban c\u00e9lzottabbak \u00e9s k\u00f6lts\u00e9ghat\u00e9konyabbak, mint a vonal feletti rekl\u00e1m. <\/p>\n

<\/div>\n

Mindk\u00e9t rekl\u00e1mt\u00edpusnak megvannak a maga el\u0151nyei \u00e9s h\u00e1tr\u00e1nyai, \u00e9s a rekl\u00e1mc\u00e9lokt\u00f3l, a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gt\u0151l, a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9st\u0151l \u00e9s egy\u00e9b t\u00e9nyez\u0151kt\u0151l f\u00fcgg, hogy melyik t\u00edpust v\u00e1lasszuk. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Mi a p\u00e9lda a horizont\u00e1lis piacra?<\/div>\n

A horizont\u00e1lis piacra p\u00e9lda az okostelefon-ipar. Az okostelefonokat az emberek k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 ipar\u00e1gakban \u00e9s szakm\u00e1kban haszn\u00e1lj\u00e1k, p\u00e9ld\u00e1ul az \u00fczleti \u00e9letben, az eg\u00e9szs\u00e9g\u00fcgyben, az oktat\u00e1sban \u00e9s a sz\u00f3rakoztat\u00f3iparban. Az okostelefonok piaca nem korl\u00e1toz\u00f3dik egy adott ipar\u00e1gra vagy vertikumra, hanem a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sz\u00e9les k\u00f6r\u00e9t szolg\u00e1lja ki. Ez azt jelenti, hogy k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 v\u00e1llalatok versenyezhetnek az okostelefonok piac\u00e1n, kezdve az olyan technol\u00f3giai \u00f3ri\u00e1sokt\u00f3l, mint az Apple \u00e9s a Samsung, eg\u00e9szen a kisebb v\u00e1llalatokig, mint a OnePlus \u00e9s a Xiaomi. Az okostelefonok horizont\u00e1lis piaca lehet\u0151v\u00e9 teszi, hogy a fogyaszt\u00f3k sz\u00e9les k\u00f6re f\u00e9rjen hozz\u00e1 ugyanahhoz a term\u00e9khez, a v\u00e1llalatok pedig a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sz\u00e9les k\u00f6r\u00e9t c\u00e9lozhatj\u00e1k meg rekl\u00e1m- \u00e9s marketingstrat\u00e9gi\u00e1ikkal. <\/p>\n<\/div>\n

\n
Mi a vertik\u00e1lis \u00e9s a horizont\u00e1lis kooperat\u00edv rekl\u00e1m?<\/div>\n

A vertik\u00e1lis kooperat\u00edv rekl\u00e1m, m\u00e1s n\u00e9ven gy\u00e1rt\u00f3i kooperat\u00edv rekl\u00e1m olyan marketingstrat\u00e9gia, amelyben egy gy\u00e1rt\u00f3 \u00e9s kiskeresked\u0151i vagy forgalmaz\u00f3i egy\u00fcttm\u0171k\u00f6dnek a rekl\u00e1mkamp\u00e1nyok l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1ban \u00e9s n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9ben. Enn\u00e9l a rekl\u00e1mt\u00edpusn\u00e1l a gy\u00e1rt\u00f3 biztos\u00edtja a rekl\u00e1mk\u00f6lts\u00e9gek egy r\u00e9sz\u00e9t, a fennmarad\u00f3 r\u00e9szt pedig a kiskeresked\u0151 vagy forgalmaz\u00f3 fedezi. A gy\u00e1rt\u00f3 \u00e9s a kiskeresked\u0151 egy\u00fctt dolgozik a rekl\u00e1mkamp\u00e1ny tartalm\u00e1nak, kialak\u00edt\u00e1s\u00e1nak \u00e9s terjeszt\u00e9s\u00e9nek kialak\u00edt\u00e1s\u00e1n, amely jellemz\u0151en egy adott term\u00e9k vagy m\u00e1rka n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9re \u00f6sszpontos\u00edt. <\/p>\n

<\/div>\n

A horizont\u00e1lis kooperat\u00edv rekl\u00e1m, m\u00e1s n\u00e9ven peer-to-peer kooperat\u00edv rekl\u00e1m olyan marketingstrat\u00e9gia, amelyben k\u00e9t vagy t\u00f6bb, ugyanabban az ipar\u00e1gban m\u0171k\u00f6d\u0151 v\u00e1llalkoz\u00e1s egy\u00fcttm\u0171k\u00f6dik a rekl\u00e1mkamp\u00e1nyok l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1ban \u00e9s n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9ben. Ebben a hirdet\u00e9si t\u00edpusban a v\u00e1llalkoz\u00e1sok megosztj\u00e1k a rekl\u00e1mkamp\u00e1ny k\u00f6lts\u00e9geit, \u00e9s egy\u00fcttm\u0171k\u00f6dnek a rekl\u00e1mkamp\u00e1ny tartalm\u00e1nak, tervez\u00e9s\u00e9nek \u00e9s terjeszt\u00e9s\u00e9nek kialak\u00edt\u00e1s\u00e1ban. A horizont\u00e1lis kooperat\u00edv rekl\u00e1m c\u00e9lja a m\u00e1rkaismerts\u00e9g n\u00f6vel\u00e9se \u00e9s az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s \u00f6szt\u00f6nz\u00e9se az egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9sben r\u00e9szt vev\u0151 valamennyi v\u00e1llalkoz\u00e1s sz\u00e1m\u00e1ra. <\/p>\n

<\/div>\n

Mind a vertik\u00e1lis, mind a horizont\u00e1lis kooperat\u00edv rekl\u00e1mnak vannak el\u0151nyei a v\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra. A vertik\u00e1lis kooperat\u00edv rekl\u00e1m lehet\u0151v\u00e9 teszi a gy\u00e1rt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra, hogy a kiskeresked\u0151k vagy forgalmaz\u00f3k \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si csatorn\u00e1inak kihaszn\u00e1l\u00e1s\u00e1val sz\u00e9lesebb k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get \u00e9rjenek el. A kiskeresked\u0151k vagy forgalmaz\u00f3k el\u0151ny\u00e9re v\u00e1lik, hogy p\u00e9nz\u00fcgyi t\u00e1mogat\u00e1st kapnak a rekl\u00e1moz\u00e1shoz, \u00e9s hogy ismert gy\u00e1rt\u00f3k term\u00e9keit n\u00e9pszer\u0171s\u00edthetik. A horizont\u00e1lis sz\u00f6vetkezeti rekl\u00e1m lehet\u0151v\u00e9 teszi a v\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra, hogy egyes\u00edts\u00e9k er\u0151forr\u00e1saikat, \u00e9s sz\u00e9lesebb k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get \u00e9rjenek el, mint amire egyed\u00fcl k\u00e9pesek lenn\u00e9nek. Az ipar\u00e1gukban m\u0171k\u00f6d\u0151 m\u00e1s v\u00e1llalkoz\u00e1sokkal val\u00f3 egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s r\u00e9v\u00e9n a v\u00e1llalkoz\u00e1sok n\u00f6velhetik ismerts\u00e9g\u00fcket \u00e9s hiteless\u00e9g\u00fcket, \u00e9s potenci\u00e1lisan \u00faj \u00fcgyfeleket szerezhetnek.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A mai rohan\u00f3 \u00e9s folyamatosan v\u00e1ltoz\u00f3 rekl\u00e1mvil\u00e1gban elengedhetetlen a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 t\u00edpus\u00fa rekl\u00e1mstrat\u00e9gi\u00e1k meg\u00e9rt\u00e9se. A rekl\u00e1m k\u00e9t leggyakoribb t\u00edpusa a vertik\u00e1lis \u00e9s a horizont\u00e1lis rekl\u00e1m. B\u00e1r mindkett\u0151 hat\u00e9kony a maga m\u00f3dj\u00e1n, elengedhetetlen, hogy ismerje a kett\u0151 k\u00f6z\u00f6tti k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9geket \u00e9s azt, hogy milyen el\u0151ny\u00f6kkel j\u00e1rhatnak az \u00d6n v\u00e1llalkoz\u00e1sa sz\u00e1m\u00e1ra. Vertik\u00e1lis rekl\u00e1m A vertik\u00e1lis rekl\u00e1m, m\u00e1s n\u00e9ven hagyom\u00e1nyos … Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1691,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-5234","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-reklam-es-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5234","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1691"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5234"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5234\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23179,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5234\/revisions\/23179"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/megnyitasa.com\/tudas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}